據了解，2019年超過50%的電商銷售是通過在線平臺完成的，每年為經濟貢獻1.7萬億美元。隨著越來越多的品牌開始在各大電商平臺上嶄露頭角，預計這一數字將在未來5年大幅增長。對于亞馬遜、eBay、阿里巴巴等大平臺，賣家們早已耳熟能詳了，但誰是冉冉升起的新星呢？全球其他的大玩家是誰？哪些平臺適合銷售利基產品？

本文將囊括全球153家電商平臺，以及特定于某一品類的平臺，最后將按國家和地區列出了各大平臺。

全球在線平臺排名及其月訪問量

1.亞馬遜：57億

2.PayPay Mall（日本）：21億

3.eBay：16億

4.Mercado Libre（南美）：6.617億

5.全球速賣通：6.391億

6.Rakuten：6.215億

7.淘寶（中國）：5.452億

8.沃爾瑪（美國）：4.69億

9.京東：3.182億

10.Etsy：2.663億

11.Shopee（東南亞）：2.603億

12.Target（美國）：2.583億

13.Flipkart （印度）：2.426億

14.Best Buy（美國、加拿大、墨西哥）：2.293億

15.Allegro （波蘭）：2.086億

16.天貓（中國）：2.028億

17.Lazada（東南亞）：1.727億

18.Americanas （巴西）：1.346億

19.Wayfair（北美、歐洲）：1.253億

20.Zalando（歐洲）：1.19億

21.Wish： 1.116億

22.Coupang（韓國）：9300萬

23.trendyol（土耳其）：8270萬

24.bol.com （荷蘭）：7800萬

25.n11 （土耳其）：7790萬

26.ASOS：7630萬

27.Tokopedia（印尼）：7420萬

28.Cdiscount（法國）：6870萬

29.Gmarket（韓國）：6510萬

30.Ozon（俄羅斯）：6440萬

31.Fnac（歐洲）：6270萬

32.OTTO（德國）：5730萬

33.Snapdeal（印度）：5640萬

34.Myntra（印度）：4800萬

35.GittiGidiyor（土耳其）：4730萬

36.eMAG（東歐）：4380萬

37.Discogs ：4360萬

38.Poshmark（美國）：4180萬

39.Marktplaats（荷蘭）：4180萬

40.Jumia（非洲）：3690萬

41.Casas Bahia （巴西）：3640萬

42.Submarino（巴西）：3330萬

43.Newegg（美國、加拿大）：3240萬

44.Dafiti（南美）：3050萬

45.Bandcamp：2970萬

46.Overstock（美國）：2820萬

47.Souq（中東）：2790萬

48.ManoMano （歐洲）：2760萬

49.Barnes and Noble（美國）：2680萬

50.Real.de（德國）：2630萬

51.Rue du Commerce（法國）2600萬

52.Farfetch：2360萬

53.Darty（法國）：2280萬

54.Trade Me（新西蘭）：1960萬

55.La Redoute（法國）：1940萬

56.Sears（美國）：1870萬

57.Houzz：1860萬

58.Extra（巴西）：1700萬

59.Lamoda（俄羅斯）：1610萬

60.Reverb ：1540萬

61.iPrice（東南亞）：1530萬

62.Linio（南美洲）：1500萬

63.Conforama（歐洲）：1470萬

64.G2A：1360萬

65.AbeBooks：1320萬

66.dba（丹麥）：1170萬

67.Worten（歐洲）：1140萬

68.Tradera （瑞典）：1130萬

69.cdon（斯堪的納維亞）：1090萬

70.GunBroker（美國）：1070萬

71.Ricardo（瑞士）：1060萬

72.Beslist.nl（荷蘭、比利時）：1050萬

73.Qoo10 （東南亞）：1050萬

74.Privalia （巴西、墨西哥、意大利、西班牙）：980萬

75.Zalora（東南亞）：920萬

76.Joom（歐洲）：910萬

77.Wehkamp（荷蘭）：840萬

78.notonthehighstreet（英國）：840萬

79.Catch.com.au（澳大利亞）： 830萬

80.digitec（瑞士）：810萬

81.Spartoo （歐洲）：790萬

82.shopgoodwill（美國）：790萬

83.Kaspi（哈薩克斯坦）：730萬

84.Fruugo：690萬

85.TheRealReal（美國）：650萬

86.Aukro（捷克共和國）：620萬

87.The Iconic（澳大利亞、新西蘭）：610萬

88.Grailed（美國、加拿大）：610萬

89.GAME（英國）：580萬

90.Depop ：580萬

91.Shpock （歐洲）：570萬

92.Bonanza：540萬

93.Vipshop（中國）：520萬

94.Galeries Lafayette（法國）：510萬

95.ePRICE（意大利）：480萬

96.Nature & Découvertes（法國）：470萬

97.Tradesy （美國）：450萬

98.Rue La La（美國）：400萬

99.BrickLink：370萬

100.Tophatter（美國）：350萬

101.1stdib：340萬

102.Delcampe：320萬

103.Fyndiq（瑞典）：310萬

104.Cel（羅馬尼亞）：310萬

105.Coolshop（歐洲）：310萬

106.Vestiaire Collective（美國、歐洲）：300萬

107.Okazii.ro（羅馬）：300萬

108.Konga（尼日利亞）：290萬

109.Kaola（中國）：280萬

110.MyDeal.com.au（澳大利亞）：260萬

111.Storenvy（美國）：240萬

112.hood（德國）：240萬

113.Jane（美國）：230萬

114.eCRATER（美國、英國、澳大利亞）：210萬

115.Trouva（英國）：190萬

116.miinto （歐洲）：190萬

117.Lelong.my（馬來西亞）：170萬

118.ZVAB（德國）：150萬

119.Jet（美國）：140萬

120.Moda Operandi：140萬

121.Alibris（美國、英國）：120萬

122.Biblio.com （美國、英國、澳大利亞、新西蘭）：120萬

123.Cratejoy（美國）：120萬

124.Ruby Lane （美國）：120萬

125.Micolet（歐洲）：110萬

126.OnBuy（英國）：93.88萬

127.Goxip （東亞）：83.18萬

128.Zilingo（東南亞）：79.82萬

129.Property Room（美國）：79.81萬

130.Hip eCommerce（美國）：66.64萬

131.Kilimall（非洲）：63.14萬

132.ArtFire（美國）：57.24萬

133.Tanga（美國）：47.86萬

134.Hermo（東南亞）：46.51萬

135.Gun Auction（美國）：44.44萬

136.TheMarket（新西蘭）：35.92萬

137.TeszVesz（匈牙利）： 32.87萬

138.eBid：30萬

139.Yatego（德國）：29.41萬

140.1st Choice Spares（英國）：28.12萬

141.eCampus（美國）：24.49萬

142.Zibbet USA（美國）：20.82萬

143.Folksy （英國）：17.86萬

144.Yumbles（英國）：16.51萬

145.Pixmania（歐洲）：16.33萬

146.OpenSky（美國）14.59萬

147.Valore Books（美國）12.63萬

148.Delamaison（法國）：11.28萬

149.TextbooksRush（美國）：10.77萬

150.TIAS （美國） 9.31萬

151.1MassGenie（美國）：8.6萬

152.順豐優選（中國）：7.92萬

153.sell.com（美國）：7.64萬

亞馬遜和ebay躋身前三也就不足為奇了，亞馬遜的月訪問量接近60億次，而ebay的月訪問量為16億次。PayPay Mall對于很多賣家來說可能會有點陌生，其是由雅虎日本于2019年10月推出的新平臺。

這三大平臺是唯一突破月流量10億人次大關的平臺，不過Mercado Libre、全球速賣通和樂天（Rakuten）也緊隨其后，月訪問量均超過6億人次。

其中，排名前20位的平臺主要銷售全品類產品，只有4家專門銷售特定的產品類別。在地理區域方面，前20名中非常多樣化。有6個平臺在全球布局，其他則分別在日本、南美、中國、北美、東南亞、印度和歐洲。

需要注意的是，該排名是根據SimilarWeb 的數據對網站預估月訪問量進行排名的，盡管GMV是衡量市場規模的理想指標，但這對于大多數在線平臺來說并不可靠，流量數據提供了可用于全球所有平臺的一致的流行度度量。

2019年高調的品牌變化

·亞馬遜收購Souq.com，并將Souq UAE網站更名為Amazon.ae。Souq的埃及和沙特阿拉伯站點繼續以Souq品牌運營；

·Rakuten Brazil已更名為GenMarket；

·PayPayMall 于2019年10月上線，取代了Yahoo.co.jp.。

1.全品類

2.時尚

3.電子產品

4.家居用品

5.書籍

6.工藝品、禮品

7.音樂

8.收藏品和古董

9.樂器

10.武器類

11.玩具

全品類平臺銷售的產品種類非常廣泛，是目前最常見的類型，占所有平臺的近60%，在前20名中占了16名。以時尚銷售為主的在線平臺位居第二，但時尚平臺Zalando只排在第20位。其次是電子產品、家居用品和書籍、藝術品、工藝品和禮物。盡管Etsy在整個榜單中排名第10，但在藝術、工藝和禮品類市場中，只有兩個平臺的月訪問量超過100萬，即英國的notonthehighstreet和全球網站1stdibs。

按品類列出的熱門在線平臺

時尚電商平臺：

1.Zalando

2.ASOS

3.Myntra

4.Poshmark

5.Dafiti

6.Farfetch

7.Lamoda

8.Privalia

9.Zalora

10.Spartoo

11.TheRealReal

12.The Iconic

13.Grailed

14.Depop

15.Galeries Lafayette

16.Tradesy

17.Rue La La

18.Vestiaire Collective

19.Jane

20.Miinto

21.Moda Operandi

22.Micolet

23.Goxip

24.Zilingo

時尚電商平臺中大多數月訪問量超過100萬次。與去年相比，今年上榜的時尚平臺增加了6個，顯示了該行業的增長，分別是Farfetch、Lamoda、 the RealReal、 Moda Operandi、Micolet、Goxip和Zilingo。Fashion Plaza和Modnique也在這一領域開展業務，但流量還不夠高，不足以列入榜單。

電子產品電商平臺

1.Best Buy

2.Newegg

3.G2A.com

4.digitec

5.GAME

盡管電子產品作為一個整體是一個商品化的產品類別，但對于許多電子產品平臺來說，驅動因素主要是視頻游戲。例如Newegg的根基是電腦游戲組件和系統，而G2A.com是一家在線游戲平臺，GAME是一家銷售視頻游戲、游戲機和配件的英國零售商。

家居用品電商平臺

1.Wayfair

2.ManoMano

3.Houzz

4.Conforama

5.Nature & Découvertes

6.Trouva

7.Delamaison

在家居用品方面，Wayfair大獲全勝。其中排名第三的Houzz突出顯示了新興在線平臺的另一個重要趨勢，即社區驅動平臺。Houzz最初是一個關于建筑和室內設計的在線社區，提供幫助用戶規劃改造和設計項目的工具。隨后其新增了一個在線平臺并通過dropshipping模式銷售產品。

按國家和地區列出的熱門在線平臺

一、美國

1.亞馬遜

2.eBay

3.Walmart

4.Target

5.Best Buy

6.Etsy

7.Wayfair

8.Rakuten

9.Poshmark

10.全球速賣通

11.Overstock

12.Wish

13.Barnes and Noble

14.Newegg

15.Sears

16.PayPay Mall

17.ASOS

18.Houzz

19.GunBroker

20.淘寶

21.Reverb

22.Discogs

23.Bandcamp

24.shopgoodwill

25.TheRealReal

26.Farfetch

27.Mercado Libre

28.AbeBooks

29.京東全球購

30.Tradesy

31.Bonanza

32.Rue La La

33.Grailed

34.Tophatter

35.Flipkart

36.天貓

37.1stdibs

38.Shopee

39.Lazada

40.Jane

41.Depop

42.G2A.com

43.eCRATER

44.Myntra

45.Storenvy

46.Jet

47.BrickLink

以上排名僅包含每月美國消費者訪問量超過100萬的網站。與歐洲相比，美國的利基市場范圍更廣，51%的美國平臺專注于特定的產品類別，歐洲的這一比例為44%。這一點在前10名中尤為突出，電子產品、家居用品、時裝和工藝品都在前十之列。

但亞馬遜仍然在美國占據主導地位，每月訪問量可達到23億次。然而近期的報告顯示，亞馬遜在美國電商市場的份額從47%降至37.7%。

二、英國

1.亞馬遜

2.eBay

3.ASOS

4.Etsy

5.Wayfair

6.Notonthehighstreet

7.Wish

8.GAME

9.Zalando

10.Discogs

11.Bandcamp

12.Shpock

13.Farfetch

14.Depop

15.AbeBooks

16.Trouva

17.Allegro

以上排名僅包含每月英國消費者訪問量超過100萬的網站。這17個平臺大多數都是全球網站，亞馬遜和eBay位居前兩位，亞馬遜的月流量超過其他16個平臺的總和，成為許多英國消費者的首選網站。

且這些平臺包含了多種產品類別，時尚、手工藝，家居用品、音樂網站。也許這表明英國消費者瀏覽亞馬遜是為了滿足他們的大部分需求，但是當涉及到如時尚類的特定利基時，他們則喜歡更專業的網站。

三、中國

1.淘寶

2.京東

3.天貓

4.亞馬遜

5.eBay

6.PayPay Mall

7.Shopee

8.唯品會

9.Lazada

10.樂天

11.考拉

12.沃爾瑪

以上排名僅包含每月中國消費者訪問量超過100萬的網站。

中國賣家通常會訪問各種不同的平臺，其中三分之一來源于中國，三分之一是全球網站。區域巨頭PayPay Mall（日本）也受到中國消費者的歡迎。之所以將京東歸類為全球公司，因為其在東亞、東南亞和俄羅斯都有可觀的銷售額。

四、日本

1.PayPay Mall

2.亞馬遜

3.Rakuten

以上排名僅包含每月日本消費者訪問量超過100萬的網站。

這個表格顯示了日本人使用的最流行的網站。我們只包括那些月訪問量超過100萬的日本客戶。日本只有三個平臺月訪問量超過100萬，PayPay Mall的訪問量高達20億，亞馬遜為5.77億，樂天為5.21億。

如果將該排名擴展到每月訪問量不足100萬的市場，只會增加3家：Houzz、Fruugo和eBay，但每家的流量相對較小。

五、歐洲

1.亞馬遜

2.eBay

3.AliExpress

4.Allegro

5.Zalando

6.bol.com

7.Cdiscount.com

8.Ozon

9.Fnac

10.OTTO

11.eMAG

12.Marktplaats

13.Etsy

14.ASOS

15.ManoMano

16.Real.de

17.Rue du Commerce

18.Wayfair

19.Darty

20.Wish

21.La Redoute

22.Rakuten

23.Lamoda

24.Conforama

25.Iscogs

26.dba Denmark

27.Worten

28.Tradera

29.cdon

30.Ricardo

31.Beslist.nl

32.Wehkamp

33.digitec

34.notonthehighstreet

35.Spartoo

36.Aukro

37.Joom

38.Privalia

39.Bandcamp

40.GAME

41.Shpock

42.Galeries Lafayette

43.Fruugo

44.ePRICE Italy

45.Nature & Découvertes

46.Farfetch

47.AbeBooks

48.Houzz

49.Fyndiq

50.Cel Romania

51.Coolshop

52.Okazii.ro

53.G2A.com

54.hood

55.Delcampe

56.Depop

57.miinto

58.Mercado Libre

59.Vestiaire Collective

60.Trouva

61.Reverb

62.ZVAB

63.Micolet

以上排名僅包含每月歐洲消費者訪問量超過100萬的網站。

歐洲消費者使用各種各樣的平臺，原因在于歐洲有許多發達經濟體，良好的交通、互聯網和支付基礎設施，同時也有許多不同的語言和文化差異。

歐洲最受歡迎的平臺是亞馬遜，月訪問量為16億次，而eBay的月訪問量為6.34億次。排名前20個平臺中，有4分之3屬于全品類，銷售種類繁多的不同產品。時尚市場Zalando和ASOS都進入了前20名，還有家居用品商店ManoMano和Wayfair，以及工藝品巨頭Etsy。

六、南美

1.Mercado Libre

2.Americanas

3.亞馬遜

4.AliExpress

5.Casas Bahia

6.Submarino

7.Dafiti

8.Extra

9.Linio

10.Wish

11.Privalia

12.Shopee

13.Farfetch

以上排名僅包含每月南美消費者訪問量超過100萬的網站。南美的大部分流量流向13個不同的平臺。Mercado Libre排名第1，Americanas 和亞馬遜分別排名第2和第3。Submarino（與Americanas屬于同一公司）排名第6。

七、東南亞

1.Shopee

2.Lazada

3.Tokopedia

4.京東

5.iPrice

6.Zalora

7.Qoo10

8.淘寶

9.亞馬遜

10.天貓

11.eBay

12.Lelong.my

以上排名僅包含每月東南亞消費者訪問量超過100萬的網站。

東南亞大部分流量來自12個不同的平臺。Shopee和Lazada占主導地位，Tokopedia排在第3位，但流量不到Lazada的一半。除時尚網站Zalora以外，所有東南亞平臺都銷售全品類產品。

八、中東

1.trendyol

2.n11

3.GittiGidiyor

4.亞馬遜

5.Souq

6.Flipkart

以上排名僅包含每月東南亞消費者訪問量超過100萬的網站。

中東的大部分流量只流向6個不同的平臺，其中一半是土耳其網站，反映了土耳其快速發展的經濟。Trendyol、n11和GittiGidiyor是中東地區最受消費者歡迎的三個平臺，分別有8000萬、7700萬和4700萬的訪問量。

九、澳大利亞

1.eBay

2.亞馬遜

3.Trade M

4.Catch.com.au

5.The Iconic

6.ASOS

7.MyDeal.com.au

8.arget.com

以上排名僅包含每月澳大利亞消費者訪問量超過100萬的網站。

澳大利亞的大部分流量只流向了8個不同的平臺，eBay和亞馬遜位居榜首，eBay的流量是亞馬遜的兩倍多。然而，亞馬遜澳大利亞站在2017年底才推出，因此吸引當地消費者可能需要更多時間。澳大利亞也有知名的本土市場，如Catch.com.au和MyDeal.com.au。新西蘭有一個與eBay類似的本土交易平臺Trade Me，在該國電商領域占據主導地位。

十、非洲

1.Jumia

2.Souq

3.Konga

4.Kilimal

5.亞馬遜

6.Cdiscount

7.Fruugo

以上排名僅包含每月非洲消費者訪問量超過20萬的網站，以反映非洲基礎設施和經濟的發展性質。

在所有地區中，非洲的電子商務面臨的挑戰可能最大，因為非洲有多個國家和各種語言，人們對在線支付的信任度較低，物流也很不穩定。盡管如此，諸如在當地商店中以現金付款等創新方式正在幫助解決這些問題。

Jumia和Konga是非洲最大的兩個購物網站，不出所料地排在榜單的第1位和第3位，Jumia的訪問量接近3200萬次，Konga的訪問量則小得多，每月只有250萬次。Souq在2019年被亞馬遜收購，但只有Souq的阿聯酋站點已更名為亞馬遜。Souq埃及站點每月有1660萬的訪問量，位居第二。非洲消費者每月訪問亞馬遜網站的次數只有27.7萬次。