近幾年各大電商平臺競爭激烈，雖然流量大但具體到每個商家企業身上可分的流量越來越少，不少商家和企業都在尋找新的突破口。而自建站就是近期被更多人發掘，逐漸興起的一種新型經營和引流方式。

那么自建站是什么意思呢？其實就是根據字面意思來——自己建設一個網站。然后通過這個有著自己的獨立域名和空間的網站展示自己的品牌信息，和客戶交流，售賣產品。那么自建站和電商平臺到底哪個更好呢？要想弄清楚這個問題，你得先明白它們各自的特點和優缺點。

各類電商平臺的優勢：

1.平臺自帶流量

電商平臺本就是經過一定時間的發展，本身就帶有一定的流量。有些平臺對新入駐的商家還會有一定的幫扶政策，對于想快速獲取流量的商家來說比較有用，可以幫助他們實現引流。而自建站是從一個全新的網站開始，用戶和流量基本都是零，想長遠的發展，就得好好經營等待。但也有一點值得注意，那就是平臺的流量也不穩定，在這個競爭激烈的行業中，可能你根本就分不到什么流量，想獲得更多流量和點擊率就得“充錢”。

2.操作簡單省事

目前來說，各大電商平臺經過近年來的發展，基本上都擁有高知名度和固定的用戶群體，商家肯定也是其中一員。所以通常來說，商家對各大電商平臺肯定都是比較熟悉的。而且平臺一般不會設置什么操作門檻，商家只要上傳圖片和文案，一定的證明資質，就可以開店賣貨了。而且隨著這些電商平臺的發展，很多的自媒體等也發了不少操作攻略供參考，想要學習基本沒難度。相反，如果是自建站，就需要一定的技術含量了，而且想學習也要投入一定的精力和時間，畢竟這方面要求的專業知識更多。自建站在前期需要自己準備域名、熟悉操作系統、學習網絡推廣等，然后不斷地修改訂正，后期還要自己去維護，這些都需要一定的技術支撐才能完成，但是它的優點也是很吸引人的。

自建站的優勢：

1.自主性高

各電商平臺的條條框框和經營規則多而細，如果想順利入駐，就必須遵守各項規則，否則一不小心就有可能被封號。比如電商平臺不給賣的產品，你就不能賣；電商平臺有些“敏感詞匯”也是不能使用的。而自建站就要靈活很多，不必受到平臺規則的限制，自由度更高，握有主動權。想要銷售什么商品就可以銷售什么商品，文章圖片都可以自己編輯。

2.競爭壓力小

通過自建站，客戶可以直接了解到商家的產品優勢。而且網站是私域流量，不會有其他同行來和你競爭。商家沒有什么競爭壓力，可以好好的發展自己的“一畝三分地”。但是如果你在電商平臺想突圍，就得打價格戰，導致自己利潤越來越低。這一點可以參考“滴滴”和其它網約車平臺的價格戰爭，雖不在同一平臺，但是同一類型。更何況，如今市場上中小企業和商家占大多數，并沒有那么多的時間和金錢可以去浪費。

3.積累資源

電商平臺的客戶流動性很強，大多數只是經過平臺推薦或圖價格便宜而過來的，回購率一般，這樣商家就很難培養客戶的忠誠度。但是自建站就不會有太多這方面的干擾。從用戶認識網站、使用網站到信任品牌都是建立忠誠度的過程，這就有利于企業和商家培養自己的忠實粉絲，積累粉絲資源，穩定老客帶動新客，不斷實現粉絲裂變。另外，通過自建站方式，還可以對訪客信息進行記錄、留下聯系方式，這樣就有了二次銷售機會，增加成交率。

積累屬于自己的品牌的客源

可能很多人會擔心自建站的成本問題，其實國內自建站費用并不高，上網一搜幾千幾百的都有，當然你要通過多家價格質量服務對比。比如「云上駐」的建站系統，幾百到小幾千就能建立一個功能完備的網站了。而且操作簡單，支持適應手機、平板和電腦不同設備的登錄，響應式的網站，實在方便。而且技術支撐專業，網站系統維護等都不在話下。

總而言之，自建站更有利于商家長久的積累資源，建立屬于自己的粉絲群體。越來越多的企業和商家開始選擇這種營銷模式。如果你也想培養自己的忠實用戶，那么不妨試試自建站，這將更有利于你做好品牌營銷，推廣產品，更好的盈利。