上期簡單介紹了一下目前市面上一些主流跨境電商平臺，這期主要介紹這些平臺的利弊點，便于大家選擇對應平臺做更好的運營。

為了讓大家能更好的了解各個跨境電商平臺，接下來會分為2期來分析各個跨境電商平臺的利弊點。

第一期：國外主流跨境電商平臺Amazon、Wish、eBay

第二期：國內主流跨境電商平臺速賣通、敦煌網、Lazada

Amazon

一、亞馬遜Amazon

首先中國賣家在亞馬遜上注冊賬號分為三種，分別是個人賬號、全球開店賬號、美國公司賬號。

賣家想要在不同的國家銷售自己的產品，需要在對應的站點注冊相應的賬號。

亞馬遜平臺的優點：

1. 全球賣家少，但是全球買家多，檔比較來說競爭會低很多。目前全球賣家活躍數量大約為300 萬，全球活躍用戶 4 個億，覆蓋全球65 個國家。

2. 亞馬遜正在積極推動其電子商務服務的全球化進程，它此前新增了一項國際貨運功能，覆蓋了100多個國家，112個營運中心。

3. 全球購物平臺亞馬遜平均客單價最高，均客單價超 17 美元，利潤高。

4. 物流的優勢，亞馬遜有自己專用物流，全球 123 數據運營中心將商品配送全球 185 個國家地區買家手中。

5. 亞馬遜的流量比較大，全球站點多，適合走精細化路線。

6. 亞馬遜側重點在于產品不在店鋪，這是與其他平臺不同之處。

亞馬遜平臺的缺點：

1. 亞馬遜由于競爭比較激烈，入駐亞馬遜的商家越來越多，導致現在新入駐的賣家需要花費大量時間來分析產品。以及支出為產品進行測評和廣告，需要一定的資金投入。

2. 亞馬遜如果需要使用FBA配送，雖然可獲得購物車權益。但是也意味著賣家需要囤貨，做國內電商基本都有一定的了解，囤貨是有一定風險的，一旦出現問題，或者選品不正確都有可能將所有貨款砸在手里。

3. 亞馬遜的審查比較嚴格，對貨品的把控比較嚴。

4. 因為亞馬遜是美國公司，所以針對平臺的知識產權把控比較嚴格，如果有法律問題，平臺首先會凍結店鋪資金，然后需要賣家去美國進行申訴。

Wish

二、Wish

Wish是2013年興起的無線端大數據購物平臺，目前主要所售賣的商品主要集中在低重量，客單價低的時尚類，消費類沖動購買產品， 主要消費國家是美國， 西歐的主流國家和澳大利亞也有大量的買家。

物流渠道的線上化與平臺化：為賣家解決物流信息不對稱和資源有限的問題，商戶可自由選擇物流發貨渠道。

優點：

Wish的出單速度快，完全不需要太多的運營技巧，上傳商品相比較而言較為簡單，容易入手。

缺點：

1. 平臺經常改動規則，是讓賣家比較煩惱的事情之一；

2. 賬號注冊通過率低，而且從2018年開始新入駐的賣家需要支付2000美元的注冊費。約合人民幣一萬多，在沒有已通過店鋪審核的商戶在沒有違反Wish政策的情況下，可以將注冊費用退回。

3. 平臺的客單價比較低，需要上傳大量的SKU。

4. 商品審核時間過長（Tips:短則2個星期，長則2個月）

5. 同樣也是因為Wish是美國的公司，中國商家會在不知情的情況下會違反向相應的規則，Wish處理和亞馬遜處理相同，先凍結店鋪賬戶里的資金，然后需要賣家到美國進行申述。

Ebay

三、eBay

eBay是最老牌的跨境電商平臺，是一個管理可讓全球民眾上網買賣物品的線上拍賣及購物網站，當賣家成功售出產品后，會收取一定的成交費，賣家們每個月也可以獲得一定的免費刊登額度。它在各個國家也是有不同的分站。 分站點較多，北美，南美，歐洲均有覆蓋，美國依然是主要市場，占據近六成的流量 ， 目前eBay上的靠海外倉做大件貨的賣家越來越多，eBay目前在汽車配件和極客改裝以及工具工作臺為代表的一些類目還是遙遙領先亞馬遜，在澳大利亞也是排名第一的電商平臺， 對于eBay的選擇，應該有產品的地區優勢，比如產品目標市場在歐洲和美國。

eBay優點：

1. 只要物品不違反法律或是在eBay的禁止販售清單之內，即可以在eBay刊登販售。

2. 門檻低、收款比較方便、賣家多、風險小。

eBay缺點：

1. 利潤低，靠走量。

2. 海外物流耗時長，費用高。

3. 平臺規則嚴格，對時效性要求高。

4. 買家保護政策強勢

5. 英文界面，上手操作不容易

6. 費用高10%商品成交費用和刊登費用共計17%

7. 嚴苛的賣家標準（Tips:假貨等商品）

這期主要先為大家講解一下目前國外主流跨境三大平臺的優勢與缺點，缺點目前主要是站住尚未接觸過跨境平臺的賣家進行分析。

下期為大家分析一下國內三大跨境平臺的利與弊。