當跨境電商企業主品牌，在亞馬遜等平臺成長到瓶頸期，或是需要進一步拓展、沉淀私域流量池的時候，建立品牌“獨立站”，成為了企業的首選

域名相當于品牌獨立站的“門牌號”，也是獲得流量入口的最佳途徑，對于電商獨立站而言，域名的選擇自然是至關重要的

但大多數習慣平臺經營模式的跨境電商賣家，往往重視商標的注冊，卻忽略了品牌域名的購買和保護

所以在建立獨立站時，對于域名的選擇要么是“一頭霧水”，要么就是發現心儀的域名已經被別人搶先注冊

今天這篇文章，樂域就與各位希望以獨立站打造外貿新渠道的朋友們聊一聊，跨境電商品牌獨立站，應該如何選擇一個“自帶流量”，并且能夠進一步發展品牌文化、有利于品牌傳播的網站域名

對于在海外電商平臺或是某一品類領域有一定知名度的企業主品牌而言，最佳的網站域名，一定是與主品牌名稱相契合的英文域名

例如已在海外打開知名度的安可Anker，就直接采用了與品牌英文名稱Anker.com作為域名

Anker.com的流量來源排名前三位分別是搜索、直達和社交平臺，所以品牌選擇自身的英文名稱作為域名，在搜索引擎上是自帶流量和客戶的

而且這樣的域名便于用戶的輸入和搜索的同時，也有利于品牌文化建設，進一步打開品牌在互聯網上的知名度

在品牌域名已經被注冊，或是企業主品牌沒有太大知名度的情況下，企業主或賣家可以選擇品類關鍵詞或是消費群體相關域名

比如lotsofbuttons.com（紐扣專賣店鋪）；eatingtools.com（餐具專賣店鋪）；2bigfeet.com（大碼鞋專賣店鋪）

當網站域名中包含了用戶使用的搜索詞時，搜索引擎都會給予加粗顯示，精準吸引消費用戶

從SEO優化的角度來說，域名中包含關鍵詞能夠讓網站相關的關鍵詞排名更加靠前，而且能夠更快速獲取搜索引擎信任，從而提升網站訪問量

無論是國內還是國外建站，域名都是越簡短、越便于用戶輸入，就越有利于提升網站流量和品牌的傳播

但越是簡短的域名，價格就越是高昂，這一點也是獨立站新手們需要考量的

不過海外的輸入習慣與國內不同，所以對于跨境電商賣家來說，只要是對應品牌或是與售賣品類相關的域名，字符稍長也沒有太大的關系

比如專售低齡少女內衣的brayellowberrycompany.com，雖然域名較長，但域名中含有品類關鍵詞以及品牌名稱，所以每天的網站訪問量還是相當可觀的

絕大多數的電商獨立站，都選擇了com后綴。因為外貿賣家的客戶群通常都非常廣泛，遍及各個國家和地區

所以比起cn/uk/us等國家和地區頂級域名來說，通用性更強的com域名更加實用

在域名中使用符號，會增加客戶的輸入步驟，不利于用戶的搜索和訪問

例如China-XXX.COM，這樣的域名容易造成輸入錯誤，-（連詞號）與_（下劃線）易被混淆，從而造成用戶無法訪問網站

經營過國內網站的客戶，可能習慣于用拼音縮寫作為網站的域名，例如深圳精合外貿SZJHWM.com

但由于語言習慣的差異，拼音縮寫域名對于并不熟悉漢語拼音海外買家而言，是非常難以記憶的，而且也不能夠理解域名的具體含義

這樣的域名自然不利于網站的傳播和品牌的推廣，所以賣家們還是盡可能選擇符合海外買家語言習慣的域名