傳統零售企業之所以不好做。主要來自于社交新零售沖擊，在互聯網技術的驅動下，消費者更傾向于商城購物的體驗感。總而言之，就是流量紅利一度涌入社交新零售和直播帶貨。根源找到了，那再來談談帶來的連鎖反應，導致傳統零售企業在運營層面存在的痛點：

一、推廣費用驚人

傳統零售企業需要流量，自然需要分銷引流的手段，很多入駐三巨頭電商平臺的商家幾乎引流很大程度上依賴平臺的推薦，但需要一定的推廣成本。一旦同質化產品競爭激烈，會導致產品轉化率極低。所以店鋪普遍存在現狀都是入不敷出、難以為繼。付費推廣廣告成本高，使用免費推廣效果微乎其微。

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二、品牌知名度低

與很多知名品牌相比，一般商家很難依賴品牌帶來一定流量。通過內容營銷來吸引流量雖然可行，但如何實現產品轉化？依然是商家的煩惱。品牌產品及質量比同行出眾，但客戶無法及時找到你，這就很尷尬了。提升品牌知名度，對產品的轉化成交至關重要。

三、數據分析難 人群畫像無依據

特別是線下實體店，在數據分析層面根本沒有依據，只是想當然的進行活動促銷。很多線上商城都有自己的大數據系統，可以在后臺針對用戶搜索、下單、收藏等行為進行數據存儲，商家可以在后臺篩選提取自己想要的數據信息進行分析，然后定制營銷推廣策劃。有了大數據支撐，產品推廣的目的性和目標也就更明確。

四、無法構建流量池

流量分散各大平臺，建立企業自有流量池無從下手。傳統零售行業局限于利用公域流量盈利，對私域流量的概念很模糊，甚至不知道如何搭建私域流量池。所以建議在分銷引流、轉化成交遇到瓶頸的商家，可以選擇搭建小程序商城，利用社群營銷 直播帶貨的模式來運營。利用社群沉淀品牌粉絲，利用直播帶貨來進行產品推廣，當品牌粉絲達到一定數量之后，就可以利用薄利多銷方式來賣貨，逐漸形成與頭部主播能抗衡的核心競爭力。

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