在紐約時裝周上，眾多著名明星身著Ubras無尺碼內衣的街拍照發出來后，就引發了一輪新的流行風潮。“明星同款” “舒適”的標簽，讓該款無尺碼內衣僅在預售期間，月銷售量直接突破了20000件，被眾多女性消費者喜愛。

但是這個新銳品牌Ubras僅僅是靠著“明星光環”才如此受人追捧的嗎？答案肯定是否定的，因為它一直都是一個以舒適和無尺碼為主要賣點的內衣品牌。特別是在女性“悅己”消費崛起的當下，它在2020年就以#我的舒適沒有圈#為主題的女王節營銷，成功打動了無數女性消費者，甘愿為它買單。

那么，作為一個成立才4年銷售額就突破10億的新銳內衣品牌，Ubras究竟是如何在短時間內取得如此成績的，它神秘面紗之下又有著怎樣的故事？這就得從頭說起了。

在曾經的傳統內衣消費市場，鋼圈是一代傳統內衣的核心，聚攏、性感等賣點曾幫助很多女性獲得美麗和自信。而且，在當時市面上可供挑選尺碼的內衣很多，種類樣式也繁多，但女性消費者在買內衣時普遍都會存在不舒服、尺碼偏差的痛點。

隨著z世代成為消費市場的主力軍后，她們更在意身體及內心感受。很多女性消費者就開始擯棄以“性感”為主，不注重女性舒適度的傳統內衣，讓無鋼圈的內衣逐漸成為了一大新消費趨勢。

擁有敏銳洞察力的Ubras找到了這一消費痛點。在Ubras看來，“舒適、好穿”已成為新一代女性對內衣的基礎要求。所以，品牌就將產品的定位于“舒適簡單”，并且在所有品牌都擠進“無鋼圈內衣”的賽道想分一杯羹的時候，Ubras卻從另一尺碼方面下手，轉身推出了更人性化的無尺碼內衣，打破了“內衣和尺碼的固定關系”。

新產品的研發，不僅讓Ubras的產品做到了極致的舒適，還為眾多追求個性舒適的女性，提供了更方便的選擇，不必糾結于尺碼，擔心買大或買小，穿上身不舒服。而這一舉動，也讓這個誕生于互聯網的新銳品牌，在像唯品會這樣的電商平臺銷量大增，迅速搶占了國內內衣市場的份額。

據特賣平臺唯品會的數據顯示，在今年1-3月期間，該品牌在唯品會上的整體銷量同比增長達到了近2倍。特別是在今年3月，唯品會全新推出的欄目“超級品類日”首期當天的“內衣品類日”中，Ubras的品牌銷量就在一天內同比大漲超100%。

其實，從傳統內衣到無鋼圈內衣，再到Ubras的無尺碼內衣，可以看出，現在的女性消費者對于這“第二層肌膚”的消費需求正在不斷升級。而消費的升級也開辟出了新的機會，Ubras就是借著這個“東風”，吹進了廣大女性的心里，從而在唯品會上大賣。

總的來說，Ubras的爆火，不是偶然也不是意外，更多的是它有細致、精準的去發掘消費者的需求，意識到新一代的女性在內衣這一塊越來越追求舒適、悅己。然后做出適應的調整，才吸引到了更多的消費者，讓它在短短四年內，銷售額破20億。可以說，女性內衣市場正在高質量發展的路上大步前進，未來也必將給內衣產業帶來更多的生機與活力，將更科學符合現代女性新需求的產品帶到千家萬戶！