一提起包裝，最容易想起的是包裝的外形要素和圖文要素，通常，設(shè)計師調(diào)動最多的也是這兩個要素手段，相對容易忽視的是包裝的材料要素和結(jié)構(gòu)要素。

客觀原因是，包裝的外形和圖文要素受到客觀條件限制比較少，容易實現(xiàn)，材料要素和結(jié)構(gòu)要素受到投入和生產(chǎn)線等客觀條件約束比較多。

主觀原因是，設(shè)計師的工作形成了慣性，習(xí)慣了只做包裝外形和圖文設(shè)計，忘記材料要素和結(jié)構(gòu)要素也是包裝設(shè)計的應(yīng)有之義，沒有生長出這項技能，沒有將材料和結(jié)構(gòu)對顧客的吸引力、與競爭者的差異化和對信息傳播的能力、能量釋放出來，沒有去嘗試?yán)貌牧虾徒Y(jié)構(gòu)的設(shè)計與創(chuàng)新，做出出人意料之外的效果。

歐詩漫通過高透蓋子等創(chuàng)新包材和光線折射，顯示出珍珠般的視覺效果，與品牌提倡的“源于珍珠、專于珍珠”的理念相互映襯，相得益彰。

下面這款維生素飲料包裝，在包裝結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新，讓產(chǎn)品即通透可見，又固定穩(wěn)定，還方便提走，讓人耳目一新。

一句話，外形、圖文、材料和結(jié)構(gòu)是包裝的四大構(gòu)成要素，都是包裝設(shè)計應(yīng)該調(diào)動的要素。專業(yè)包裝設(shè)計師一定要建立完整的知識體系和技能體系，不要偏廢。設(shè)計師調(diào)動的手段越齊全，成功創(chuàng)意設(shè)計令人心動、過目不忘的優(yōu)秀包裝的機率就越高。

從包裝四大構(gòu)成要素角度定義包裝設(shè)計就是，包裝設(shè)計師根據(jù)包裝信息內(nèi)容的設(shè)計（也就是根據(jù)包裝策略），通過調(diào)用包裝四大構(gòu)成要素，把精心策劃的信息轉(zhuǎn)化為顧客喜聞樂見、快速解讀、愿意傳播的可視可感易用的包裝形態(tài)，讓包裝完成溝通、賣貨和樹立品牌的任務(wù)。

包裝的四大構(gòu)成要素也就是四大設(shè)計要素沒有高低貴賤之分，包裝作品的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于調(diào)用這些手段的人怎樣應(yīng)用。

你的包裝，調(diào)動了幾種設(shè)計要素？

本文摘自張正、倪飛的新書《賣貨的包裝》