2013年7月初，國(guó)際電子商務(wù)巨頭亞馬遜宣布要網(wǎng)售藝術(shù)品，進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場(chǎng)。亞馬遜在其網(wǎng)站主頁(yè)上添加了一個(gè)新的銷售門(mén)類，用以銷售原創(chuàng)繪畫(huà)、版畫(huà)以及其他不同門(mén)類的藝術(shù)品。這引起了國(guó)際各界社會(huì)廣泛的關(guān)注。由亞馬遜網(wǎng)售的高價(jià)位藝術(shù)品的類型來(lái)看，基本上都屬于當(dāng)代油畫(huà)。

2013年5月底，北京保利拍賣(mài)和藝典中國(guó)就已經(jīng)合作在淘寶網(wǎng)推出了“傅抱石——傅氏書(shū)畫(huà)作品專場(chǎng)”在線拍賣(mài)。

為什么諸多國(guó)際國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站最近高調(diào)進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)的銷售和拍賣(mài)領(lǐng)域？近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品市場(chǎng)的投資收藏?zé)岢焙蛢r(jià)格上漲效應(yīng)吸引了各大網(wǎng)站的眼球。大家都期待開(kāi)拓這一未來(lái)有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，以形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；同時(shí)，電商平臺(tái)一直多經(jīng)營(yíng)中低檔的工業(yè)產(chǎn)品，其受眾多為中等收入的青年人群，網(wǎng)售、網(wǎng)拍文化藝術(shù)品，則有利于形成網(wǎng)絡(luò)交易的高端價(jià)位，吸引更多的高收入成功人群關(guān)注其電子商務(wù)。

2011年，佳士得網(wǎng)上競(jìng)投服務(wù)吸引大量新客戶登記，訪客人數(shù)較上年急增77%，2012年初，佳士得宣布將進(jìn)一步擴(kuò)大在稀有葡萄酒、復(fù)古高級(jí)定制服、版畫(huà)和特殊收藏品領(lǐng)域的網(wǎng)上拍賣(mài)，為全球各地的客戶提供更多在線購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)很大的優(yōu)勢(shì)是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將原本貴族化的交易方式變成了平民交易，打破了時(shí)間、空間上的限制。每年藝術(shù)品春秋大拍中，買(mǎi)家們都有趕場(chǎng)忙的煩惱。各大藝術(shù)品拍賣(mài)公司也有意錯(cuò)峰開(kāi)拍，避免買(mǎi)家在競(jìng)買(mǎi)上“撞車”。有時(shí)令買(mǎi)家感到無(wú)奈的是，每件拍品的競(jìng)價(jià)時(shí)間只有短短幾分鐘，藏家需要當(dāng)即決定要不要繼續(xù)加價(jià)。借助互聯(lián)網(wǎng)，問(wèn)題就迎刃而解了。一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)可以持續(xù)幾天，晝夜不間斷，無(wú)論北京、紐約或是倫敦的買(mǎi)家都能借助網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)競(jìng)買(mǎi)，并且做出更加理性的決定，免去了“趕場(chǎng)”的煩惱，節(jié)約了時(shí)間、交通、住宿等諸多成本。

國(guó)內(nèi)外關(guān)于電子商務(wù)幾乎沒(méi)有成型的專門(mén)法律。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)屬于拍賣(mài)，但與我國(guó)《拍賣(mài)法》的規(guī)定相去甚遠(yuǎn)。如何在交易中保護(hù)各方當(dāng)事人的利益一直是個(gè)難以解決的問(wèn)題。比如，按照《拍賣(mài)法》，拍賣(mài)成交，買(mǎi)受人要與拍賣(mài)人簽署《拍賣(mài)成交確認(rèn)書(shū)》。如果網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的全部過(guò)程都僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)上如何簽署“成交確認(rèn)書(shū)”呢？不簽“成交確認(rèn)書(shū)”則如何防范買(mǎi)方或拍賣(mài)方違約時(shí)其他當(dāng)事人的權(quán)益？廣而言之，由于網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的法律缺失，對(duì)拍賣(mài)各方當(dāng)事人的利益都會(huì)出現(xiàn)保護(hù)缺失的問(wèn)題。目前藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)基本上靠拍賣(mài)企業(yè)的信譽(yù)作為保證。對(duì)于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣(mài)信息的真實(shí)性或準(zhǔn)確性，依然沒(méi)有一個(gè)機(jī)構(gòu)有足夠的能力作出擔(dān)保。

文物藝術(shù)品并非標(biāo)準(zhǔn)化、均質(zhì)化的商品，藝術(shù)品獨(dú)一無(wú)二的特性使得人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)面臨的問(wèn)題太多。一般而言，競(jìng)買(mǎi)人要參與競(jìng)買(mǎi)文物藝術(shù)品，都習(xí)慣于到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展。對(duì)于書(shū)畫(huà)作品，收藏者要仔細(xì)研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對(duì)于瓷器，買(mǎi)家更會(huì)去仔細(xì)端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果只看網(wǎng)上的照片，買(mǎi)家的競(jìng)買(mǎi)信心會(huì)差很多，出價(jià)也會(huì)比看過(guò)實(shí)物的人要低出許多，因此，純粹在網(wǎng)上看拍品會(huì)在很大程度上影響拍賣(mài)成交的價(jià)格。

網(wǎng)絡(luò)上貼出的藝術(shù)品照片因光線、角度、后期處理技術(shù)等，多少與實(shí)物存在差距。國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的誠(chéng)信度本來(lái)就不夠高，如果完全用網(wǎng)絡(luò)代替現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)更多的問(wèn)題呢？

現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，買(mǎi)受人現(xiàn)場(chǎng)交錢(qián)取貨一氣呵成。但在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)中，因?yàn)橹型纠U款和運(yùn)輸?shù)沫h(huán)節(jié)又多了一道屏障。買(mǎi)家對(duì)于大筆款項(xiàng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)支付的恐懼，對(duì)于可能出現(xiàn)的拍品遞送過(guò)程中的丟失、損壞、調(diào)包等的恐懼也是藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的障礙。

佳士得首先選擇的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)品是葡萄酒，而葡萄酒是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的商品，實(shí)際上不應(yīng)該歸在藝術(shù)品的門(mén)類下，僅僅屬于收藏品。其真?zhèn)螁?wèn)題容易鑒別，質(zhì)量的保障相對(duì)可靠，涉及款項(xiàng)也不會(huì)太大，因此采用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍賣(mài)不會(huì)有太多的問(wèn)題。紐約佳士得在2011年12月，曾拍賣(mài)過(guò)著名影星伊麗莎白·泰勒最珍視的財(cái)產(chǎn)，有950件工藝品、裝飾品，主要為高級(jí)珠寶和服裝飾物、設(shè)計(jì)師時(shí)裝和配飾、裝飾藝術(shù)和物品，此次網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)創(chuàng)下了逾950萬(wàn)美元的成交額，成交率高達(dá)100%，競(jìng)價(jià)次數(shù)達(dá)5.7萬(wàn)次。這次的拍賣(mài)品屬于名人用品，來(lái)源清楚，紀(jì)念、收藏意義重大，品質(zhì)相對(duì)就顯得不那么重要了，因此也可以回避掉網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)上的不足。由此可見(jiàn)，從拍品選擇和估價(jià)上看，中低檔次、容易分辨真假的拍賣(mài)品是網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)品的最佳選擇。

亞馬遜藝術(shù)品網(wǎng)售之所以能達(dá)到如此高的價(jià)位，與國(guó)外相對(duì)高的社會(huì)誠(chéng)信度有很大關(guān)系。買(mǎi)家對(duì)于亞馬遜電商品牌的認(rèn)可，對(duì)于電商支付、物流配送服務(wù)的信任，都有力地支撐了藝術(shù)品的在線交易；同時(shí)，亞馬遜為了維護(hù)自己的電商品牌，對(duì)所銷售的作品一定有著嚴(yán)格的審核，作品傳承有序或者配套相關(guān)的鑒定證明不可或缺；油畫(huà)作品一般比中國(guó)書(shū)畫(huà)更難模仿，贗品率要低很多。

國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)有些類似于國(guó)內(nèi)外拍賣(mài)企業(yè)進(jìn)行的私人洽購(gòu)，屬于早已有之，只不過(guò)近期集中出現(xiàn)了爆發(fā)。新聞媒體上劈天蓋地的報(bào)道也許夸大了藝術(shù)品電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的規(guī)模和未來(lái)前景。私人洽購(gòu)也許永遠(yuǎn)取代不了拍賣(mài)的方式，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品網(wǎng)售或網(wǎng)拍也許會(huì)增加一些市場(chǎng)占有率，但短期內(nèi)仍難以起到?jīng)_擊主流的傳統(tǒng)藝術(shù)品銷售或拍賣(mài)的作用，更難以看到取代主流市場(chǎng)的可能性?！?/p>

(作者系資深藝術(shù)市場(chǎng)人士)