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我是龍傘樹營銷研習社-章余Zanyu，TikTok頭部老玩家，專注TikTok跨境領域探索，持續更新更多關于TikTok內容

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TikTok廣告投放類型

TikTok Ads是字節跳動旗下面向全球廣告主的營銷服務品牌，其具有兩大核心優勢：

不需要注冊TikTok賬號，試錯門檻低，天花板高。目前，TikTok ADS主要有四種推廣形式：開屏廣告、挑戰賽、信息流廣告以及貼紙。

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開屏廣告：擁有靜態圖和動態視頻兩種形式，動/靜態全屏展示產品，當你打開TikTok的時候，就能看到一個3-5秒的廣告，適用于追求最大度曝光的品牌，例如電子類、互聯網類以及服裝類品牌。

挑戰賽：即為品牌方發起一個視頻挑戰，通過人們的從眾心理，吸引越來越多的用戶參與挑戰，從而為品牌起到一個良好的宣傳作用。你可以想象以下國內的抖音活動，很多網紅追著熱點拍攝同一個話題，這是同樣的道理。這對于品牌方和拍攝者來說，都是雙贏的結果，拍攝者獲得流量熱度關注，品牌方也完成了自己的宣傳。這也是TikTok效果最好的營銷方式之一。

信息流廣告：即競價類廣告，競價廣告與出價高低有關，出價越高，其流量投放也就越精準。用戶可以通過設定關鍵詞從而根據目標人群進行精準投放，起到事半功倍的作用。目前，該類廣告仍以APP，游戲類投放為主。不知道你們有沒有在刷抖音的時候刷到寫到一半的小說，如果想繼續看下去，就要下載小說閱讀APP，就是同樣的道理。記住，永遠不要小看人們的好奇心。

貼紙廣告：即在TikTok中投放品牌專屬貼紙，TikTok用戶使用貼紙等濾鏡時，就能認識到該品牌，進而增加品牌曝光度，起到宣傳作用。它可以和挑戰賽糅合投放，可以取得一個一加一大于二的作用。

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如何設置并投放TikTok廣告

在廣告投放之前，你首先要確定投放目標，當前版本的TikTok后臺是支持設置以下推廣目標的：訪問量、應用安裝量、視屏播放量以及轉換量。TikTok中可以設置目標受眾的年齡、性別以及興趣愛好的，等到后期，針對購買效果好的用戶，還可以購買相應的受眾包，擴展相似用戶，提高轉換率。目前，TikTok僅支持CPC,CPM和OCPM三種出價方式。

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廣告效果評估

廣告投放之后，相應的要對廣告效果做一個追蹤評估，跨境電商用戶可以使用官方或者第三方工具來檢測流量轉換率。官方的工具是pixel，（類似于Facebook pixel），安裝成功后，就可以在賬戶里追蹤轉換率。TikTok還開放了接口可以與第三方公司合作，通過檢測用戶的展示次數，點擊量以及購買成功率來追蹤廣告效果，目前TikTok支持的第三方監測有Appsflyer，Adjust，Kochava，Tune，Singular，Tenjin，F.O.X，Party， Branch。

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其他投放注意事項

做好市場調研，了解其產品在哪個用戶群體，哪個時間段投放的數據最好（可在后臺下載詳細的報告），再來進行一個廣告的投放。一般來說，周末的流量最高，因此可以選擇在周末進行廣告的一個投放工作。因地制宜，了解各地區的熱銷產業。對于不同的地區，產品投放的效果也不同。例如中東市場以偏男性產品為主，而東南亞地區則適合美妝產品，印度、非洲等地區可以投放口罩和服飾類產品。選品很重要。目前來看，TikTok適合10-30美金為主的小商品，以量取勝。

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