【視頻號關(guān)注“AMZ123跨境導(dǎo)航”】

2022年，歐洲電商消費(fèi)者對綠色和環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注到了什么程度？近日，亞馬遜服務(wù)機(jī)構(gòu)Witailer發(fā)布了最新研究發(fā)現(xiàn)，從亞馬遜今年第一季度和去年第一季度的搜索數(shù)據(jù)比較來看，今年歐洲可持續(xù)性話題似乎有降溫的趨勢。

與此同時，環(huán)保消費(fèi)品行業(yè)也在經(jīng)歷著變化。一邊是越來越多的新型環(huán)保替代品銷量節(jié)節(jié)攀高，另一邊則是曾經(jīng)盛極一時的銷冠品類持續(xù)遇冷。當(dāng)可持續(xù)熱潮褪去，消費(fèi)品行業(yè)將涌現(xiàn)出哪些新的商機(jī)？未來的發(fā)展又將有哪些趨勢？

環(huán)保消費(fèi)品普遍降溫，部分品類需求趨于穩(wěn)定

Witailer的分析顯示，總體而言，環(huán)保相關(guān)產(chǎn)品的搜索量在2022年第一季度同比略有下降。在研究涵蓋的消費(fèi)品類別中，“固體”、“可清洗”、“可重復(fù)”在法國、西班牙、德國和英國等歐洲國家的搜索量均略有下降。

在“可清洗”產(chǎn)品上，可清洗外科口罩和可清洗FFP2搜索量下降。在固體產(chǎn)品方面，盡管人們對“固體洗發(fā)水”、“固體除臭劑”和“固體牙膏”等產(chǎn)品有了很大的認(rèn)識，但最近幾個月，所有歐洲市場的普通用戶的需求下降了大約30%。

盡管對可清洗和可重復(fù)產(chǎn)品需求減少，但部分品類仍被大多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)可。例如可清洗的卸妝棉，在歐洲國家中仍然屬于最主要的卸妝棉產(chǎn)品，只是需求不如去年那樣狂熱。

例如，在意大利，與去年相比，可清洗卸妝棉的搜索量大約下降了50%。然而，在4月份，在卸妝棉熱銷榜的前10個產(chǎn)品中，有4個是可清洗的。

這表明，可清洗卸妝棉需求正在回歸常態(tài)化，需求趨于穩(wěn)定。

值得注意的是，在法國，可清洗卸妝棉熱度逐年攀升，2022年第一季度亞馬遜的搜索量是去年同期的180倍。

“環(huán)?！睉?yīng)用成熟品類加速增長

盡管對可清洗和可重復(fù)使用產(chǎn)品的搜索略有減少，但“環(huán)保”應(yīng)用成熟品類的受歡迎程度持續(xù)上升。例如在整個歐洲，對水瓶的搜索正在增長，其中最受歡迎的容量是1L和2L。

在意大利，對水瓶的搜索在一年內(nèi)幾乎翻了一番（ 85%）。在英國，關(guān)鍵詞“水瓶”是亞馬遜上第五大搜索的關(guān)鍵詞。在法國和西班牙，這一類別的搜索增長超過30%。

不僅是水瓶，與過濾有關(guān)的產(chǎn)品搜索量也在增加。在歐洲所有5個國家中，過濾壺及其過濾器一直是亞馬遜家居廚房品類中的最暢銷細(xì)分品類。

在意大利，過濾壺在幾個月內(nèi)搜索量持續(xù)升高（2021年12月的搜索量達(dá)到峰值）。在2022年的頭幾個月，該品類的搜索量增長了120%以上。

環(huán)保產(chǎn)品“新面孔”正在崛起

盡管總體搜索量略有下降，有一些環(huán)保產(chǎn)品“新面孔”正日益吸引歐洲消費(fèi)者的注意。

例如，在意大利，用于洗衣機(jī)的片狀洗滌劑在亞馬遜的搜索量持續(xù)增長，它是比傳統(tǒng)洗滌劑更環(huán)保的替代產(chǎn)品。

在西班牙，人們對用于清潔塑料瓶的可重復(fù)使用的不銹鋼珠子越來越感興趣，以避免浪費(fèi)和更換瓶子。

在英國，人們對環(huán)保洗衣蛋“Ecoegg”的興趣越來越大，這是一種新型洗滌產(chǎn)品。同樣在英國，對竹制衛(wèi)生紙的搜索也在上升。

在法國，LastSwab等品牌的可重復(fù)使用的棉簽首次出現(xiàn)，甚至包裝也是可降解的，產(chǎn)品儲存在由玉米纖維制成的生物基運(yùn)輸箱中，一根LastSwab可以替代1000根一次性棉簽。

隨著環(huán)保熱潮消退，歐洲消費(fèi)者在環(huán)保產(chǎn)品購買上更加理性，而環(huán)保產(chǎn)品的快速迭代是可以預(yù)見的。要打動這一屆的環(huán)保消費(fèi)者，不能只靠包裝和噱頭，更要關(guān)注產(chǎn)品能夠帶來的真實效益。

小編? Ashley/AMZ123

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