2008年前后，郝鴻峰專門斥資4萬元，為即將成立的新公司起名字。他這位河北籍晉商的意識中，一個好的名字，可以省下一筆廣告費(fèi)，讓客戶“過目不忘”。

只是，諸多備選項都不盡如意。偶然一天在電梯看到“飯統(tǒng)網(wǎng)”的廣告，讓他靈光一現(xiàn)起名“酒仙網(wǎng)”。由此，我國知名的酒類垂直電商誕生了。

十多年后，他選擇對這個“就像天賜的一樣”的名字動刀，主動摘掉“網(wǎng)”字，升級“酒仙”。

兩次起名的背后，映射著郝鴻峰個人的積極轉(zhuǎn)型，也在無形間記錄了我國酒類垂直電商的發(fā)展史。

長期擔(dān)任北京山西商會副會長的郝鴻峰，其實(shí)是河北臨漳人。在從位于鄭州的黃河科技學(xué)院畢業(yè)后，前往太原謀生。幾經(jīng)蟄伏做上白酒生意，并在山西成為知名經(jīng)銷商。

如果一門心思做傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道，郝鴻峰既有極有可能把他的山西百世酒業(yè)，發(fā)展成當(dāng)下的商源、喜洋洋或者泰山名飲。

只是，這位在黃河科技學(xué)院系統(tǒng)學(xué)習(xí)過經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的高材生，開始思考未來的路。2009年在清華大學(xué)EMBA課堂上，郝鴻峰從老師朱巖那里聽到了電子商務(wù)，讓他找到了方向，并迅速組建公司，成立酒仙網(wǎng)。

嚴(yán)格意義上講，這是郝鴻峰人生的第一次重要轉(zhuǎn)折。盡管此前他經(jīng)歷過倒騰舊書、賣餃子、做金星啤酒等豐富經(jīng)歷。

之于郝鴻峰而言，從傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，讓其視野和業(yè)務(wù)范疇，從山西一下躍至全國。而之于我國酒類流通來說，酒類垂直電商的時代來臨了。

期間，酒仙網(wǎng)的業(yè)務(wù)也有優(yōu)化和調(diào)整，比如由PC端向移動端、集中資源發(fā)力線上零售、與酒企合理發(fā)展自有產(chǎn)品等。

公司于 2014 年曾嘗試線上賦能線下的業(yè)務(wù)，以滿足消費(fèi)者即時需求和線下體驗(yàn)。為保證酒水品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量及供應(yīng)鏈效率。

如果梳理酒仙網(wǎng)的發(fā)展脈絡(luò)可知，從2017年起，酒仙網(wǎng)開始大力布局線下品牌連鎖業(yè)務(wù)。推出“酒仙網(wǎng)國際名酒城”、“酒快到”等線下自有渠道。

由傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)向線上線下新零售業(yè)務(wù)結(jié)合，酒仙網(wǎng)的“垂類電商”標(biāo)簽不再明顯，轉(zhuǎn)而成為大型的酒類全渠道、全品類零售及服務(wù)商。

這種業(yè)務(wù)調(diào)整屬于酒仙網(wǎng)的重大轉(zhuǎn)型，但是因?yàn)檫@種改變屬于潛移默化和循序推進(jìn)，外界不好尋覓一個準(zhǔn)確的節(jié)點(diǎn)來界定其轉(zhuǎn)型。

而此次主動摘“網(wǎng)”，即是酒仙網(wǎng)向外界傳遞轉(zhuǎn)型決心的一個顯現(xiàn)標(biāo)志。

在這兩次轉(zhuǎn)型過程中，除了可以看出郝鴻峰個人的商業(yè)嗅覺和規(guī)劃，亦可窺得我國酒類連鎖的變遷。

昔日酒類垂直電商的混戰(zhàn)，被行業(yè)定義為傳統(tǒng)酒業(yè)的“闖局者”，將對傳統(tǒng)酒企的價格體系發(fā)起挑戰(zhàn)。

回過頭在看這種觀點(diǎn)，雖然有點(diǎn)杞人憂天，但這種商業(yè)混戰(zhàn)，的確激起了酒企在渠道上的變革。諸多強(qiáng)勢酒企選擇積極擁抱線上平臺，將電商作為自身銷售渠道的補(bǔ)充。

而隨著酒仙網(wǎng)、1919、酒便利等電商平臺朝線下渠道發(fā)力，并將其定義為“新零售”、“全渠道”平臺，我們應(yīng)該能夠感受的到：

酒類垂直電商，俱往矣。