慢慢的你會發(fā)現(xiàn)，人們的購物習(xí)慣已發(fā)生了翻天覆地的變化。就連一些上了年紀(jì)的人，也喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)購物，而非通過實體店購物。可這些人如此熱衷于互聯(lián)網(wǎng)，而非去實體店購物。10次購物中，有7次會在互聯(lián)網(wǎng)上購物，有三次會在實體店購物。為什么人們越來越喜歡在網(wǎng)上購物而非實體店？

在線上購物有一個最大的優(yōu)勢，線上購物方便。就連一些高度依賴服務(wù)的行業(yè)，也能通過互聯(lián)網(wǎng)購得心儀的商品，服裝就是一個典型的例子。線上輕輕一點，廠商就會根據(jù)消費者留下的信息配貨，商品會通過快遞郵寄到消費者給出的地址，快遞員會將商品送到指定地點。消費者下班后只需去指定地點簽收，即可完成購物。整個過程需2~3天，實體店無需等待，確定好商品即可購買帶走。

人們喜歡線上購物，不僅僅在于它方便。而在于它清晰的價格，線上購物不存在信息不對等因素。若真的存在信息不對等，那就換個軟件，再重新選擇一次不就行了。信息不對等不存在于線上，卻存在于線下實體店。是企業(yè)老板擁有信息不對等的優(yōu)勢，一件衣服賣給你300塊錢，賣給他卻只要200塊，賣給他又只要100塊。這種三次交易中，老板一次也沒虧，老板手中擁有信息不對等的優(yōu)勢，老板始終處于不敗之地。

而線上電商平臺，卻不存在信息不對等的情況。線上電商平臺，價格十分透明，價格十分清晰。通過甄選，可篩選出價格最劃算的商品。人們擁有了多樣性選擇的權(quán)利，而非模糊不清的選擇。實體店最大的優(yōu)勢在于服務(wù)，但清晰的價格，卻讓服務(wù)顯得不那么重要。特別是人們?yōu)槭裁催x擇線上的重要原因，人們沒有精力去研究一個商品到底值多少錢，而互聯(lián)網(wǎng)卻滿足了人們這一愿景，信息高度透明，價格高度清晰。