文丨夏濤

60元 價(jià)格段頗受寵

歐特歐數(shù)據(jù)顯示：201905MAT（2018年6月-2019年5月）滾動(dòng)年期間，全網(wǎng)面膜年銷售額達(dá)260億元，跨境電商貢獻(xiàn)了71億元。成交均價(jià)分別為63.6元和64.6元。價(jià)格段集中在60-70元的高性價(jià)比高面膜最受歡迎。

天貓、淘寶仍是主力軍

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者集中購(gòu)買面膜的渠道仍是天貓和淘寶，第二梯隊(duì)為京東、考拉和聚美優(yōu)品，受到小眾人群喜愛。

本土面膜賣得歡 6成國(guó)貨品牌入圍TOP10

國(guó)產(chǎn)面膜銷勢(shì)越來(lái)越好。歐特歐數(shù)據(jù)顯示，TOP10面膜品牌中，本土國(guó)貨占六成，分別是WIS、膜法世家、御泥坊、一葉子、百雀羚、自然堂。備受追捧的是后起之秀線上品牌WIS，以11.4億元奪冠。亞軍被韓國(guó)的肌司研獲得，年銷售額為10億元。膜法世家、御泥坊、一葉子分別熱銷8.7億元、7.9億元、6.4億元。從功效來(lái)看，保濕補(bǔ)水、抗敏修護(hù)、美白提亮受眾者較多。

跨境電商中，肌司研遙遙領(lǐng)先

跨境電商TOP5品牌榜單中，肌司研面膜以8.6億元奪魁，遙遙領(lǐng)先，成為跨境電商最火的面膜品牌，其蜂蜜水光、三合一珍珠系列等，每款以其獨(dú)特的品質(zhì)備受追捧。第二至第四名的品牌銷售業(yè)績(jī)相當(dāng)，均在3億元 區(qū)間。

WIS奪龍頭店鋪

數(shù)據(jù)顯示，面膜的線上銷售中，天貓店鋪的貢獻(xiàn)最大，且國(guó)產(chǎn)品牌的天貓官方旗艦店表現(xiàn)亮眼。前五強(qiáng)分別為WIS、膜法世家、一葉子、御泥坊、自然堂。

中國(guó)消費(fèi)者更愛買國(guó)貨 天貓本土單品引領(lǐng)TOP10

數(shù)據(jù)顯示，201905MAT（2018年6月-2019年5月）滾動(dòng)年期間，國(guó)產(chǎn)面膜線上銷售依然火爆。天貓暢銷單前十強(qiáng)均被國(guó)產(chǎn)品牌系列產(chǎn)品斬獲，冠亞軍是WIS系列面膜，季軍是自然堂補(bǔ)水面膜。總的來(lái)看，玻尿酸補(bǔ)水、黑面膜、面膜套裝等不同玩法吸引消費(fèi)者眼球，促使網(wǎng)購(gòu)者紛紛出手采購(gòu)。

韓系、泰系面膜引領(lǐng)京東暢銷榜

眾所周知，京東商城的快捷服務(wù)深受中國(guó)網(wǎng)民好評(píng)。數(shù)據(jù)顯示，京東商城暢銷面膜單品外資和國(guó)貨的比例為6:4。前三名分別為美迪惠爾水潤(rùn)保濕面膜、一葉子營(yíng)潤(rùn)亮顏禮盒、泰國(guó)妝蕾金色蠶絲面膜。