2019年度“618全球年中購物節”啟動在即。5月23日，京東方面宣布，在“618全球年中購物節”期間，將與抖音、快手及新浪微博達成合作，在上述平臺接入京東商城入口。屆時京東平臺商家可通過這些達人資源做商品推廣，為消費者和商家帶來更加多元化的消費場景。

在5月21日的“2019京東618全球品牌峰會”上，京東零售集團輪值CEO徐雷表示，過去一年，京東平臺新品成交額超過3000億元，而在今年的618購物節上，將有90%的核心品牌發布新品。

同時，徐雷與京東數字科技集團CEO陳生強、京東物流集團CEO王振輝共同啟動了第十六屆京東618全球年中購物節。據了解，京東與合作伙伴將有超過一千萬人投入到京東618的籌備工作之中；還將聯合百萬線下門店共振京東618。京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞介紹，由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者。

據了解，目前上述3家平臺與京東合作已全面進入技術打通階段，其中抖音將是京東最先接入的平臺，在5月底實現技術打通以后，京東將以小程序方式接入抖音，通過抖音平臺進行商品推廣。而在快手平臺，用戶可通過快手小店直接跳轉京東商城進行購買。在新浪微博平臺，通過櫥窗功能，京東商城將首次向微博用戶全量開放。

其實早在2014年，京東已與騰訊合作，在微信、QQ接入京東商城入口，如今再布局抖音、快手及微博，即將實現在主流渠道的全面覆蓋，這也將加速京東渠道下沉。

通過此番布局，京東能夠觸達到更廣泛的用戶群體，實現不同地域、不同年齡層用戶的全面覆蓋。從用戶年齡層來看，據數據顯示，快手平臺62.5%的用戶正處于25歲及以下的年齡段；微博平臺61%的活躍用戶處于16到25歲的年齡段。這些平臺的年輕用戶都是有未來消費潛力的人群。而抖音平臺35歲以下具有更高消費能力的人群占比高達90%，無疑將繼續加強京東在這一用戶群體中的優勢。

通過與各社交平臺的合作，京東內容建設不斷加強，從而擴充流量來源、豐富購物消費場景。同時，對于消費者、社交平臺及達人而言，也是各方受益。

不止京東，今年的年中大促618活動節，阿里巴巴、拼多多都各顯神通，用盡其才，把這個618“蛋糕”做大、做強。

阿里巴巴方面宣稱：今年淘寶天貓將攜手品牌方開啟史上“最大資源投入、最多品牌參與、最大規模讓利”的618購物節。阿里方面一邊是“史上最大規模的天貓618”臨近，號稱要“為品牌增加3億新用戶”；另一邊，則是一份數字非常漂亮、引發刷屏的財報。

截至2019年3月底，淘寶天貓的移動月度活躍用戶達到7.21億，比去年同期上漲1.04億；年度活躍消費者達6.54億，比去年同期增長1.02億。其中，最引人注目的一個數字是，2019財年淘寶年度活躍消費者增長中，77%來自于下沉市場。這意味著，在過去一年中，低線地區已經是淘寶用戶增長的核心來源，并貢獻了可觀的交易規模。盡管有拼多多等主打低價的新電商平臺出現，淘寶在下沉市場仍然具有很強的吸引力。

而拼多多的618大促活動一共有10個會場，其中有5個品類會場和1個搜索池會場以及4個定向邀請的特色會場，品類會場目前有母嬰美妝，家紡家具，服飾箱包，食品，家居共五個類目，是以行業、類目及垂直市場組成的獨立會場，是承載各細分類目、細分市場及行業精選內容的區域。搜索池會場是針對全類目開放的，和品類會場相同，需要商家自主在后臺報名參加。而特色會場分別是品質好貨(服飾箱包)，反季清倉，爸爸最愛風格和媽媽最愛風格，商家需通過邀請鏈接進行報名，邀請鏈接會以消息盒子方式發送給商家。