時間進入到10月，雙11購物狂歡的氛圍就已在空氣中彌漫。然而就在這一電商年度GMV重頭大戲即將開唱的當下，電商玩家們卻接連曝出大消息，讓人琢磨不透。

首先是阿里，它的最新動向是直接關于雙11的。阿里表示今年雙十一將較之以往延期4天舉行，直到本月24日才開啟大促。毫無疑問，這樣的舉動是讓人意外的，打破多年傳統，一舉將戰線縮短。

不僅如此，這一次阿里還將兩波開賣時間均提前到晚上8點，一改歷屆雙11都有著0點準時開搶的“設定”。

突然的改變，讓人猝不及防，大感意外：這不是不利于GMV？要知道早些年大家就正是為了發揮大促刺激作用，讓GMV更多累計，才將雙11的戰線拉到10月。而阿里現在無疑是在反其道而行之。并且，突然改變0點開搶的“儀式感”，降低刺激效果。

其次是京東和唯品會，也是這個月初，這兩大電商在這本該緊鑼密鼓準備大促的關鍵階段，卻被曝出大手筆“砸錢”舉動。首先是京東，爆料顯示這段時間，京東正不斷燒錢買飛機，最近一次一出手就是3架波音737貨機。

唯品會也一樣，相關消息顯示它在最近將正品鑒定納入了自己的服務陣營，打出大招自建了正品鑒定中心。要知道，這一鑒定中心同樣是大手筆，中心所有的設備都屬于業內尖端，僅設備就花費數十萬元。同時除了價格高昂的檢測設備，唯品會在設置了多達1000多名成員的品控團隊，其運營經費可想而知。

這些大手筆投入，跟電商多年關注的雙十一核心GMV表面是相沖突的。這時候錢應當花在“刀刃”上，圍繞大促舉辦活動才是真，但京東和唯品會顯然并沒有這么做。

原因不難理解，最近幾年電商發展風向已經發生肉眼可見的改變，發展主題由“高速”變成了“高質量”，GMV“失寵”是必然，這次雙十一只不過是縮影罷了。

所以，阿里縮短戰線，聚焦消費者，讓大促變簡單；京東繼續致力物流提速，大買裝備，讓每一個快遞來到消費者手中的時間再縮短；唯品會進一步高筑正品特賣護城河，讓消費者買得更實惠更安心……這些舉措無一不是在埋頭務實，追求更高質量的發展。