最近朋友的媽媽，一位已經年過半百的60后，瘋狂地迷戀上了拼多多。

小魚說起來覺得很無奈，自己的媽媽玩手機的時間有三分之二都貢獻給了拼多多，不是“砍一刀”就是發起拼單，還有簽到領紅包、果園澆水、看直播等等，對這些電商小游戲的熟練程度連她這個女兒都自愧不如。

無獨有偶，小魚表示她認為和拼多多毫無關聯的朋友居然也開始找她“砍一刀”了。這讓她非常驚訝，同時也意識到拼多多的魅力或許已經涵蓋了她的大半個朋友圈，連她自己也或多或少地被牽進了這個圈子里，成為了拼單購物的一員。

“以前覺得電商平臺對于自己來說就是單純的網購，現在不僅能購還能玩，可以看到朋友買了什么花了多少錢，還能在平臺內直接分享互動，這種感覺很有趣。”

這兩年來，公司群、親友群每天都有各種拼單、砍一刀的分享，不僅活絡了親戚朋友們之間的氛圍，也讓購物的感覺更加真實有趣。小魚說，從前網購都是自己一個人默默地挑選默默地買，現在不僅會刷刷朋友們在買什么，還可以直接看到評價，感覺很新穎也很可靠。

像小魚的親友這樣喜愛拼多多購物的用戶并不在少數，根據拼多多財報顯示，2020年活躍用戶已經趨近8億人。原本是3億人在拼的拼多多，到現在已經變成了7億人都在拼，拼單購物的方式已經成為大多數人的生活新時尚。

為什么這么多人都熱衷于拼單購物？

“逛街”是一個情景化的社交場景，需要有人和物的統一，不僅需要邊逛邊買，還需要有參考的對象。這意味著，購物本身就是社交型行為，當我們想到去購買一樣商品的時候，實際上這件商品在周圍的人身上已經有了參考。

曾經有一項調查顯示，大多人消費時都會參考身邊人的消費選擇，購買的商品有很大幾率就是周圍人買過的。

從直播、短視頻這類社交帶貨營銷方式的盛行，到各大購物APP的拼單、分享玩法的出現，都在慢慢顯現社交對于購物的重要性。其實購物中的社交邏輯在早期的電商廣告、電視購物中也有初步的顯現，通過真人的介紹來促進消費者購買和下單，拼多多就是運用這樣的社交邏輯，建立一個互聯網上的社交場景，通過熟人分享和消費來挖掘背后的潛在用戶，促成購買和再分享的循環。

“拼”模式讓愿意拼單的消費者和擁有共同需求的消費者獲得更多的優惠，直接增強了網購消費的社交性，也讓購買者背后的潛在用戶更快更便捷地找到自己需求的商品。這種強社交的購物模式，也間接促進了平臺用戶和訂單量的裂變增長。

成立5年的拼多多打破了國內互聯網行業的多項紀錄，就3月發布的2020年度財報來看，拼模式已經深入人心，平臺用戶增長也更加穩固。而在今年過年期間，“就地過年過節”的背景下，一直不看好拼多多的一二線城市也加入到了“拼單”行列中，訂單量占比漲幅明顯。

根據高盛援引數據機構Quest Mobile的報告稱，2020年Q3拼多多App的用戶總時長達到5310億分鐘，同比增長101%。拼多多Q3財報顯示，在截至2020年9月30日的12個月內，每活躍買家年度開銷為1993.1元，同比增長27%，消費金額也有了明顯提升。

從數據可以看出，拼多多用戶基本盤不僅依舊在高速增長，用戶們的使用時長變多了，更愿意在這個平臺上花錢了。

這對于當下提倡“自主創業，副業創新”的就業環境來說不可謂是個利好消息。如今社交電商經濟形勢大好，中國的消費趨勢正在發生深層變化，創業副業也應該跟隨時代革新發展，拓商鼓勵普通人盡早抓住社交電商紅利的藤蔓，實現創業創收，提升生活質量。