隨著“互聯網 ”思維的深入，藝術電商逐漸進入人們的視野，以淘寶、蘇寧、國美為代表的傳統電商紛紛介入藝術品在線交易。然而，藝術電商這一新生事物并未如業界預測的那樣紅火。在藝術品市場經歷了“過山車式”的大變化后，藝術品在線交易份額占市場總交易額不足一成。

電商市場還需要較長的培養期

根據雅昌藝術中心2016年監測報告，目前全球藝術品市場下行壓力較大，藝術品市場還將繼續調整。“完善的藝術電商市場還需要一個比較長的培養期，藝術電商必須有互聯網思維，用單純做生意的方式去經營容易出現不溫不火的局面。在向觀眾普及藝術品知識方面我們進行了一些調整，將展品主要劃分為美術館、藝術區、博物館三塊，今后將逐步擴大線上線下的互動，把多個點連成線形成面。”互聯網及雅昌平臺總經理曲振中分析說。

“藝術家是一個相對獨立的群體，因為藝術要求非常獨立的思維能力。一些藝術家對于藝術電商不是特別敏感，當互聯網發生變化的時候，他們對于藝術電商的認識相對慢了一點點。為了更好地通過藝術電商平臺宣傳藝術家的作品，雅昌將藝術家的作品進行了高清掃描，對作品的筆觸、顏色進行歸類和判斷后進行存檔。”曲振中說，韓美林、靳尚誼、詹建俊等藝術家已經將自己的作品和品牌與雅昌聯系在了一起。在雅昌的中國藝術品數據庫中收藏了60000余名藝術家珍貴的圖文資料，并以數據的形式永久地存儲起來。

堅守品質以解決電商痛點

作為從事藝術品經營的國家隊和龍頭企業，榮寶齋于2014年年底推出了電商平臺。“我們的定位非常明確，目前核心是兩部分，一個是基于天貓和京東的旗艦店，賣文房四寶、木版水印。另一個就是榮寶齋自己的平臺——榮寶齋在線，主要經營書畫原作。”榮寶齋在線CEO李春林說，書畫原作業務之所以依靠榮寶齋自己的平臺進行，在于對誠信和品質的堅守，這樣就解決了藝術電商行業書畫原作難以保真保質的痛點。

“榮寶齋在線平臺會員目前已超過10萬人，我們把傳統藝術品與互聯網進行了嫁接，今年我們的銷售額預計達5000萬元。”李春林說，取得這樣的增長，是各方因素綜合的結果，線上線下的互動、移動互聯網及微信的傳播都起到了非常重要的作用。除了線上線下的互動推廣，李春林認為微信是藝術電商的一個重要的催化劑，通過朋友圈的橫向傳播，眾多買家賣家自身的社交圈資源被激活，逐步形成一個個“藝術行業生態社群”，這在一定程度上推動了藝術消費市場的發展。（記者 郝魁府）