來源:中國服裝網(wǎng)

在國家政策利好及體育宏觀需求持續(xù)穩(wěn)健增長的推動下，國內(nèi)體育運(yùn)動市場維持蓬勃發(fā)展勢頭 。當(dāng)然，競爭也在進(jìn)一步加劇。

除了像本土老牌企業(yè)安踏、李寧外，耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)葒H運(yùn)動品牌也早早的加入了該場戰(zhàn)爭，且占領(lǐng)的市場份額還不小。更多國人因?yàn)槠放菩?yīng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、質(zhì)量安全、好口碑以及潮流跟風(fēng)等原因更愿意購買外資品牌。

《聯(lián)商網(wǎng)》從近來的營收、凈利潤、毛利率、受歡迎程度，以及各集團(tuán)情況等方面切入，對比了包括耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、安德瑪、亞瑟士、安踏體育和李寧在內(nèi)的7大國際國內(nèi)運(yùn)動集團(tuán)的市場表現(xiàn)。

集團(tuán)簡介：

耐克集團(tuán)：耐克作為當(dāng)今第一的運(yùn)動品牌集團(tuán)，被譽(yù)為是“近20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費(fèi)品公司”。從1972年至今，耐克一直在成長，品牌也從單一品牌發(fā)展成多品牌集團(tuán)。旗下除了有同名品牌耐克外，還有包括CONVERESE匡威、JORDAN、Cola Haan、UMBRO等等。

阿迪達(dá)斯集團(tuán)： 阿迪達(dá)斯作為一個有著近百年歷史的德國運(yùn)動企業(yè)，旗下有主要生產(chǎn)運(yùn)動系列的三道杠;復(fù)古休閑系列的三葉草;時尚系列的Y-3;以及收購的健身品牌銳步Reebok。

彪馬集團(tuán)：PUMA(彪馬)是德國運(yùn)動品牌，設(shè)計(jì)提供專業(yè)運(yùn)動裝備，產(chǎn)品涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領(lǐng)域。集團(tuán)擁有的品牌為PUMA、Cobra高爾夫和Tretorn。

安德瑪集團(tuán)：安德瑪作為全球高端功能性運(yùn)動品牌之一，成立于1996年。2011年正式登陸中國，在上海開出首家旗艦店。2015年其全球第二大旗艦店在也上海淮海路開業(yè)。據(jù)其官網(wǎng)顯示，目前其在中國已有超446間線下門店。

亞瑟士集團(tuán)：asics是日本鬼冢八喜郎創(chuàng)立的跑鞋運(yùn)動品牌，前身是Onitsuka Tiger(鬼冢虎)。該品牌堅(jiān)持高科技、高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)了多項(xiàng)專利，將防止穿著者受傷與運(yùn)動樂趣相結(jié)合，奠定了全球第五大運(yùn)動品牌的地位。

如今，鬼冢虎只是作為asics旗下的一個復(fù)古經(jīng)典鞋款的品牌，類似adidas的三葉草;而同名品牌asics則更多的針對那些專業(yè)運(yùn)動員或者是運(yùn)動愛好者，有較強(qiáng)的專業(yè)和功能性。

安踏集團(tuán)：安踏品牌始創(chuàng)于1991年，在2007年于港交所上市。主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造和行銷安踏體育用品，在中國向大眾市場提供專業(yè)的體育用品，類型包括運(yùn)動鞋、服裝及配飾。近年更全力開展“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，聚焦中國的體育用品市場。透過多元化的品牌組合，包括安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、 DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW、KOLON SPORT及NBA 品牌，發(fā)掘中國大眾及高端體育用品市場的潛力。

李寧集團(tuán)：李寧公司是由“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的體育用品公司，2004年6月于香港上市。李寧公司擁有品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷及零售能力，產(chǎn)品主要包括自有李寧品牌生產(chǎn)的運(yùn)動及休閑鞋類、服裝、器材和配件產(chǎn)品。旗下品牌包括同名品牌李寧、李寧YOUNG、ING、彈簧標(biāo)、紅雙喜、Lotto(樂途)、Kason(凱勝)、Aigle(艾高)和Danskin(單仕競)。

經(jīng)營效率：

耐克集團(tuán)2017財(cái)年?duì)I業(yè)收入為344億美元;同比增長6%;毛利率下降160個基點(diǎn)至44.6%;凈利潤為42億美元，同比增長13%，每股攤薄收益為2.51 美元。同比增長16%。

阿迪達(dá)斯集團(tuán)2017年全球銷售增長15%至212.18億歐元，2016年為184.83億歐元。運(yùn)營利潤增長了31%至20.70億歐元，2016年為15.82億歐元。公司持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的凈收入增長了32%至14.30億歐元，2016年為10.82億歐元。剔除一次性稅收負(fù)面影響因素，歸于股東的凈收入增長15%至11.73億歐元，2016年為10.17億歐元。2017年，阿迪達(dá)斯品牌和銳步品牌在幾乎所有地區(qū)的合并銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。其中，公司的重點(diǎn)市場大中華區(qū)和北美銷售增長突出。

彪馬2017年業(yè)績，全年銷售額同比增長15.9%，達(dá)到41.36億歐元，這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。鞋類產(chǎn)品貢獻(xiàn)最大，銷售額同比增長21.4%至19.75億歐元;跑步、綜訓(xùn)以及運(yùn)動時尚產(chǎn)品增幅最大。受益于女性運(yùn)動時尚的優(yōu)異表現(xiàn)，服裝銷售額同比增長8.1%，至14.41億歐元。凈利潤達(dá)到1.36億歐元，是去年同期的兩倍多。歐洲、中東和非洲地區(qū)(EMEA)銷售額增幅最大，達(dá)到19.1%;美洲地區(qū)次之，同比增長11.6%，亞太地區(qū)為10%。其中，中國和澳大利亞是主要增長動力，銷售額均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。

安德瑪集團(tuán)2017年總收入49.77億美元，同比增長僅3.13%，虧損4826萬美元，凈利潤同比下滑75.6%。此外，毛利率的下滑也是關(guān)鍵因素。2017年，安德瑪?shù)匿N售成本增至收入的55%，2016年和2015年的這一占比分別是53.6%和51.9%。安德瑪表示，在原料獲取、產(chǎn)能等供應(yīng)鏈問題上遇到了麻煩，加上不當(dāng)?shù)膸齑婀芾恚驳卢數(shù)拿誓壳霸?5%左右，但該公司預(yù)計(jì)2018年有望將增長近50個基點(diǎn)至45.5%。

亞瑟士2017年(截至12月底)凈銷售額4001.57億日元，2016年為3991.07億日元。2017年?duì)I業(yè)利潤195.71億日元，2016年為254.72億日元。2017年凈利潤129.70億日元，2016年為155.66億日元。

安踏體育2017年?duì)I收166.9億元，同比增長25.1%，凈利潤30.9億元，同比增長29.4%，創(chuàng)最好企業(yè)績。2017全年，安踏集團(tuán)總共銷售超過6000萬雙鞋;超過8000萬件衣服;有超過10000家門店;突破1000萬會員;直接創(chuàng)造就業(yè)超過10萬人。安踏的市值突破1000億港幣，位居全球行業(yè)第三位。

李寧集團(tuán)2017年全年收入88.74億元人民幣，同比增長11%。公司2017年經(jīng)營溢利為4.46億元，同比增長16%。權(quán)益持有人應(yīng)占盈利達(dá)到5.15億元，同比2016年下滑近20%。其中，李寧品牌收入88.19億元，占總收入的99.4%，較去年同比上升11.3%。

受歡迎程度：

正如上文所述，國民對國外品牌有著天生的好感，這也成了國外品牌瓜分中國市場份額的一大優(yōu)勢。據(jù)2月份環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球時報輿情調(diào)查中心就外資品牌相關(guān)話題展開網(wǎng)民對外資品牌好感度的調(diào)查顯示，在外資運(yùn)動、戶外用品品牌中，耐克和阿迪達(dá)斯分別以53.9%和48.4%的占比摘得受訪者最喜歡的外資運(yùn)動品牌，和排名第二的運(yùn)動品牌。

兩者的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他外資運(yùn)動、戶外品牌;位列第三的新百倫居提及率為21.2%，第四的探路者居則為21.0%。

綜上所述，國外運(yùn)動品牌鑒于其悠久的歷史、廣闊的市場和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品等背景因素，目前價值確實(shí)要比國內(nèi)本土品牌高出一截。但隨著我國對體育運(yùn)動的政策傾向，加之運(yùn)動品牌自身的發(fā)展，兩者之間的距離已在縮小，甚者有一些方面已經(jīng)超越了對方。

就拿上文的毛利率來說，安踏體育近兩年的數(shù)據(jù)都只僅次于阿迪達(dá)斯，位列第二，超越了包括耐克在內(nèi)的上述4個品牌。而李寧在毛利率方面的表現(xiàn)也不差，除了去年因比彪馬低了0.2個百分點(diǎn)而位列第4外，2016年也是上述品牌的top3。

同時，安踏體育和李寧近來也在發(fā)展國際路線。前不久，李寧首度踏上紐約時裝周。得益于場上的驚人表現(xiàn)，其股價一路上漲，短短40天里，市值暴增近60億港幣。3月16日，李寧(02331.HK)股票達(dá)到了過去52周最高價8.49港幣，市值創(chuàng)下5年來新高——183億港幣。要知道，在時裝周之前，其市值僅有125億港幣。

而安踏也在美國舊金山的Nice Kicks鞋店限量發(fā)布其最新推出的以湯普森和愛犬為設(shè)計(jì)元素的KT系列球鞋KT3-Rocco，場面十分火爆。據(jù)安踏籃球總經(jīng)理徐陽介紹，有近1000人前去排隊(duì)購買，有的甚至提前4個多小時就在門口排隊(duì)了，這也是中國品牌球鞋首次在美國引發(fā)排隊(duì)搶購的熱潮。

或許某一天，外國人也會因穿著安踏和李寧而極具價值感。