上一期童裝觀察簡單為大家梳理了一下童裝重鎮的產業分布，大致了解了北方、南方的童裝產業相對集中的區域以及中高端童裝布局。這一期，童裝觀察帶大家從童裝更加細分的子類目中看童裝市場的格局。

童裝細分品類中什么“裝備”賣得更好？——兒童褲子。先不問為什么，只看數據和結果說話。根據魔鏡市場情報數據顯示：2018年11月，天貓和淘寶平臺合計兒童褲子銷量2900余萬件，銷售額為18.1億元。相比于其他品類，是當之無愧的“頭牌”。

11月銷量、銷售額和單價呈正比增加

自從2009年11月11日淘寶舉辦雙十一活動至今已經十年了，之前打著打折促銷的旗號，不僅讓一部分商家賺得盆滿缽滿，也讓消費者體驗到了網購的紅利。但是通過魔鏡市場情報的數據來看，2018年11月相比于9月和10月，童褲單品的均價是走高的。與此同時銷量和銷售額也都呈現上漲的趨勢。9月和10月這三項數據基本處于平穩微增的狀態，到11月出現比較明顯的增高趨勢。

分析認為，一方面是換季階段，服裝成本有所提高，另一方面是雙十一的促銷效應，雙十一前后各商家相應提價，整月的平均單價會提高。在兩方面的雙重促進下，會出現銷量、銷售額和單價都增高的狀態。

強者恒強，浙江賣家依舊占上風

劃歸到細分品類的強勢省份，天貓、淘寶電商平臺的賣家店鋪所在省份中浙江依然穩居第一。和童裝整體實力區域分布相差不多，銷售童褲排名前十的省份分別是：浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、河南、湖北、安徽、天津。

其中浙江依然走中端路線，單品均價60元左右。從各方面來看，浙江童裝產品質量和價格是處于一個高性價比的水平。這也得益于浙江童裝產業各方面建設已經非常全面，在物流、批發、集散中心等的基礎建設上比較完善，降低了商家的運營成本。

天津繼續走高端路線，一條童褲的均價在150元左右，在國內童裝市場算是比較高端的。

集中度不高，巴拉巴拉領跑

在童褲銷量品牌排名中，排名第一的是“其他”，也就是其他不知名品牌的集合。據業內人士表示，童裝品牌有4000多個，這一數據僅僅是指注冊商標品牌的童裝品牌。還有很多尚未注冊的店鋪、檔口等。可見童裝市場整體格局非常分散，童裝龍頭企業巴拉巴拉也僅僅占市場份額的10%，在全部品牌中仍然排名第一。第二名南極人，不管是貼牌還是“只賣吊牌”，南極人在童裝的占比一直很大，僅次于巴拉巴拉。其余排名：辰辰媽、北極絨、戴維貝拉、嘟嘟家、GAP、小豬班納、安奈兒。

在2018年雙十一之后天貓復盤報告中就顯示：在童裝細分品類中，兒童褲子和兒童運動鞋是主力品類，童裝行業的細分品類中兒童褲子作為剛需一直保持著活力。詳見： 兒童褲子、外套、T恤、親子裝、學步鞋……如何抓住商機？這些童裝市場主力品類、趨勢品類、機會品類你必須了解！