原創首發 ｜ 金角財經（F-Jinjiao）

作者 ｜ 胡也遠

小紅書正在變成小黃書？

四川成都的一名男子為了解育兒知識，在小紅書平臺上搜索關鍵詞“親子樂園”，自此之后，他就頻頻收到小紅書給他推送的有關未成年人內容。

但這些內容和親子樂園沒有多少關系，而是各種未成年人生活的短視頻，甚至是泄漏未成年人身體隱私部分的視頻。

比如有博主在小紅書分享“女高中生的身材管理”，配圖是這樣的：

還有博主分享自己16歲拍的少女寫真，圖片卻是這樣的：

6月1日，《未成年人保護法》實施，明確要求，網絡服務提供者對用戶和信息加強管理，發現違法信息或者侵害未成年人的違法犯罪行為及時采取相應的處置措施。

此外，文化和旅游部也出臺關于加強網絡文化市場未成年人保護工作的意見，明確嚴禁借“網紅兒童”牟利，嚴管嚴控未成年人參與網絡表演。

對于未成年人的隱私保護理應重視起來了，為什么還會出現此類事件？

不斷出事，常常道歉

這幾天，小紅書平臺上的不少軟色情信息頻頻曝光。

央視報道中提到一個短視頻，視頻拍攝于深圳一所學校，視頻拍攝者跟隨一名身穿校服的女生，從教室走出來一路跟拍，最終跟拍到女生走近女廁所。還有人發彈幕讓短視頻發布者“介紹一下”。

甚至還有小學生在小紅書平臺上變成“帶貨博主”，這些博主身穿校服，面對鏡頭介紹內衣的使用感受。在某賬戶中，央視記者看到6條含有未成年人的視頻，內容大多是介紹內衣的穿著體驗，同時還附上了商品的購買截圖，疑似進行帶貨。

然而金角財經在小紅書上進行搜索時，卻再未發現類似內容。

事實上，在被曝推送未成年人身體隱私信息后，小紅書進行了道歉，并透露將進行新一輪未成年治理專項。還號召用戶通過平臺舉報渠道，對影響未成年人身心健康的內容及賬號進行舉報。

這幾年，小紅書幾乎成了道歉專業戶。

今年9月，人們突然知道一個新詞：“佛媛”，根據字面的意思，它指的是“禮佛的名媛”，這些博主穿素袍，帶扇子，佩玉器，在寺廟和紅墻合影，光顧茶室和素食館，或是穿著尺度和佛教相去甚遠的衣服，在鏡頭前抄寫經文，還要刻意露出帶有奢侈品牌LOGO的發帶、披肩或手提包。惹來爭議后，小紅書道歉，又緊急清理了數十篇佛媛筆記，封了一些賬號。

再早一些，2020年11月，小紅書同樣被曝出給用戶推送大尺度美女裸露圖片和視頻，內容露骨還包含性暗示。當月，小紅書同樣是道歉，官方宣布啟動嚴打行動，針對炫富、低俗軟色情等不良信息進行查處，封禁了超過4000個賬號。

出事、道歉、再出事、再道歉，小紅書像是一個陀螺，在這個循環里打轉。

屢屢出現的負面事件，或許不能每一次都被歸為審核不嚴。有媒體嚴肅地評論，出現這種情況的根源，是相關短視頻平臺為了自身利益，忽視了自身的法定義務、社會責任。

不可否認的是，小紅書上出現的這些未成年人隱私信息，發布者都是未成年人自己，他們在拍攝時都盡量對準自己的隱私部位，仿佛早就知道這是流量密碼。

但事實上，這是平臺推薦機制下，平臺和博主的共謀。

困在流量焦慮里

博主們以色博出位的選擇，都來自于平臺數據的反饋。

金角財經在小紅書上搜索發現，部分博主一共680多個贊，其中一條撩起半個裙邊展示裙子的動態，點贊就有249個，占總贊數的36%。其他動態的點贊數只有這條動態的零頭。

帶有性暗示的圖片點贊量更高

平臺和博主之間形成默契，只要是類似的擦邊內容，點贊量就能有比普通內容高出數倍的流量。于是，在數據反饋的“誘導”下，不乏有博主為了紅而各種博出奇。

對小紅書而言，這是流量焦慮下的不得不為。

公開資料顯示，截至2020年6月，小紅書月活躍用戶數已經過億，其中70%用戶是90后，并持續快速增長。根據易觀千帆數據，2021年9月小紅書全網月活躍人數為1.48億。

隨著月活用戶增加，小紅書估值一路走高。2018年，小紅書的D輪融資估值約為30億美元，而在前不久的新一輪融資過后，投后估值已達到200億美元。

與之相對應的，估值200多億美元的B站，月活用戶已經超過2億。

月活用戶更少的小紅書和月活高出自己1/4的B站估值相當，是因為小紅書的用戶真的比B站更“富”嗎？

其實未必，畢竟小紅書的用戶近幾年一直陷于虛假“炫富”的爭議。不過，外界對于小紅書用戶的消費能力仍然保有較高期待。

小紅書上入駐的好物分享

起家于2013年的小紅書，最初是一家以“種草”為主的好物分享社區，定位為中國出海導購平臺，在成立之初的slogan是“找到國外的好東西”，定下了“消費”的基因。

2015年，平臺slogan更為“全世界的好東西”，到2016年，小紅書的定位再次變更為“全世界的好生活”，從早期的“種草”，轉向了帶有社交關系的內容平臺。但不管小紅書的定位如何變化，資本對其寄予的厚望，其基礎仍然來自小紅書離電商交易很近這一依據。

小紅書這類社區應用，被看作是唯一一個能夠連接內容、內容生產者和內容消費者的形態。

但高估值背后，必然是高期待。資本的期待首先就在于社區的流量。

盡管小紅書現在已經達到了1.48億月活，但早在2019年7月，小紅書的月活就已經突破了1億。這意味著在此后的整整兩年時間里，小紅書的月活增長幅度并不大。

和小紅書的估值增長速度比起來，用戶數據的增長要緩慢不少。

為了緩解流量困境，小紅書必須想辦法擴展流量邊界，吸納更多新用戶。

男人、未成年人：

小紅書的流量新密碼？

2020年，小紅書活躍用戶畫像數據顯示，在小紅書過億的月活躍用戶中，女性占比為88.37%，男性占比為11.61%。女性用戶的增長觸摸到了天花板，于是，小紅書希望轉而提升用戶中的“含男量”。

今年上半年，小紅書發起了MCN男性內容激勵計劃，并準備投入20億的流量扶持。到今年7月，小紅書官方數據顯示，其男性用戶占比達到30%，部分KOL的粉絲中男性占比超過50%。

小紅書上入駐的男性博主

“很多男性群體看小紅書，最初只是因為美女。”有用戶如此評價。

除此之外，未成年人也是用戶增量的來源之一。

在小紅書的用戶數據中，年齡分布從18歲算起，似乎沒有未成年人的身影。

千瓜數據

但實際上，小紅書平臺的注冊對未成年人沒有要求——因為沒有實名認證，基本上有手機號、QQ、微信這些都可以注冊。

“小紅書”App的用戶協議中還特別指出“重視青少年兒童的個人信息保護”，但在其《兒童青少年個人信息保護規則》協議中卻注明，“監護人在使用社區、曬單及其他信息發布功能時，如主動向我們提供兒童青少年的個人信息，即表示已經同意我們收集和按照本政策的內容使用未成年人的個人信息。”

從某種程度上來說，吸引未成年人在App注冊并發布個人隱私視頻，必然能為平臺增加注冊用戶數量、短視頻作品數量等，更進一步地說，涉及未成年人的短視頻，也吸引了部分用戶瀏覽，能為平臺增加流量、增強用戶黏性。

但這都不代表，短視頻平臺在利益驅使下，就可以把保護未成年人的義務拋到腦后。

截至今年上半年，我國網民中短視頻用戶規模達8.88億人，而據中國青少年研究中心發布的《中小學生短視頻使用特點及保護》調查報告顯示，近七成的未成年人使用過短視頻。

龐大的未成年人群體對于互聯網平臺而言，是重要的潛在用戶，平臺希望吸引他們也是可以理解的。但作為一個專業的互聯網企業，至少不能為了賺流量，就把下一代人引到歪路上。

否則，到時候平臺里賣的東西，恐怕就不只是好物了。