廣告在電商應(yīng)用中無(wú)處不在，通過(guò)廣告可以更好地突出表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，廣告也是產(chǎn)品與活動(dòng)宣傳的重要手段。

排版布局

排版布局是電商廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，合理地對(duì)電商廣告進(jìn)行排版布局處理是電商廣告設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。在電商廣告設(shè)計(jì)中，按照產(chǎn)品與廣告詞的排版方式，可以將排版布局概括為以下4種形式：

1.常規(guī)排版

常規(guī)的排版方式主要包括左右排版和上下排版兩種，這兩種排版方式在電商廣告的設(shè)計(jì)中都比較常見(jiàn)。將產(chǎn)品圖片與主題文案進(jìn)行左右排版，或者將產(chǎn)品圖片與主題文案進(jìn)行上下排版。采用常規(guī)排版方式進(jìn)行排版的電商廣告可以給人一種直觀的感受，廣告信息直接、明確。

2.包圍排版

包圍排版打破了常規(guī)排版的規(guī)則布局方式，通常使用產(chǎn)品圖片來(lái)包圍廣告主題文案內(nèi)容，這種構(gòu)圖方式可以更好地突出電商廣告的主題。

3.傾斜排版

采用傾斜排版的方式對(duì)電商廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以使廣告畫(huà)面顯得動(dòng)感、活躍和時(shí)尚，但是需要注意廣告畫(huà)面的平衡感。根據(jù)閱讀習(xí)慣，廣告主題文案通常設(shè)置為往右上方傾斜，這樣會(huì)使得廣告主題文案有一種上升感。

4.其他版式

除了前三種常見(jiàn)的排版方式外，在電商廣告中還有其他的一些排版方式，例如：疊加排版等，采用不同的排版方式，其目的都是為了能夠更好地表現(xiàn)產(chǎn)品，并能夠突出廣告主題的表現(xiàn)。

顏色搭配

在電商廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，確定好廣告畫(huà)面的排版方式后，接下來(lái)最重要的就是廣告的配色了，不同的產(chǎn)品需要選擇不同的色彩進(jìn)行搭配，這樣才能夠更好地突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，并吸引受眾人群的關(guān)注。

1.粉色系

粉色系色彩能夠給人一種浪漫、舒適、女性化的感覺(jué)，特別適合女性用品和母嬰用品的廣告配色。柔和、溫暖、輕松、安全。

2.中性色系

這里所指的中性色系不僅僅局限于黑、白、灰三種，還包括其他性質(zhì)偏中性的色彩，中性色系沒(méi)有明顯的立場(chǎng)，合理的搭配能夠表現(xiàn)出堅(jiān)強(qiáng)、剛毅的特性。深色、灰色中性色系特性酷、冷、剛硬。

3.高飽和度色系

高飽和度色系是指所有高飽和度的有彩色顏色，顏色的飽和度越高，越能夠給人強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，讓人感覺(jué)活躍、激情，通常在促銷(xiāo)廣告中都會(huì)采用高飽和度的色彩進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)。視覺(jué)強(qiáng)烈、醒目、警示。

文字處理

電商廣告中的文字處理同樣非常重要，不同的文字大小、文字顏色等都能夠影響到廣告主題內(nèi)容的表現(xiàn)效果，在電商廣告設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的文字處理方式有以下幾種：

1.純文字處理

純文字處理是指在電商廣告中對(duì)主題文字內(nèi)容不進(jìn)行特殊處理，只是根據(jù)廣告主題的主次，對(duì)文字的字體大小、字體顏色、字體粗細(xì)進(jìn)行不同的設(shè)置，在廣告中合理有序地對(duì)主題文字進(jìn)行排版的處理。

采用純文字的處理方式，可以使廣告中的主題內(nèi)容更加直接、清晰，使用戶(hù)一目了然。在采用純文字的方式處理廣告中的主題內(nèi)容時(shí)需要注意，要根據(jù)廣告主題內(nèi)容的主次進(jìn)行區(qū)分設(shè)置，重點(diǎn)突出，不能所有的主題文字內(nèi)容都采用同樣的設(shè)置。

2.圖文搭配

圖文搭配是指對(duì)廣告中的主題文字內(nèi)容與圖形等不同的視覺(jué)元素進(jìn)行搭配，從而有效地吸引用戶(hù)的注意。文字與文字之間和文字與圖形之間進(jìn)行合適的搭配，可以產(chǎn)生層次感和跳躍感，從而使整個(gè)廣告畫(huà)面更加活躍、有生機(jī)、引人注目。

3.文字變形

文字變形是電商廣告中常用的一種對(duì)主題文字進(jìn)行藝術(shù)處理的方法。為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)，設(shè)計(jì)師不僅可以按照常規(guī)的方式來(lái)設(shè)置字體，同時(shí)也可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)將文字圖形化、意象化，,以更富創(chuàng)意的形式表達(dá)出深層的設(shè)計(jì)思想，這樣不僅能夠打動(dòng)人心，還可以克服廣告畫(huà)面的單調(diào)與平淡。推薦閱讀：電商中秋節(jié)首頁(yè)模板設(shè)計(jì)