傍名牌、“白牌”低價劣質(zhì)，消費(fèi)者需擦亮眼睛

從“山寨”產(chǎn)品名稱到“撞臉”品牌商品，再到挪用明星宣傳海報，網(wǎng)絡(luò)購物平臺侵權(quán)假冒問題較多。記者點開某網(wǎng)絡(luò)購物平臺搜索“液晶電視”發(fā)現(xiàn)，一款標(biāo)注為“創(chuàng)唯一品質(zhì)55寸4K超清智能電視機(jī)”，其英文名稱為“SkylDQrth”，不注意看的話，很容易誤解為創(chuàng)維品牌電視機(jī)（skyworth），且二者英文名稱看上去較為相近。商品界面顯示，該商品目前已拼658件，評論里大多都是好評，如“效果非常清晰、很愉快的一次購物、下次再來買”等等。

一臺55寸國產(chǎn)品牌液晶彩電，正常市場價多在3000元以上，可是在電商銷售的品類里，只要1000多元就可以買到，價差高達(dá)2/3。低價山寨家電引發(fā)的消費(fèi)疑問讓“白牌”家電重新浮現(xiàn)在公眾視野中。所謂“白牌”家電，就是小廠生產(chǎn)的無品牌產(chǎn)品，早在20年前就存在。這些非正規(guī)品牌的家電之所以售價低，采用低成本的面板是其中關(guān)鍵。在一些拼多多店家的宣傳中，甚至出現(xiàn)“一線屏”這樣的描述，如果不是經(jīng)常淘山寨貨的市民，可能都理解不了這套“黑話”。

“KDNKA”“創(chuàng)維智能”都是“白牌機(jī)”

金華家電市場鑫森家電商場總經(jīng)理宋擁軍，曾經(jīng)長期擔(dān)任知名國產(chǎn)彩電品牌TCL的高管，他說一臺電視機(jī)的質(zhì)量是否合格，功能、性能是否足夠好，并不取決于它是“品牌機(jī)”還是“白牌機(jī)”。品牌機(jī)廠家不重視工藝質(zhì)量管理、可靠性控制，也會生產(chǎn)出不合格產(chǎn)品；反之有信譽(yù)的、追求口碑的“白牌機(jī)”廠家也能夠做出受顧客青睞的好產(chǎn)品。盡管“白牌機(jī)”不能完全與廣受詬病的“山寨機(jī)”等同，但由于非名牌在激烈競爭中很難獲得市場，一些白牌廠家就會選擇“傍名牌”的營銷手段，游走在灰色地帶。開始的時候，“白牌機(jī)”廠家以模仿日本家電品牌居多，后來也出現(xiàn)了大量對中韓家電品牌的模仿。這些“白牌機(jī)”，此前大多出現(xiàn)在農(nóng)村的小型電器店。

目前拼多多已經(jīng)對部分搜索關(guān)鍵詞“康佳”“創(chuàng)維”進(jìn)行了技術(shù)處理，但記者在瀏覽拼多多電視品類頁面的時候，在一款僅簡單標(biāo)為“電視機(jī)32寸55寸26寸液晶智能電視”商品的買家評價中，仍發(fā)現(xiàn)了“KDNKA”“創(chuàng)維智能”的身影。宋擁軍告訴記者：“很多廠商模仿TCL、康佳的知名商標(biāo)，生產(chǎn)消費(fèi)者很難區(qū)分的侵權(quán)產(chǎn)品并進(jìn)行銷售……平臺管理不嚴(yán)，為假貨的產(chǎn)生提供銷售渠道，為企業(yè)打假維權(quán)帶來困難。有人說四五線市場不看重品牌和質(zhì)量，其實不是。他們之所以買長得像知名品牌的，很多時候也是因為信任大品牌，希望買個靠譜的品牌，但是可能很難分辨一個產(chǎn)品是正品還是山寨。”

傍名牌商品靠的是低價劣質(zhì)，售后服務(wù)幾乎沒有，并且在產(chǎn)品安全性方面都存有隱患，市民消費(fèi)必須警惕。以廣州康家電器科技有限公司為例，其實際控制人早前曾因制假售假被工商部門處理過。但涉案人吸取前期被查處的經(jīng)驗，研究法律漏洞，申請注冊與康佳發(fā)音近似的康家作為商標(biāo)繼續(xù)招商銷售。

面板質(zhì)量差異大

“‘山寨’電視的存在是因為還有很多低收入地區(qū)和人群存在，他們不需要品牌，只在意價格，也不需要什么高規(guī)格，只要能看就可以。山寨機(jī)盈利模式主要還是以賺差價為主，他們買的面板基本上都不是A級規(guī)格的，價格比較便宜，整機(jī)的組裝也沒有技術(shù)含量，所以一個小作坊也能生產(chǎn)電視。

面板是主流彩電廠商與“山寨”彩電價格存在差異的主要原因，一般來說，液晶面板占據(jù)彩電生產(chǎn)成本60%~70%。而即便是正規(guī)面板廠出產(chǎn)的良品，屏與屏之間也有質(zhì)量差別。宋擁軍告訴記者，在液晶面板的良品中，存在著A 屏、A-屏、B屏等不同級別的合格品。A 屏是指無壞點無線條的最好的屏，A屏稍有瑕疵，或有單個基色的壞點，肉眼一般很難看出。B屏則有明顯壞點或漏光。“A級規(guī)格與B級規(guī)格面板的價格差別一般在5%~10%，一般面板廠商生產(chǎn)的A級屏都是供應(yīng)給主流的彩電廠商使用，至于品質(zhì)不是非常好的屏則會供應(yīng)給非主流彩電廠商。此外，面板的生產(chǎn)存在一個良品率的問題，比如說良品率90%，那么生產(chǎn)出來的不合格產(chǎn)品有可能并未被淘汰，從而流入到市場。”

記者留意到某電商平臺上店家的描述，大多數(shù)都寫了屏有幾條線，也就是說這其實是壞的屏幕。如果不是壞的，價格則更高一些。而且價格特別低的都不是智能電視，可以理解成就是一個電腦顯示器。屏的質(zhì)量越差越便宜，有些屏甚至是正規(guī)廠商淘汰報廢的東西。大部分電商標(biāo)注了屏的級別，某店家的一個商品描述顯示，“一線”是指看電視可以看到一條細(xì)細(xì)的線；“完美級”是屏幕上有輕微瑕疵，不仔細(xì)看是看不到的；“完美”則是電視屏幕上沒有任何瑕疵。

日前深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司針對拼多多購物平臺出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維電視的問題發(fā)布聲明，要求停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動，并保留追究拼多多及相關(guān)侵權(quán)方的全部法律責(zé)任的權(quán)力。國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司對拼多多平臺上銷售侵權(quán)假冒商品，已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺經(jīng)營者。對銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問題，認(rèn)真開展調(diào)查檢查，不管是第三方平臺還是平臺內(nèi)經(jīng)營者，只要構(gòu)成違法都將依法嚴(yán)肅處理。