一年一度的雙11落下帷幕，臨沂市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，臨沂網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，“雙 11 電商購物節(jié)”期間，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額24.5億元。

□臨沂電商

果蔬脆賣得最多

糧油、食品、日用品銷量不錯(cuò)

一張臨沂市雙11電商戰(zhàn)報(bào)就是臨沂電商交出的答卷。臨沂市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，監(jiān)測數(shù)據(jù)來自5632家企業(yè)、10155家店鋪，臨沂網(wǎng)零售額為 245950.4 萬元，實(shí)物網(wǎng)零售額 227099.3 萬元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)零售額為32111.5萬元。

商品網(wǎng)零售額 TOP5 為：營養(yǎng)時(shí)光15種綜合果蔬脆、DAMAH黑魔法、 鴨寨夫人去骨鴨掌、仁和益生菌、鼎福玉米印象木糖醇餅干。

實(shí)物一級類目網(wǎng)零售額 TOP5 為：糧油、食品；日用品；服裝鞋帽、針 紡織品；化妝品；體育、娛樂用品。

農(nóng)產(chǎn)品一級類目網(wǎng)零售額 TOP5 為：休閑食品最多，占了61.9%，其次是滋補(bǔ)食品，占比14.7%，調(diào)味品、糧油及肉禽蛋占比分別是10.9% 、7.0% 及 5.5%。

直播帶貨給力

實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2.5億元

今年雙11期間，全市直播間實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2.5億元，成績斐然。

成績的背后是各方努力的結(jié)果。臨沂市商務(wù)局引導(dǎo)企業(yè)、網(wǎng)店、鄉(xiāng)村級電商服務(wù)站點(diǎn)多渠道、多方式參與雙11活動,企業(yè)不但自己策劃備戰(zhàn)促銷 活動，同時(shí)參與提前預(yù)定領(lǐng)優(yōu)惠券、定金抵扣、淘寶網(wǎng)跨店湊單、“云閃付”客戶端優(yōu)惠等活動，提升雙11運(yùn)營能力和運(yùn)作效果。

在組織直播貨源方面。臨沂市商務(wù)部門指導(dǎo)本地臨谷電商科技創(chuàng)新孵化園、易心優(yōu)選直播供應(yīng)鏈基地等重點(diǎn)直播電商產(chǎn)業(yè)園提前組織貨源、充實(shí)庫存、夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施，沉著應(yīng)對雙11 暴漲的消費(fèi)需求。中國食品電商供應(yīng)鏈基地，專門設(shè)置了19個(gè)直播間，17個(gè)選品室，為市場 600 余家商戶免費(fèi)提供使用，吸引了不少網(wǎng)紅主播全天不間斷直播帶貨，每天出貨都在 1 萬 單以上。雙11期間，全市直播間實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2.5億元。

跨界聯(lián)動給雙11帶來新動力

電商銷售額實(shí)現(xiàn)新跨越

雙11期間，蘭山區(qū)推動重點(diǎn)企業(yè)金鑼電商與抖音、 電商平臺等展開跨界聯(lián)動，積極開拓短視頻、直播等多種社交媒體渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道 新業(yè)態(tài)全場景覆蓋，雙11 期間約實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1500萬元，其中直播網(wǎng)絡(luò)零售額約500萬元。

河?xùn)|區(qū)開展聚焦河?xùn)|電商企業(yè)奮戰(zhàn)雙 11 網(wǎng)絡(luò)直播 活動，佳畫電商雙11當(dāng)天5分鐘突破1000 萬元、當(dāng)天實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額3540萬元，雙11期間全渠道實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6370萬元、同比增長50%以上。

臨沂綜保區(qū)應(yīng)對雙11提前制定監(jiān)管方案，進(jìn)一步提升審單、查驗(yàn)、驗(yàn)放等環(huán)節(jié)作業(yè)效率，提升清關(guān)速度，實(shí)現(xiàn)跨境電商包裹通關(guān)、出區(qū)“零等待”。

臨沂人均消費(fèi)金額全省排名第一

從全省來看，今年雙11期間，山東消費(fèi)者購物熱情高漲。京東平臺最新數(shù)據(jù)顯示，從全國維度來看，山東雙 11 購買力位居全國第六位，11 日當(dāng)天成交額環(huán)比增長 48%。

截至11月11日中午，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，從山東省內(nèi)各區(qū)域消費(fèi)現(xiàn)狀來看：城市銷購比排名TOP5為：青島市、東營市、煙臺市、聊城市、淄博市；城市成交額排名 TOP5為：青島市、濟(jì)南市、臨沂市、濰坊市、煙臺市；人均消費(fèi)金額排名 TOP5 為：臨沂市、威海市、煙臺市、日照 市、濰坊市。也就是說，臨沂無論是城市成交額排名還是人均消費(fèi)金額排名均榜上有名。

從省內(nèi)縣域來看：購買力總量排名 TOP5 的縣/市/ 區(qū)分別為：齊河縣、榮成市、膠州市、壽光市、滕州市；購買力人均最強(qiáng) TOP5 的縣/市/區(qū)分別為：齊河縣、榮成市、 棲霞市、壽光市、廣饒縣。

農(nóng)產(chǎn)品銷量日益增多

上行增長臨沂位居全省第二

今年雙11購物節(jié)，來自地標(biāo)原產(chǎn)地的國產(chǎn)生鮮更受歡迎，消費(fèi)者對原生態(tài)產(chǎn)地與高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也更加認(rèn)可。其中。農(nóng)產(chǎn)品上行增長臨沂位居全省第二。

整個(gè)京東雙11大促期間，山東省高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行增長最快的地區(qū)為：濰坊市、臨沂市、濟(jì)南市、東營市、濟(jì)寧市。

山東本地老字號、知名品牌 TOP5 為：海爾、海信、九陽、魯花、 澳柯瑪。山東本地增長 TOP5 品 牌為：青島啤酒、魯花、九陽、張?jiān)！?海 爾 ；山 東 人 最 愛 的 外 省 品 牌 TOP5 為：良品鋪?zhàn)印W利奧、北京 稻香村、達(dá)利園、統(tǒng)一。

山東人偏愛電子產(chǎn)品

暖寶寶進(jìn)入熱銷前五名

從山東熱銷品類來看，全省熱銷品類成交額 TOP5 為：家用電器、電腦辦公、手機(jī)通訊、食品飲料、母嬰。

全省同比增長最快品類TOP5 為：生鮮、珠寶首飾、寵物生活、營養(yǎng)保健、本地生活/旅游出行。

山東消費(fèi)者對電子產(chǎn)品、食品日用品等品類的需求持續(xù)高漲。從省內(nèi)來看 ，熱銷商品成交額TOP5 為：Apple iPhone 13、小米 11 5G 手機(jī)、聯(lián)想 ThinkPad X13 輕薄筆記本、華為 Mate40 Pro 5G 手機(jī)、新疆阿克蘇冰糖心蘋果。

熱銷商品銷量TOP5為：廣東德慶皇帝柑、康師傅紅燒牛肉面、 華美曲奇餅干、姚洲麗麗榨菜、南 方生活暖貼寶寶貼。

臨報(bào)融媒記者邵琳 吳慧