來源:四川日報

盤點

一周多前，“雙11”狂歡落幕。這幾天，大大小小的包裹陸續抵達消費者手中，四川“雙11”的成績也一一揭曉。

據四川省電商大數據中心統計，今年“雙11”，四川除了購買能力繼續保持全國第一梯隊，銷售表現更加亮眼——“雙11”當天，四川網絡零售額超180億元，增速超25%，居中西部第一、全國第六。

成績：網絡零售額排名全國第六

能買更能賣，四川實力在“雙11”期間充分展現。

“雙11”當天，四川消費零售額居全國第一梯隊。在天貓上，四川的購買金額排名全國第七位，成都的購買金額排名全國城市的第六位。在京東上，四川的下單量排名第七。

四川電商“賣賣賣”的能力更是不斷加強。“雙11”我省網絡零售額增速高于全國3.3個百分點，排名第六。

哪些行業賣得最多？四川省電商大數據中心數據顯示，行業前三甲由食品保健、3C數碼、服裝鞋包斬獲，“雙11”網絡零售額均超過了30億元。其中，方便食品、白酒、綠茶等品類，躍居實物型行業排名第一位，推動食品保健行業在網絡零售額的占比較去年大幅上漲7.82個百分點；女靴、女士帆布鞋、男式錢包等品類產品，也帶動服裝鞋包網絡零售額在網絡零售額的占比提升1.24個百分點。

哪些“四川造”名列前茅？全友、極米科技、長虹銷售額繼續位居全省前三，雙虎、五糧液緊隨其后。川酒、川茶分別實現網絡零售額2.39億元和0.63億元。五糧液、劍南春、郎酒、瀘州老窖、水井坊等龍頭品牌帶動作用明顯；竹葉青、明芽、三匠等茶葉銷量優異。

農村電商的表現值得一說。“雙11”期間（11月1日-11日），全省實現農村網絡零售額19.73億元。水果、茶飲、草藥在農產品行業中排名前三；獼猴桃、檸檬、龍眼等銷量靠前。

此外，本土電商企業的表現也很搶眼。1919酒類直供居天貓酒類電商第一；全友家居列天貓家裝家居店鋪第三、品牌第一；成都極米科技京東、天貓、蘇寧無屏電視銷量均居第一，全網銷售額破3億元，同比增長超過50%；長虹列天貓成交過億元品牌榜，銷售10.3億元，同比增長41%；五糧液全平臺網絡銷售1.85億元、同比增長38%，排全國食品飲料第七位。

亮點：線上線下打造全新體驗

這份成績單的背后，折射出哪些變化？

網商數量不斷擴大。省商務廳統計數據顯示，全省網商數量已超130萬家，億元品牌匱乏的局面得以改觀——極米科技、長虹、五糧液、1919等品牌銷量均突破億元。

一些企業潛力顯現：瀘州老窖實現零售總額2600萬元、同比增長121%；品勝網銷超5000萬元，新零售訂單突破1萬單；宜賓川紅茶葉集團銷售1160萬元、同比增長26%，排全國茶葉類第15位。

省商務廳電商處相關負責人認為，“雙11”進入第十個年頭，已由純粹的爆款、降價等引流促銷變為“隨時的社交、豐富的內容、靈活的場景”為特征的全新消費體驗。快遞包裹數量、最快配送時限等紀錄不斷被打破。

從快遞包裹數量看，11月11日-19日，我省處理快件量超過3億件，最高日處理量突破3000萬件，同比將增長30%-40%。

最快配送時限不斷打破。1919酒類直供董事長楊陵江介紹，今年“雙11”他們的線下門店成為天貓的前置倉，其“極速達”訂單最快1分鐘就能出庫。

黑科技頻頻“登場”。四川傳媒學院建設省內第一個校園綜合配送中心，順豐、京東等6家快遞公司入駐，中心運用人臉采集取件系統，取一次快遞平均只需 40秒。

今年“雙11”從線上走向線下的特點更加突出。天貓“雙11”100個新零售商圈、20萬家智慧門店、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超加入。餓了么、口碑共同聯動100萬餐飲、水果、鮮花等本地生活服務商家匯入“雙11”。四川阿么鞋業首次采取“線上下單，門店發貨”的新零售方式，自建1.2萬平方米電商倉儲基地，在全國開設線下體驗店27家，“雙11”當天線上線下實現銷售額1300多萬元。（記者 李欣憶）