據外媒爆料，亞馬遜又一次下調了普通客戶的免郵門檻，新標準為$25，自上周起新政開始實施。這是今年以來亞馬遜第二次下調免運費標準，2月份，亞馬遜將此標準從$49調至$35，再次下調，就直接回到了過去使用了十幾年的老標準。

公開信息顯示，此次標準調整后，亞馬遜任何產品類別符合條件的商品達到訂單滿$25即可免運費，包括預購商品在內的所有物品都可以發貨。

按照亞馬遜的用意，此前將免郵門檻逐漸拉高，目的是推廣Prime 會員服務。畢竟，相比滿$49才能包郵的非會員情況，Prime 會員的任何訂單都可享受免郵更有吸引力，但這是在亞馬遜一家獨大的背景下。

如今，零售行業習慣將亞馬遜與沃爾瑪放到一起評點，沃爾瑪雖然在電商渠道起步晚，但近幾年其在電商行業的多個收購案及促銷活動接連發力，發展勢頭強勁。更何況，雖然沃爾瑪電商與亞馬遜相比規模小了一圈，但沃爾瑪的整體實力不容忽視，2016財年，沃爾瑪銷售額為4860億美元，而同期亞馬遜的銷售額為1360億美元。

一個是實體零售大佬，一個是跨境電商巨頭，在塵埃落定之前，二者之間的較量不會停息。

亞馬遜本計劃通過提高免郵門檻來擴大Prime 會員群體，但半路殺出個程咬金。

今年1 月份，沃爾瑪強勢推廣自家的“2 日免費送達”服務，只需訂單金額滿$35，彼時亞馬遜的免郵標準是$49，不到半個月，亞馬遜就放下姿態，將標準降至$35。但同等標準下，消費者享受的服務差別太大。沃爾瑪的200多萬種商品都可以在兩日內為所有客戶免費送達，但亞馬遜的非會員免郵送達時間是5-8個工作日，顯然不占優勢。

在初次調整后兩個月，亞馬遜再降免郵標準至$25，試圖抵消較長配送時間這一不利因素。

不過對于亞馬遜賣家來說，最實際的就是，降了免郵門檻，客戶下單要果斷得多了，尤其是商品價格在$25-$35的賣家，心里都要樂開花了。

（編輯：億恩 賈銳杰）

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