文/馮浩煜 雖然隨著電子商務的成熟和互聯網技術的提升，網頁上多了更豐富的元素，可是文字依舊是不可缺少的載體，缺少文字的電商設計往往不能給使用者帶來最舒適的使用感受。

文字可以出現在電商界面的任何地方，不論是首頁還是產品介紹，或者是導航處，文字的功能已經不僅僅是一種書面語言，在傳達文化，更有提升網頁界面審美價值的附加功能。優秀的文字設計與排版會增加整個電商網頁的視覺效果，吸引用戶瀏覽，從而促進了產品的銷售。

首先，文字要清晰可見，容易識別，消費者通過網絡進行消費尋求的就是簡潔、直接、方便，好的電商視覺設計肯定會給消費者干凈、便捷的最初視覺印象。其次，電商視覺設計中的文字一定要方便閱讀，文字的排版和布局對于瀏覽者視覺感受來說是非常重要的，我們可以從行間距、字距或者文字排列上進行設計。

最后，電商視覺文字設計一般都是有輕有重的，在不影響整體風格的前提下，多一些適當變化的文字，使網頁界面更有節奏、更有朝氣。

Tab標簽是網頁中不可缺少的部分，在靜態頁面設計中，盡量避免使用多排水平標簽的布置，可以使用垂直標簽代替；如果標簽之間存在結構，可以將標簽分組，分組可以以下拉菜單或顏色分組等方式進行；如果標簽重要性或相關性存在區別，可以顯示最重要的標簽，然后加入“更多”選項；如果標簽之間都是相互平等的，可以考慮對標簽欄進行操作，如加入左右移動按鈕等，允許用戶滑動或拖動。

Tab標簽分為兩大部分，標簽區和內容區。標簽區分為選中的標簽及未選中的標簽，一般情況下選中標簽的顏色與未選中標簽的背景色明顯區分開，具有較高的辨別度。標簽區的標題文字之間應該有某種特定的聯系，信息之間不應該存在對比或者并行的關系，標題文字也應該是簡短精煉的。內容區為重疊區域，每層內容交替顯示，既整理了信息，又在有限的空間顯示大量內容，信息可以以文字呈現，也可以如下圖所示以標志呈現，但是排布必須工整且統一。

導航表現為網頁的欄目菜單設置、輔助菜單、其他在線幫助等形式。網頁導航設置是在網頁欄目結構的基礎上，進一步為用戶瀏覽網頁提供的提示系統。網頁導航一般分為三種，主導航、次導航、面包屑導航。

主導航一般位于網頁頁眉頂部或者banner下部，可以第一時間引導訪問者進入需要的信息欄目；次導航一般位于網站的兩側，當訪問者需要切換到其他欄目時，可以通過次導航進入；面包屑導航是一個位置導航，用來讓訪問者知道自己所在網頁的具體位置，是一種顯示訪問者在網站或網絡應用中的位置一層層指引的導航。

每當頁面中出現需要填寫的表單時，用戶就開始感到頭疼，有些用戶甚至直接選擇放棄，而設計師應該考慮的是如何讓用戶看到表單時不會產生反感，讓他們直接注意到他們需要填的必填項，減少其他信息的干擾。

表單有以下六個組成部分：標簽、輸入框、行為、幫助、信息和驗證。標簽可以告訴用戶即將輸入的元素的含義是什么；輸入框可以讓用戶提供反饋，包括文字輸入框、密碼輸入框、復選框、單選按鈕、滑塊以及更多；行為是在用戶按下鏈接或按鈕時表單會執行相應操作的按鈕。

幫助會在用戶填寫表單時提供及時有效的操作指南；信息是系統對用戶輸入信息的反饋，在上圖登錄名后方的信息，給予的反饋屬于負面反饋，是對用戶輸入信息的不肯定，也有正面反饋，如“用戶名可使用”這種信息等；驗證是最基本的確保用戶提交數據符合可接受參數。

Logo在電商設計中也是必不可少的，當用戶在第一時間進入一個站點中時，電商logo無疑就是首先進入用戶的視線的，這時如果logo沒有任何特色就毫無吸引力，很可能給用戶留下零印象。相反如果某個電商網頁的logo很吸引視線，進而可以增加電商網站的交易量。網站的logo作為電商推廣最重要的一部分，是應用最廣泛、出現頻率最高的視覺元素。

在瀏覽過程中，用戶很容易迷失方向，不知道應該點哪里，圖標在網頁的作用也就體現在此，圖標不僅可以美化網頁界面，更能清楚的告訴使用者的位置及接下來該進行的步驟。圖標在網頁的使用成為了將信息高效率傳遞給消費者的有效方式之一。

圖標在一般意義上，它是一個圖像，一種表示手法，是重要的，并且具有持久效用符號。點擊圖標可以產生不同的行為結果，好比打開一個文件或者執行一個程序。在大部分情況下，圖標所采用的圖像是與它所要表現的內容緊密相關的。

在電商設計的眾多構成因素中，顏色比文字與圖形更能引起人的視覺反應。合理的運用顏色可以對購物網站的商品進行分類，從而提升使用者的瀏覽速度，更為便捷的搜索到自己所需要的產品類別，并定義了整個電商頁面的風格。

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