#10月財(cái)經(jīng)新勢力#

《羊了個(gè)羊》可以說是最近一款現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”游戲，火遍了各大社交媒體。它火到什么程度？

據(jù)微信統(tǒng)計(jì)顯示，9月14日以來，《羊了個(gè)羊》在抖音的話題量超過了驚人的16億，每日的玩家數(shù)突破6000萬，在眾多同款小游戲中“名列前茅”。

其實(shí)游戲行業(yè)的整體環(huán)境并不樂觀，去年一年游戲行業(yè)一直受到版號供給側(cè)的不足，防沉迷大方向的影響和限制，而這一現(xiàn)狀在今年有所緩解，今年四月國家新聞出版署下發(fā)了2022年第一批版號共有45款游戲。

對此，很多游戲廠商選擇出海，謀求新的出路。例如大家耳熟能詳?shù)尿v訊-《王者榮耀》。而羊了個(gè)羊這個(gè)款小游戲卻能避開游戲版號限制，選擇小游戲賽道可謂“高明”。

這款爆火的小游戲，號稱“通關(guān)率不到0.1%”。據(jù)筆者了解這款游戲的第一關(guān)比較好過，但一旦進(jìn)入第二關(guān)就比較難，玩家需要觀看廣告，反復(fù)挑戰(zhàn)。

這個(gè)時(shí)候游戲潛在風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來。值得留意的是，在《羊了個(gè)羊》第二關(guān)中獲得復(fù)活道具的途徑之一是觀看廣告。

對此筆者調(diào)研了一下周圍玩這款手游的玩家發(fā)現(xiàn)，不少玩家表示其中充斥著借貸廣告，自己經(jīng)常誤觸，不僅影響游戲體驗(yàn)，還存在風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)南方日報(bào)報(bào)道，嚴(yán)女士在玩這款游戲的時(shí)候，點(diǎn)進(jìn)廣告并下載注冊了推薦的貸款A(yù)PP，隨后，客服給她發(fā)來營業(yè)執(zhí)照等信息。填完借款信息后，嚴(yán)女士想提現(xiàn)賬戶余額，客服卻稱信息有誤導(dǎo)致賬戶被凍結(jié)，需交保證金。嚴(yán)女士轉(zhuǎn)了9萬元后，發(fā)現(xiàn)依然無法提款，才意識(shí)到被騙。

游戲行業(yè)一直存在買量換皮的現(xiàn)象，羊了個(gè)羊爆火的背后，暴露了游戲行業(yè)什么真相？

來源：羊了個(gè)羊

《羊了個(gè)羊》爆火背后的奧秘

隨著羊了個(gè)羊火遍全網(wǎng)，這兩天網(wǎng)上關(guān)于羊了個(gè)羊的開發(fā)者“月入百萬”之類的新聞很多?！堆蛄藗€(gè)羊》這種爆火的免費(fèi)小游戲，究竟靠什么在賺錢？其實(shí)和大多數(shù)小游戲一樣，《羊了個(gè)羊》主要靠投放廣告賺錢。在小游戲中植入廣告，通過設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)使得玩家觀看。

這些廣告的種類比較龐雜，既有電商類如拼多多，還有理財(cái)類，借貸類APP，以及其他小游戲等。而且誤點(diǎn)的幾率很高，讓人防不勝防。

相信部分讀者一定有疑問，那我看一條廣告，小游戲商家能賺多少錢。經(jīng)過筆者研究，小游戲投放廣告的變現(xiàn)計(jì)算方式一般分為3種：CPC、CPM以及CPA，分別是：單次付費(fèi)計(jì)算、千次付費(fèi)計(jì)算以及用戶有效操作計(jì)算。

那么《羊了個(gè)羊》這種微信程序小游戲一般是按CPM 計(jì)算，折合下來大概點(diǎn)擊一次人約人民幣幾毛錢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師也表示，“根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)估算，按照如此大流量，單日收入非常保守地算也有千萬元?！?/p>

深挖《羊了個(gè)羊》爆火的背后，此前，《合成大西瓜》等也曾紅極一時(shí)。這一類的小游戲?yàn)槲@么多玩家呢？這類休閑小游戲都是簡單易上手的，不需要玩家思考，很輕易就能通關(guān)一二級。

在玩到一定程度上手之后呢，再慢慢加深難度，激發(fā)玩家的勝負(fù)欲。同時(shí)，這類小游戲的開發(fā)商都很重視廣告的投放，通過小紅書或者抖音上面的投放，起到帶動(dòng)效應(yīng)。

尾聲

《羊了個(gè)羊》這類的小游戲，由于目前沒有內(nèi)購系統(tǒng)，這類小游戲是不需要申請版號就可以上線的。從這個(gè)層面來說很大程度上可以避免受到版號的限制。其次，這類小游戲開發(fā)的成本也很低，這也是這類小游戲的優(yōu)勢之一。其實(shí)從全球范圍來看，絕大多數(shù)小游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)都在持續(xù)地觀察市場和社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)，參照當(dāng)下社交媒體上，大眾的喜好不斷進(jìn)行嘗試和迭代，一款游戲在幾天之內(nèi)就可以上線。觀察數(shù)據(jù)情況，反饋不好就會(huì)被果斷砍掉。但是這類游戲往往來得也快去得也快，參照以往類似游戲在用戶留存率上面的數(shù)據(jù)往往不會(huì)太好。