據悉，抖音直播再出重磅新規：9月6日起，第三方鏈接需要通過巨量星圖（字節跳動旗下商業內容智能交易與管理平臺）下單可以進入直播間購物車。10月9日起，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車，抖音小店平臺來源商品不受影響。

抖音相關負責人對此回應稱，為進一步保護消費者權益，平臺將加強直播帶貨管控。上述政策僅針對直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

早在8月6日起，抖音就開始采取了對外鏈的措施，若想要掛直播購物車，非小店鏈接的美妝商品必須通過巨量星圖發送任務訂單，小店鏈接則可以直接掛載。如違反上述規則，平臺則會封禁該店鋪的商品分享功能。

8月20日零時起，對源于第三方電商平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務收取 20%的服務費，抖音小店鏈接則僅收5%。

“美妝個護類目僅是個開端。強制外鏈走星圖，商家的推廣成本會變高，這相當于變相要求商家開小店。從平臺角度來說，斷外鏈是打造電商閉環必經的一步，字節電商大閉環將如何實現還有著很大的想象力空間。”一位資深電商行業人士指出。

此前，市場就開始流傳抖音將禁止接入淘寶等電商品平臺的商品外鏈，打造內部直播電商閉環，也曾有商家表示：“關于不能跳轉外鏈一事，很早之前就在心態上做好了準備”。如今新規一出，不僅證實了早前大家的猜測，關于“斷鏈”的危機也再次被擺到臺前。

這對于專門做抖音的團隊，或者專門給抖音供貨的渠道來說肯定是很開心的。

而反過來，對于淘寶、京東等電商平臺的商家來說，卻是一次不小的打擊，畢竟抖音是一個巨大的流量入口，加上距離最大的購物節“雙十一”僅剩兩個月時間，現在新規一出，商家只能選擇戰隊，要么放棄抖音已經積累的部分流量；要么就只能順從平臺規則，開通抖音小店。

另外很多商家對于抖音小店也存在著同樣的疑惑，一方面擔心抖音小店是否已經做好了全面閉環的準備；另外一方面抖音小店對商家來說畢竟是一個全新的面孔，也擔心因為平臺規則在一段時間內，經銷商很亂，價格也會亂。

從最近大半年抖音的動作來看，抖音做電商閉環的決心更加明朗，抖音小店也是勢在必行，如今就看平臺內的商家和達人如何戰隊了。