網紅直播 資料圖

“世界電商看中國，中國電商看義烏。”去年，傳統電商面臨流量見頂的尷尬境地,跨境電商遭遇前所未有的復雜局面。在挑戰面前,義烏電商堅持聚焦國內、國際兩個市場,憑借強大的內生動力,取得了長足發展。

記者昨從義烏市市場發展委員會獲悉,去年1—12月,義烏實現電子商務交易額2768.92億元,同比增長16.92%。

內貿電子商務市場發展態勢良好,實現交易額2014.94億元,同比增長17.59%。其中,內貿網絡零售交易額1720.03億元,同比增長15.67%,在全省各縣市去年1—11月內貿零售電商交易中排名第一,占金華的49.6%、全省的8.06%。

跨境電子商務市場運行平穩,實現交易額753.98億元,同比增長15.16%。其中,跨境網絡零售交易額297.84億元,同比增長17.37%,在全省各縣市去年1—11月跨境零售電商交易中排名第一,占金華的74%、全省的38%。

“網紅直播”助推電商高增長

隨著技術的發展，電商新業態層出不窮，以“用戶社交價值”為代表的新時代席卷而來，直播電商迎來高速發展期。從“雞毛換糖”起步的義烏擁有驚人的時代洞察力，在一波波潮流中把握住了商業先機，義烏福田街道江北下朱村就是一個很好的注腳。

在江北下朱村，人們經過村口時能看到一塊醒目的招牌——“義烏社交電商小鎮”。上月，義烏市福田社交電商協會在該村成立。這是義烏第一個也是當時唯一一個社交電商行業協會。

江北下朱村集聚了服裝箱包、美妝美飾、網紅食品類等1000余個品牌，吸引了產品供應、直播培訓、內容制作、網紅帶貨等各類社交電商從業人員3萬余人，形成了以社群營銷、網紅直播等銷售模式為特色的網貨集聚地和直播電商村。

同時，江北下朱村電商發展的溢出效應明顯，周邊的東傅宅村、下駱宅老工業區都發展成為社交電商經營基地。據不完全統計，截至目前，義烏已有“網紅直播”從業人員6000多人，涉及市場經營戶3000余家，社交電商帶來的銷量已占15%以上。

義烏市市場發展委員會相關負責人表示，義烏貨源豐富且性價比高，與當前社交電商的供應鏈需求相吻合，社交電商規模化發展帶動了B2B的快速增長。

傳統電商量價齊升

直播電商拉動增量市場的同時，傳統電商存量市場歷經打磨，發展更為穩健，市場越顯光芒。

“天貓‘年貨節’即將告一段落，忙完這幾天就可以稍微松一口氣了。”浙江樸西家居用品有限公司負責人王雪飛對去年的收成表示滿意，僅天貓旗艦店單店的月銷售額就在500萬~600萬元之間。這家以銷售居家拖鞋為主的公司成立于2014年，當初僅有包括王雪飛在內的4人。到去年底，公司已成長為一家集家居鞋研發、設計、銷售為一體的公司，員工達160人，在全網擁有22家店。

義烏市市場發展委員會統計數據顯示，截至上月，義烏經工商登記電子商務經營主體達197465家，同比增長58%。去年新增電商主體57359家，同比增長72%。

“目前，義烏電商經營主體中型以上賣家呈平穩上升趨勢。”義烏市場發展委工作人員介紹，阿里系、京東、拼多多等平臺仍占義烏市場主要份額。其中，天貓店鋪賣家中，中型以上賣家規模占比46.7%，阿里和淘寶賣家占比分別為15.6%和3%。平均月銷售額超400萬元的天貓、淘寶賣家分別有102家和33家，去年銷售額超1億元的天貓賣家、淘寶賣家分別有22家和9家，全年銷售額超5000萬元的天貓賣家、淘寶賣家分別有83家和30家。

跨境電商再迎新突破

“去年業績同比增幅至少有10%。”義烏市嚴昆電子商務有限公司負責人游俊早在2004年就在ebay上注冊了一家店，主營飾品、針織等小商品出口業務。當時，他是首批該平臺在國內的用戶之一，也是義烏首家進駐該平臺的賣家。

去年，日用品（含飾品）、五金電料、服裝服飾、體育娛樂用品、化妝品等5大行業居義烏行業跨境網絡零售銷售額前5位，分別占比40.06%、26.80%、10.75%、5.16%和3.78%。

“東南亞、中東等地區已經成為跨境電商新的增長點。”游俊說，這兩年來，各大平臺相繼在義烏落地，給跨境電商帶來了新機遇。嚴昆電商也多點開花，分別在ebay、wish、Shopee、速賣通等平臺開設店鋪。

據不完全統計，去年義烏賣家在Shopee平臺實現東南亞業務量增長近200%，預估今年仍然有100%的增長。

“市場瞬息萬變，對跨境賣家來說，做好主流平臺的產品創新、品類拓展與精細化運營的同時，向新的潛力市場進軍、構建多元化的業務版圖，積極布局新興跨境電商出口市場業務勢在必行。”義烏市場發展委相關負責人說。

義烏市市場發展委員會表示，接下來將在扎根優勢產業、研究制定電商發展規劃、加強產業融合、推動園區建設、高標準建立人才培養機制等方面繼續推動義烏電商持續向高質量發展，為高水平建成世界“小商品之都”不懈努力。

（原標題《“網紅直播”異軍突起 跨境電商高歌猛進 傳統電商量價齊升去年義烏電商持續高質量發展》。編輯童曉）