自國內(nèi)直播電商成為行業(yè)風(fēng)口，已走過4個年頭。

爆發(fā)式增速發(fā)展后，業(yè)內(nèi)曾有專家預(yù)計2022年直播電商將進入穩(wěn)定增長期。直播帶貨總體增速放緩，預(yù)示著直播電商模式正在尋求新的突圍點。

今年的618將近，淘寶直播針對提升消費者購物體驗、提高頭部主播專業(yè)度，展開了一系列創(chuàng)新舉措。今晚剛剛完成的頭部主播分品類直播賣貨挑戰(zhàn)，就是其中重要一環(huán)。

5位當(dāng)紅主播烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪、胡可、葉一茜，分別在直播間挑戰(zhàn)了衛(wèi)生巾、面膜、零食、童裝、小家電等產(chǎn)品細分賽道帶貨。挑戰(zhàn)完成后，他們也成為了其代表賽道的專業(yè)行家。

據(jù)悉，今晚挑戰(zhàn)活動期間，6個主播的前臺觀看量數(shù)據(jù)總計超過1.8億次，與日常直播間的觀看量總數(shù)據(jù)相比，上漲了300%以上。

值得一提的是，挑戰(zhàn)帶貨500000包零食的林依輪，則在開播不久后就遇到突發(fā)停電的狀況。作為淘寶電商專業(yè)主播，他帶著團隊搬到室外路口繼續(xù)直播，并認真地將商品講解透徹，在斷電3小時的情況下依然超額完成了挑戰(zhàn)！

對主播而言，此次挑戰(zhàn)不單創(chuàng)造了銷售數(shù)額的巔峰，更是其立足直播電商行業(yè)的全新名片，挑戰(zhàn)的成功一方面塑造了他們在細分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)力和號召力，也在消費者心中建立起了品類“天花板”的消費心智。

本次商品帶貨挑戰(zhàn)能夠順利完成，其原因主要歸功于前期的專業(yè)種草。521-525種草期間，主播們紛紛展現(xiàn)出了自己突出的專業(yè)帶貨技術(shù)，通過主播小課堂專業(yè)化的測試，突出了產(chǎn)品的硬核優(yōu)勢，此舉讓直播間觀眾能更直觀的現(xiàn)場體驗到商品性能，對主播產(chǎn)生信任。

烈兒寶貝在直播間通過實驗測試她所帶貨的衛(wèi)生巾性能，針對產(chǎn)品的透氣性、吸附力和舒適度為粉絲們進行專題講解，最后再26號晚，超額60%完成了姨媽巾挑戰(zhàn)任務(wù)！

同樣，另一位頭部主播胡可則通過把T恤覆蓋到開啟的掛燙機上，觀察蒸汽透出的密度，來判斷帶貨服裝的透氣性。實現(xiàn)直播間講解更專業(yè)、更精確的目的，當(dāng)晚也是超額完成母嬰商品的挑戰(zhàn)任務(wù)！

除此之外，六位主播還在直播間發(fā)放了超強福利。

李佳琦發(fā)除了10000000個紅包，還有買贈好禮。烈兒寶貝則提出了令人心動的6.18折秒奔馳，百萬口令紅包最高可達618元，還有十萬份 0.01元秒殺、免單抽錦鯉等等。陳潔kiki的直播間則有300萬紅包雨，大牌美妝3折起，爆品秒殺0.1元。林依輪、胡可、葉一茜等主播也有百萬口令紅包、50萬口令紅包、300萬紅包雨等直播間福利。

憑借前期頭部主播的產(chǎn)品專業(yè)測試種草，再靠著直播間重磅福利的雙重加持，淘寶直播此次預(yù)售挑戰(zhàn)最終得以圓滿完成。

隨著新專業(yè)賽道頭部主播的誕生，直播帶貨的門檻將更高。直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間也將極大壓縮，更符合直播電商下一個階段的發(fā)展需求。可以預(yù)見，中國的直播電商正在駛?cè)搿皩I(yè)帶貨”的全新軌道。