鮮生友請大門緊閉

農世界消息，4月份，鮮生友請、盒馬鮮生、小象生鮮、鳳凰優選四家連鎖社區生鮮店相繼發出關店消息。

自社區生鮮受創業者和資本追捧以來，無論是品牌還是門店數量，都在資本的驅動下一路狂奔，賽道競爭越來越激烈。

社區生鮮店考驗的不僅僅是資本和資源，還有供應鏈、店面選址、品牌運營等一系列問題，由持續性的擴張到出現關店潮，社區生鮮店的混戰，才剛開始。

鮮生友請合并關店

連鎖品牌超市鮮生友請被爆關閉了杭州的130家門店，緊閉的店門外貼著一張致歉聲明，聲明中表示：鮮生友請從年初開始尋求合作，現與資本方洽談并購的事宜已處于盡調收尾階段，預計一周內會全部完成。此事沒有及時告知廣大用戶， 鮮生友請承諾在并購完成后，會第一時間補充貨源，還給用戶一個全新的更高品質的生鮮連鎖超市。

記者就此次事件聯系了鮮生友請的董事長兼創始人張知豪，對方表示，企業暫時性停止營業是并購期間一個正常的情況，鮮生友請已經和一家集團性大公司達成合作意向，5月14日簽署了協議，后續手續完成后，鮮生友請的所有門店會正常運營。

據悉，鮮生友請光在2018年就接連開拓了120多家門店，由于擴張速度過快，現在面臨著資金短缺的問題，甚至已拖欠員工幾個月的薪資。

此次鮮生友請到底何去何從，門店是否還能正常營業，也許幾天后就會有答案。

據資料顯示，“鮮生友請”是杭州修養坊旗下的一個社區生活超市品牌，創立于2017年，主要依托線上電商平臺和線下社區門店，為周邊廣大居民提供日常蔬果、生鮮、廚房用品、肉禽等產品，滿足多層次群體的消費需求。

盒馬鮮生首次關閉門店

4月30日，盒馬鮮生宣布將于5月31日關停蘇州昆山吾悅廣場店。據了解，這是盒馬鮮生關閉的第一家門店。

盒馬鮮生會員店

此次閉店原因，盒馬鮮生方面表示“是正常門店調整”，未來將在蘇州和昆山開出更多門店，服務更多消費者。盒馬方面還稱，“做零售沒有百分之百的事情，尤其門店規模上去了，好的要更好，差的也要及時調整，這樣才能保持健康的體魄，把馬拉松跑到最后。”

對于盒馬鮮生的首次關店，業內說法不一，有人認為是正常的業務調整，也有人認為這預示著盒馬的品牌紅利期不再。

小象生鮮收縮門店

4月15日，據中國常州網報道，美團旗下的新零售業態小象生鮮將于4月18日閉店，并附上了一份《關于常州市小象生鮮門店閉店的函》截圖。這份閉店函稱，因業務調整，小象生鮮位于常州市的3家門店將于4月18日停止營業。

小象生鮮無錫店

對此，美團回應稱，本次調整完成后，小象生鮮的經營范圍將縮小為1個城市的2家門店，并將投入力量進一步優化和迭代兩家門店的消費體驗和運營效率。

小象生鮮是美團于2018年5月推出的一家集生鮮食品、餐飲、電商和即時配送于一體的線上線下一體化生鮮超市。此次動作，也許是美團在調整旗下“生鮮零售”的發展思路。

鳳凰優選華中、西北地區全面關店

近日，碧桂園旗下社區生鮮品牌鳳凰優選計劃關停華中及西北地區門店。閉店相關事宜主要由廣東總部派駐區域經理等人員負責，目前正在鄭州、西安、蘭州、武漢等地門店進行3折清貨動作。相關內部人員表示鳳凰優選將重點回歸廣東及大灣區市場。

鳳凰優選門店

依托于碧桂園的地產業務，鳳凰優選自2017年12月份在廣州開業以來，兩年時間內在全國開出超過1000家門店，且所有門店均采取全直營模式。但規模化優勢不明顯、資金鏈跟不上、供應鏈搭建缺乏經驗等都是鳳凰優選在快速擴張的過程中暫時無法解決的問題。

鳳凰優選關閉大部分門店，不管是出于布局上的調整，還是要重新探索經營模式，都證明了急行軍戰略是行不通的。

社區新零售一直被看作是零售行業的未來趨勢，近幾年有大量的創業者和資本涌入，但過快的擴張速度也引出一系列問題，市場定位、資金鏈、供應鏈等環節無法得到有效的把控。

不管是暫停營業，還是門店關閉，未來社區生鮮企業的路，恐怕不會好走。