來源：中國經濟周刊-經濟網

中國經濟周刊-經濟網訊 9月15日消息，艾瑞咨詢近日發布了《2021年中國直播電商行業研究報告》（下稱“報告”），該報告從行業背景及驅動因素、發展現狀、典型平臺案例、未來發展趨勢四個方面對行業進行研究和分析。

報告顯示，截至2020年底，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率高達197%，預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元；我國網絡直播用戶規模已達6.17億，占整體網民群體的62.4%；2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透率為3.2%，在網絡購物零售市場的滲透率為10.6%，預計2023年這個數字將達到24.3%。

報告還指出，供應鏈管理能力成為直播服務機構的核心競爭要素。直播電商從縮短供應鏈環節和倉配一體化需求增加方面對傳統供應鏈產生賦能。報告以入選典型案例的辛選集團為例，不同于其他MCN機構，辛選集團自成立以來，便把供應鏈管理作為核心業務板塊，打造了“辛選”和“辛造”兩種供應鏈模式。辛選以直播間需求為核心，鏈接國內外頭部品牌、工廠、原產地資源，打造了C2M反向定制供應鏈，深入各產業上游的設計、研發環節，極大地縮短傳統供應鏈，惠及供需兩方。而這背后是辛選擁有千人規模的專業選品、品控團隊。

報告顯示，截至2020年底，中國直播電商相關企業累計注冊有8862家, 行業內主播的從業人數已經達到123.4萬人。報告中指出，隨著直播電商行業的發展，主播準入門檻正持續提高，主播專業度的重要性也逐步增加。以辛選為例，已建立完善的頭部供應鏈 頭部主播 億級流量的頭部直播帶貨模型，同時開創了一整套選拔、培養、考核主播機制。2020年，辛選累計孵化11位破億主播。

在行業未來發展趨勢分析中，報告則著重于垂類市場發展和構建差異化壁壘，這些都離不開供應鏈、垂類主播和賦能上下游產業鏈相關的內容。而直播電商對供應鏈的賦能主要是兩個方面：一是縮短供應鏈環節。直播電商跳過中間商，直連工廠與消費者；二是倉配一體化需求增加。因為直播電商的出貨特征是集中爆發的碎片化訂單，為高效的倉配一體化模式提供了適用場景。

編輯：孫冰

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