女報記者 趙世彩

“五一”假期剛過去，濟南商場里有了新變化。在世茂廣場，一家名為“妖精的口袋”的女裝店與人們熟知的品牌太平鳥、LILY、百家好等品牌開在了同一個樓層。

與茵曼一樣，“妖精的口袋”屬于網紅“淘品牌”，在“干掉實體”后，電商為何又要從線上走回線下開實體店?

實體店“專供”

今年，濟南實體服裝品牌的“洗牌”比往年更為明顯。除了新增的快時尚品牌，回歸的類似“波司登”等品牌，這個“五一”假期，女裝品牌的競爭中又增加了新面孔。

在世茂廣場的二樓，一家名為“妖精的口袋”的品牌在5月1日開門迎客。該品牌頗有名氣，女星景甜還曾身穿該品牌服裝拍攝過寫真大片。

白領徐女士告訴記者，在十年前，她念大學時，這就是個非常有名的淘寶品牌了。“那時候，網購時興，這個牌子因為顏色比較鮮艷，風格相對活潑，在學生中有很多受眾，我還買過一個針織馬甲和裙子。沒想到，十年后，它在家門口冒了出來，還開了實體店。”徐女士看到，在實體店中，“妖精的口袋”的風格和色系跟以前淘寶上的差不多，不過，衣服的質感有了很大變化。“淘寶上買的，主要是質感與照片和預期存在差異，不過，實體店里的似乎質感不錯，顏色也正。”

從“妖精的口袋”實體店店長口中，記者證實了這確實是淘寶品牌。“因為網上做得好，這才做了實體店，這是山東第一家店。”店長告訴記者，雖然同屬于“妖精的口袋”這個牌子，實體店與淘寶店中銷售的款式、質地乃至設計師都不同。“實體店銷售的是專供款，網上沒有同款。”也就是說，線上線下走的是不同款不同價。

記者在店內看到，一件牛仔短褲的價格為349元，一件無袖連衣裙的價格為799元，一件襯衫裙的價格為499元，并且沒有折扣。定價不低，“妖精的口袋”實體店依舊吸引了很多年輕人。

多元需求

把淘品牌開出實體店，“妖精的口袋”并不是第一家。

網紅品牌茵曼2015年3月進入線下渠道;裂帛也在北京、上海等地開設多家實體店;初語也已開設實體店。

茵曼總裁曲晶認為品牌從線上走到線下，這是一個必然的趨勢，如果走到線下會倒逼著線上，包括產品端、供應鏈端很多的變革，想做品牌，在線下觸及消費者，這是很有必要的，因為消費者需要一個真實的體驗感，通過線下體驗店、線下門店，能更好地服務消費者。

尼爾森發布的一份調查報告顯示：實體店鋪并不會在短時間內被電商取代。實體店鋪擁有自己獨特的優勢，在中國，大多數受訪者(69%)表示，線下購物是一種愉快的家庭外出活動，另有67%的受訪者認為非常享受在實體店鋪購物帶來的愉悅和滿足。

商業交互時代，消費者已不再單純采用單一的線上或線下的購物方式，而是根據自己的需求，選擇最適合他們的方式。所以，對零售商和生產商而言，能夠靈活運用線上和線下兩種銷售渠道，不論何時何地都能滿足顧客愿望，才能滿足需求。