日前，全球領先的美麗與健康管理專家姿美堂宣布，旗下“鎮店之寶”膠原蛋白粉、酵素等熱銷產品即日起全面入駐屈臣氏線下商店，與三千萬屈臣氏會員一起分享全球甄選的美麗及健康產品。這是線上保健巨頭姿美堂首次試水線下營銷，標志其品牌升級戰略及全渠道營銷戰略轉型全面提速。

據悉，姿美堂發端于美容業界頂尖的小分子原料制造，曾作為雅芳、寶潔、歐萊雅等知名企業的原料供應商，如小分子膠原蛋白及小分子中藥提取物等。在為這些高端企業提供原料的過程中，姿美堂團隊的研發實力得到不斷加強，與中科院、清華大學、北京中醫藥大學、日本京都大學、韓國首爾大學、臺灣宜蘭大學等全機構密切合作，不僅如此，還與美國保健研發巨頭IVC、日本新田等全球頂尖生產企業合作，力求將全球最優質的營養品引入中國。與此同時，姿美堂堅持用極客精神做產品，用互聯網營銷模式去掉中間環節，用電商行銷全球。統計顯示，姿美堂已連續五年位居中國保健品電商交易額第一名，并在保健品跨境電商平臺及大健康領域熱門類目中遙遙遠領先，成為當前線上最暢銷的保健品品牌。

而屈臣氏則是全球名符其實的線下零售巨頭，且主營保健類與美容類產品。據了解，屈臣氏集團（香港）有限公司創建于1828年，業務遍布30多國家和地區，共經營超過11000間零售商店，聘用98,000名員工。目前已在中國200多個城市擁有超過1000家店鋪和三千萬名會員，是中國目前最大的保健及美容產品零售連鎖店。姿美堂此次入駐屈臣氏，堪稱線上保健巨頭與線下保健零售巨頭的強強聯手，受到業界人士高度關注。

“與屈臣氏達成合作，主要還是看重屈臣氏對進場的品牌極高的要求和層層審核，加之屈臣氏的門店遍布較廣，主要受眾群與姿美堂品牌定位較為吻合。”姿美堂總裁徐熙明表示，憑借全球原料供應鏈優勢及極為苛刻的品控管理，姿美堂已培育了上百萬的忠實粉絲和良好口碑。而隨著電商業的不斷發展與進化，微商及O2O模式已經大勢所趁，線下品牌未來需要更多的線下支持。因此自2015年起，姿美堂啟動全渠道營銷轉型戰略，力圖打通電商、微商及線下終端全渠道，以覆蓋更大的消費市場，并助推姿美堂從電商品牌到全民品牌的華麗轉身。

分析人士指出，“讓優秀的品牌入駐是屈臣氏的一貫策略，姿美堂已多次蟬聯保健品電商銷量冠軍，具有良好的用戶口碑及寵大的用戶群，而其主營產品也與屈臣氏經營品類非常契合。與此同時，屈臣氏的會員制營銷模式與姿美堂的粉絲經濟營銷模式有諸多相通之處，兩者的優勢資源結合，無疑將讓姿美堂的品牌力和營銷力大大增強。”

事實上，近年來越來越多的著名電商品牌開始轉攻線下，最典型的便是服裝、戶外用品等。作為保健品電商的第一品牌，姿美堂在電商界早已家喻戶曉。據悉，姿美堂重2009年10月入駐淘寶網，僅用三個月便成為膠原蛋白品類銷量第一名。2010年1月，淘寶商城（現天貓）姿美堂旗艦店開業，當年成為淘寶網保健營養品類目第一。而從2011年起，姿美堂便成為保健營養品類目唯一淘品牌。更在2012年雙十一當天實現交易額突破一千萬的奇跡。

“入駐屈臣氏線下渠道只是姿美堂全渠道轉型的第一步，未來還將與更多優勢線下合作伙伴合作，并逐步建立起具有姿美堂特色的O2O模式。”徐熙明表示，未來的姿美堂將在“互聯網 ”時代熱潮中，在專業領域做大做專，并持續拓寬線下銷售渠道，真正實現線上線下產品體驗的無縫對接。