來源：通信信息報

本報御泥坊（記者 吳曉芳）近期，有媒體報道稱，字節跳動完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整——正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門，以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務運營。這一變化，意味著“電商”已明確成為字節跳動的戰略級業務，而抖音是落實這一戰略業務最核心的平臺。

這一消息不僅引發電商市場格局的討論，同時使本就在風口上的“今日頭條概念股”“字節跳動概念股”“抖音概念股”等被資金持續追捧，背后的幾十萬機構、散戶賺得盆滿缽滿，A股又上演了一出“造富神話”。那么，字節跳動進軍電商的流量變現行得通嗎？

字節跳動開啟A股“造富神話”

各大電商正為“618”打得如火如荼之際，電商賽道又迎來了一位重量級“玩家”。

字節跳動被曝近期正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門，按字節跳動方面的說法是“正常業務調整”。

官方對進軍電商領域的“輕描淡寫”卻引爆業內對電商市場格局的猜想，同時也點燃A股的做多熱情?！敖袢疹^條概念股”“字節跳動概念股”“抖音概念股”等掀起持續漲停潮，這些概念一躍成為近期A股最熱門的板塊。板塊和個股狂歡的同時，也造就了一眾“富翁”。

同花順“今日頭條概念”板塊4月24日至6月22日收盤，不到兩個月時間累計上漲22.53%。

而登上抖音概念股總龍頭寶座的省廣集團，自4月7日宣布成為抖音的海外業務總代理之后，其股價就一路高歌猛進，截至目前，累計漲幅近300%，期間更是出現21個漲停板，29次登上龍虎榜。

盡管省廣集團一再提示風險，公司股價還是一路上漲。從名不見經傳到市場“爆款”，省廣集團只用了不到兩個月的時間，公司借抖音概念風口一戰封神。

字節跳動的電商野心

看起來，字節跳動布局電商起步較晚，但其在電商領域的野心早已有之。

早在2014年，字節跳動就試水“今日特賣”，由今日頭條承擔其在電商領域的布局。2017年，今日頭條上線“放心購”業務，并在2018年升級為“值點商城”。與此同時，字節跳動還通過收購等方式，獲得了第三方支付、保險等三張金融牌照，意圖搭建自有支付體系，而這正是電商體系中關鍵的一環。2018年，抖音與淘寶達成深度合作，打通淘寶購物車，從抖音跳轉到淘寶做導流；同年年底，抖音全面開放購物車功能，支持接入第三方電商平臺，包括天貓、淘寶等10家購物車運營服務商。

2019年，抖音成立“直播”部門，迅速成為直播帶貨的又一個重要內容陣地。直播和購物車打通后，該平臺創作者有了更多元、更直接的變現手段。

抖音在電商領域的野心今年更加明顯，不僅高調簽約羅永浩，陳赫、王祖藍等6位名人開始在抖音帶貨。

5月底，抖音封禁了淘寶PID綁定超過5個抖音號的漏洞，增加了MCN通過抖音帶淘寶商品的成本。6月，作為抖音賣家的官方移動版管理工具，抖音小店的官方APP上線。用戶在抖音平臺下單時，如果商品來自抖音小店，則無需跳轉至其他電商平臺，而在這此前，用戶在抖音上下單，多跳轉至淘寶完成購物。

抖音小店的開設，說明抖音正在加強電商供應鏈，這意味著，從上線“購物車”“抖音小店”、電商小程序到“抖店”，抖音在電商工具的閉環已經基本完成搭建。

抖音電商如何取勝？

在不少業內人士看來，字節跳動成立電商一級部門其實是大勢所趨，也是戰略需要。做電商，首要的必備條件就是流量和用戶，而字節跳動在這兩方面都擁有不錯的條件，其培育出了今日頭條、抖音等多個頭部流量平臺，在用戶增長和商業變現上表現搶眼，實現了中國互聯網商業史上的現象級增長。

今日頭條、抖音等巨大的流量，給字節跳動帶來了變現的可能性。然而，今年以前，字節跳動旗下APP此前所做的電商嘗試，除開“值點”，基本都是為第三方電商平臺做導流，更多的還是流量販賣的生意，其本質上仍然是廣告生意。顯然，字節跳動想要把這些流量在自己的生態中變現。

市場對字節跳動的電商業務大多比較看好，直播業態正在經歷從以往“秀場直播”、網紅直播，向“全民直播”、大咖直播轉變。字節跳動旗下抖音等視頻直播平臺，憑借用戶數和用戶時長快速提升，大咖和品牌企業開始更多探索線上流量入口，試水直播帶貨，拓展未來成長空間。字節跳動的新機遇，才剛剛開始。

然而，在電商領域，早已形成壟斷優勢的阿里系、騰訊系，就像是橫在張一鳴面前的兩座大山，蘇寧、天貓、京東、拼多多，都是電商領域難以撼動的存在，要與這樣的對手爭奪電商流量，頭條系要走的路還很長。

而且，字節跳動做電商還存在許多不足。做電商需要多方面的基礎條件，包括支付、物流、用戶習慣等，頭條系雖然坐擁龐大流量池，但在這些方面依然欠缺。

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