魔鏡市場情報機構最新發布的《2021年Q2中國線上高增長消費市場白皮書》，揭開了電商渠道在家電新品類、新商機的搶奪上，已經先于傳統家電經銷商一步。

寧言||撰稿

尋找新品類、拓展新賽道、探索新模式，這是最近五六年以來，在物聯網大潮的沖擊下，在消費升級浪潮的倒逼下，很多家電企業和商家一直在努力前進、積極布局的方向。其中，探索新品類、建立新增長點，成為很多廠商最主要的工作。

讓家電圈沒想到的是，一些家電廠商探索多年的新品類，卻讓淘寶天貓等電商平臺們搶到了先機。日前，魔鏡市場情報機構最新發布的《2021年Q2中國線上高增長消費市場白皮書》顯示：空氣炸烤箱、無葉風扇、制冷制暖杯、電動清潔刷、直發梳、衣物護理機等，正在成為電商平臺的高增長消費品類，市場增速遠遠超過空調、冰箱、洗衣機、電視機、油煙機、燃氣灶、熱水器等傳統家電品類。

具體來看，空氣炸烤箱在今年第二季度淘寶天貓平臺，銷售額同比增長93.6%。商家數量從2020年二季度的74家，增加到今年同期的168家。商品數從2020年同期的92條增加至今年的257條。其中，海氏、長帝、GRAM、北鼎、ACA北美電器等品牌的產品位居前列。

無葉風扇雖然不是新品類，但同期在上述電商平臺，銷售額同比增長43.1%，來自直播的銷售額同比增長5.4%。商家數從2020年二季度的648家，增加到今年同期的845家；商品數則從去年同期的1098條，增加至今年同期的1383條。其中，志高、優美萊、KEHEAL科西、戴森、大宇等品牌位居前列。

可制冷和制暖杯作為全新的品類，同期在上述電商平臺，銷售額大漲303.3%。商家數量從2020年2季度的648家，增加到今年同期的845家；商品數則從去年同期的1098條，增加至今年同期的1383條。其中貝麗、夏新、康佳、鬧鬧熊、貝樂熊等品牌的產品，成為年度爆款。

電動清潔刷同期在上述電商平臺，零售額同比增長438%。商家數從2021年二季度的17家，增加至今年同期的39家；商品數從去年同期的28條，增加至今年的55條。其中博世、寶麗、寶家麗、順造、ClouaGuest等品牌的產品穩居年度爆款之列。

直發梳同期在上述電商平臺的零售額，同比增長163%，來自直播平臺銷售額同比增長12.5%。其中商家數量從2020年二季度的146家，增加至今年同期的278家，商品數由從去年同期的204條，增加至今年的408條。其中薇新、inFace、TYMO、添可、金稻等品牌的產品，成為年度爆款。

衣物護理機同期在上述電商平臺的零售額同比增長140%，來自直播帶貨的銷售額同比增長9.3%。商家數量從2020年二季度的18家，到今年同期增長至34家，商品數從去年同期的26件增加至今年的50件。其中，LG、DAOGRS、美的、斐郡、COUCOQ科馭等品牌的產品穩居年度爆款。

透過上述一系列新品類、多品牌在電商平臺的銷售額、商家數量、商品數量，以及爆款產品的品牌陣營同比增長情況，家電圈發現了一系列有趣的現象：

一是，如今在電商平臺上出現“高速增長”的消費品類，并不是簡單的小家電、大家電，而是那些解決用戶細分需求、特殊場景使用的功能性產品。最重要的是，不是簡單的價格便宜特價機，而是價格從幾百元到上萬元不等。說明，電商平臺的消費能力正在快速提升，電商不只是特價機、便宜貨的主場了，如今正在成為新奇潮流產品的首發地和熱銷舞臺。

二是，這些電商平臺“高速增長”品類背后，出現了一些非當紅品牌和大品牌，而是大量新興品牌，占據主流消費市場的局面。比如說，志高、夏新、康佳，都不是當紅品牌，但是在這些新興品類上，卻成為爆款產品的品牌。背后原因正是，只要有好產品，好渠道，以及好營銷體驗，產品也能成就品牌的影響力。而不是過去那種“先有品牌紅起來，才有產品賣起來”。現階段，品牌和產品處在相互成就的階段。

三是，如今對家電廠商來說，應該認識到，興趣電商正在成為市場消費的大趨勢，“好內容 好產品”則成為品牌引爆圈層用戶的前提要素。同時，隨著家電市場競爭維度不斷裂變，在傳統的產品、營銷、服務、價格、渠道之后，還在迭代出“顏值經濟”、“懶人經濟”、“聯名熱潮”、“氣味經濟”、“智能健身”、“戶外生活”等新趨勢、新浪潮，這也給家電市場經營帶來更多機會。

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