7月29日，針對直播帶貨“翻車”、貨不對板頻發，電商直播樹立行業規范迫在眉睫。市場監管總局發布了《意見》，其中明確提出，直播內容構成商業廣告的，主播應履行代言人的責任與義務。網友：明星們還敢直播帶貨嗎？

自李佳琦、薇婭等知名帶貨主播被大眾知曉后，不少商家都從中嗅到了業績商機，于是我們前段時間可以看到，不少影視明星都被邀請登臺直播帶貨。

直播帶貨時卻再度翻車。不少明星或公眾人物都遭遇過“翻車”的情況：

商家給了李湘80萬元請她幫忙賣貂皮大衣，可是她在直播的過程中卻沒賣出去一件大衣。

小品演員小沈陽直播賣白酒，成交單子20單，還被退了16單。

葉一茜直播賣茶具，90萬觀看但成交不超過10單。

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直播帶貨“翻車”的現象，也是頻頻出現，最主要的問題就是虛假宣傳、質量不過關。

明星“直播帶貨”，對消費者而言，明星帶貨的過程其實就是以代言人的方式出現在直播間，消費者產生購買行為是因為對明星的信任和喜愛。

因此，無論是為農產品帶貨也好，推介生活用品也罷，關鍵要守住誠信和質量的底線，堅持以質取勝。明星要要維護好作為公眾人物的形象，不能只是為了賣貨而賣貨。

對于消費的網友來說，在直播間中能夠與明星或者愛豆直接互動溝通，是一種前所未有的體驗，既能看到明星此時此刻的狀態，又能選擇購買自己心儀的產品，這種魔力和快感也是前所未有的。

直播帶貨的行為本質是廣告代言或廣告發布，宣傳主播及網絡平臺理應嚴格遵守相關的法律義務。

已建立廣告代言關系的廣告代言人接受廣告主、廣告經營者的委托，通過自設網站或者擁有合法使用權的互聯網媒介(包括各類自媒體、社交媒體)發布廣告，應當認定為該互聯網廣告的廣告發布者，比如李佳琦、薇婭這種主播應該認定為廣告代言人。

7月6日，人社部發布9個新職業，其中“互聯網營銷師”職業下增設了“直播銷售員”，人們熟知的電商主播、帶貨網紅們有了正式的職業稱謂。這意味著國家開始重視直播行業的規范，未來直播行業及直播帶貨將不斷被重視以及規范化。

這使得帶貨主播在直播營銷的各個環節不得不更加謹慎。主播從產品推廣人成為了廣告代言人，而如果主播推薦的是自己的產品，就屬于商家了。

還對網絡平臺、商品經營者和網絡主播的法律責任進行了劃分。網絡平臺經營者在符合情形的情況下被要求按照《電子商務法》規定履行電子商務平臺經營者的責任和義務，在進行直播營銷活動宣傳推廣時，也應按照《廣告法》規定履行廣告發布者或廣告經營者的責任和義務。

明星作為公眾人物，本身就具有一定的知名度和人氣指數，當他們加入到直播的行列之中，天然具有一定的優勢，也可以順利幫助他們完成成為頭部帶貨KOL的積累。明星代言，靠的是粉絲經濟，都有著消費粉絲的味道，都面臨著如何鞏固和發展與粉絲的關系問題。

明星帶貨里面既有“明星”也有“貨”，絕大多數消費者因人而來，因貨下單。如果商品質量不能保證，勢必會從希望走向失望。也許明星并無意于殺雞取卵，但在事實上，卻成了一錘子買賣。

影響越大，責任也越大，當紅主播實質上已經隱隱具有公眾明星的身份，理應愛惜自己的羽毛，盡到帶貨時把關產品質量的義務，至少不能出現明顯的質量問題。這樣，才能讓這個巨大的新興市場走上良性發展的道路。

權利和義務對等是基本的法理，享受了利益，就必須承擔相應義務。無論給明星帶貨貼上什么標簽，從本質上講，與傳統意義上的商品推銷并無根本區別。

明星直播帶貨并非“有名就行”。明星必須愛惜羽毛，要對自己所帶的貨負責。商品有問題，消費者當然有權向主播索賠。需要指出，強調主播尤其明星責任，并不是要打壓帶貨這個行業，而是希望這個行業發展得更好。畢竟，沒有任何一個行業可以通過裸奔走向美好明天。