根據國家統計局的數據顯示， 2022年一季度，全國居民人均可支配收入10345元。城鎮居民人均可支配收入13832元，農村居民人均可支配收入5778元。然而，一季度全國居民人均消費支出6393元。城鎮居民人均消費支出7924元，農村居民人均消費支出4388元。

通過列表我們可以分析，城鎮居民的人均可支配收入比農村居民的人均可支配收入高出8054元，但是消費支出占城鎮居民人均可支配收入的比例為約57.3%。而農村居民人均可支配收入雖然相比較低，但是消費支出占農村居民人均可支配收入的比例約為75.9%，顯示出更加強勁的消費欲望。

究其原因，從城鎮居民來看，一是城鎮居民的可支配收入基數大，二是城鎮居民有一定的儲蓄理念和理財觀念，會把更多的錢存入銀行或者購買理財產品；從農村居民來看，一是農村居民人均可支配收入有所增長，激發了居民內心的消費欲望，二是互聯網在農村地區的普及，使更多居民接觸到網購，進一步促進消費需求，三是物流的改善帶來交通上的便捷，為消費提供了良好的外部條件。

項目

單位（元）

全國居民人均可支配收入

10345

全國居民人均消費支出

6393

消費支出/全國居民人均可支配收入

0.6179797

城鎮居民人均可支配收入

13832

城鎮居民人均消費支出

7924

消費支出/城鎮居民人均可支配收入

0.572874494

農村居民人均可支配收入

5778

農村居民人均消費支出

4388

消費支出/農村居民人均可支配收入

0.75943233

更多數據顯示，農村居民人均可支配收入名義增速和實際增速分別快于城鎮居民1.6和2.1個百分點。城鄉居民人均可支配收入之比為2.39，比上年同期縮小0.04，城鄉居民收入相對差距繼續縮小。

隨著農村居民人均可支配收入的持續提高和消費觀念提升，電商行業在制定營銷方案時，可以在選擇賣貨品種和選擇目標人群時，適當向農村居民傾斜，開發農村市場的潛力。目前銷路較好的品類有時尚的服飾鞋帽（如防曬衣）、功能強大的電子產品（如智能手機）以及新型家電（如多功能凈水器、掃地機器人）等。但是要注意定價，參考最新的農村居民人均可支配收入和農村居民人均消費支出，價格不宜定的過高，服飾建議價格在20-100元左右，電器建議價格在100-200元左右，電子產品如智能手機建議價格在200-1000元左右。（建議價格僅供參考）

在做市場調研時，還可以繼續細分，比如：我的商品在女性消費者中賣的更多，我的商品在80年代消費者中賣的好，我的商品在夏季賣的最好。根據商品的內在特點和后續表現，我們可以適當調整策略，修改文章或者加大廣告投入，以追求更高的訂單量和復購率。

和發展時間較長、飽和度較高的城市消費市場相比，農村消費市場對于電商的新從業者來說不失為一個不錯的機會。