[廈門新聞-閩南網]

千里江山圖版畫

陳金慶《甜蜜的夢》

“忻茶”外包裝結合了林良豐多種主題的作品。

3月20日，京東藝術頻道正式上線。該頻道不僅吸引了諸多藝術機構入駐，更是將當代青年藝術家以及多位大師的限量版畫作品和文創衍生品作為銷售重點。這也是京東繼2016年上線拍賣頻道之后，第二次入局藝術品市場。一時間，藝術衍生品再次受到關注。

記者了解到，當前在廈門，也有不少藝術機構與藝術家發力打造藝術衍生品，包括茶禮、手機殼、杯墊、版畫、模型等，受到業界關注。然而，對于藝術衍生品“扎堆”出現，市場反應冷熱不一，原因幾何？

“藝術茶禮”在廈受關注

不久前，廈門閃忻書畫藝術館聯合本地畫家林良豐，共同推出了茶禮———“忻茶”。這是廈門藝術家作品被開發成衍生品的一個案例。

“忻茶”共有三款，分別是年味、山水、禪味系列。據閃忻書畫藝術館負責人說，“忻茶”選取的是林良豐三種不同主題的作品，分別是“閩南年味”、山水系列、佛心系列。經過設計后，這些作品便成為茶葉的外包裝，趣味十足。

“我們主要是看中了林良豐在廈門的知名度，以及其作品的代表性。”上述負責人說，目前，這些產品已在一些電商平臺上架銷售。

實際上，將藝術家作品開發成茶禮的，在廈門還有不少。本地畫家胡育光擅長描繪廈門的三角梅與白鷺。去年，他將自己創作的一幅繪畫代表作《云澹鷺佪》，開發成了茶葉的外包裝，名為“一鷺紅”，定位是“藝術私房茶”。

除了外觀充滿藝術味外，這款茶的盒子設計也頗有“巧意”，更像是為藝術作品量身打造，別致而精巧。“一鷺紅的寓意很吉祥，也很有廈門特色，我希望，這款茶葉能被更多人認知和喜愛。”胡育光說。

日常用品也能很“藝術”

除了將藝術品開發成“茶禮”，也有藝術家將自己的作品研發成其他日常用品。

廈門知名工筆畫家林濤，因為擅長畫豹子，有“豹子頭”的美譽。此前，他曾嘗試將自己的作品做成手機殼、杯墊等，受到不少“粉絲”的喜歡。

而廈門傳世藝宮美術館則引進了名噪一時的“千里江山圖版畫”，全長11.91米，在廈門展出時引發關注。除了展覽，該美術館還截取了這幅版畫的三個不同畫面，制成了三款不同的裝飾畫，售價在數百元。據館長陳震介紹，此前，該館還引進了梵高的系列版畫作品，“試水”廈門市場。

廈門時代空間也代理了不少藝術家的藝術衍生品，包括張占占的《等待美好》《出發》、吳梁焰的《祖國的花朵》、高孝午的《I Love You 》、陳金慶的《甜蜜的夢》等。這些小型雕塑的高度普遍在20厘米-40厘米，便于收藏與擺放，售價也在數千元，比起動輒數十萬元上百萬元的雕塑作品，更符合大眾消費的需求。

“目前，這些作品大多通過藝術家的展覽、相關藝術活動進行展示、銷售，有一定的市場反響。”時代空間相關人士告訴記者。

背景：文化藝術消費引發市場關注

從早幾年的沉寂，到近來的“扎堆”，短短時間，廈門的藝術衍生品市場發生了明顯變化。廈門閃忻書畫藝術館負責人說，這背后很大原因是受益于大市場環境的推動。

“目前，大眾的文化消費正在不斷興起。”該負責人說，從北京故宮博物院“歷代青綠山水畫特展”，到中國美術館“典藏精品特展”觀展人數創紀錄，再到文博節目《國家寶藏》受追捧，可以說，文化藝術品消費作為消費升級的重要組成部分，具有良好市場前景。與此同時，故宮博物院近年來研發并銷售了多款藝術衍生品，也引發了市場的關注。廈門知名藝評人陳亞力表示，廈門部分藝術機構或藝術家提前“試水”，也是打探市場的一種反應。

烏石浦油畫村美術文化產業協會會長許金城表示，除油畫藝術外，油畫街多年來也培育出國畫書法、名家字畫市場。他認為，藝術衍生品是未來的趨勢之一，“既方便攜帶，價格也不高，和大眾市場很契合”。

產品良莠不齊市場冷熱不均

藝術衍生品不斷出現的同時，市場接受度卻冷熱不一。

廈門多家推出衍生品的藝術機構負責人告訴記者，由于本地藝術家知名度較局限，研發出來的藝術衍生品受眾并不廣。此外，由于缺乏創意設計人員，產品研發力度不足，這也制約了行業的發展。

廈門一家民間美術館的負責人告訴記者，藝術衍生品的重要功能是行使藝術的教育作用，但目前多數人只考慮到商業用途，只是簡單地復制，市場影響力自然受限。

陳亞力表示，未來，生產藝術衍生品的公司應聚集更多的人才，深入發掘藝術、文化的內涵，并與產品緊密結合，避免簡單粗暴的開發模式。除了開發更加個性化、小批量、實用性和藝術性相結合的新產品之外，還應打破單一的產品模式，聚焦衍生品的整合與跨界。(海西晨報記者葉子申)