2月27日，分眾傳媒發(fā)布2019年度業(yè)績快報。2019年度，分眾實現(xiàn)營業(yè)收入121.36億元，同比下降16.60%；實現(xiàn)營業(yè)利潤額 23.86億元，實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤潤 18.75億元。

傳統(tǒng)行業(yè)客戶收入持續(xù)增長

報告顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019年中國廣告市場需求疲軟，行業(yè)景氣度欠佳。公司客戶結(jié)構(gòu)中互聯(lián)網(wǎng)類廣告主因市場融資環(huán)境等原因調(diào)減廣告預(yù)算，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入的大幅縮減構(gòu)成了報告期內(nèi)公司營業(yè)收入下滑的主要原因。

同時，報告指出，以日用消費(fèi)品為代表的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對公司媒體價值認(rèn)可度不斷提升，傳統(tǒng)行業(yè)客戶的收入持續(xù)增長，下半年以來營業(yè)收入下滑幅度呈收窄態(tài)勢。

根據(jù)CTR媒介智訊此前發(fā)布的《2019年前三季度中國廣告市場回顧報告》指出，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，廣告主對2019年整體經(jīng)濟(jì)市場的信心有所波動，致使中國廣告市場重新進(jìn)入調(diào)整期。2019年前三季度，食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和交通行業(yè)在電梯電視的廣告花費(fèi)增幅均較大，超過100%，其中食品行業(yè)在電梯電視的廣告投入增長215.3%，化妝品、浴室用品的廣告花費(fèi)增幅為42.3%；而飲料、金融行業(yè)在電梯海報的廣告花費(fèi)增長顯著，其中金融業(yè)的增幅達(dá)121.5%，飲料行業(yè)在電梯海報的廣告投入增長為61.4%，酒精類飲品、娛樂及休閑行業(yè)的花費(fèi)增幅也較為突出。

品牌和市場的集中度持續(xù)加大

業(yè)內(nèi)分析稱，伴隨存量博弈時代到來，品牌勢能才能真正帶來產(chǎn)品溢價能力成為共識，分眾傳媒強(qiáng)大的品牌引爆能力將被更多客戶所認(rèn)知，線下流量核心入口的地位依舊穩(wěn)固。隨著傳統(tǒng)行業(yè)客戶對分眾廣告投入的持續(xù)增長，以及公司整體客戶結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，分眾業(yè)務(wù)將迎來復(fù)蘇。

分眾傳媒董事長江南春表示：“中國市場的規(guī)模不會改變，企業(yè)發(fā)展將加速兩級分化，品牌和市場的集中度會持續(xù)加大。未來，中國企業(yè)將如何從同質(zhì)化走向差異化，從價格戰(zhàn)走向價值戰(zhàn)，從流量走向品牌，如何創(chuàng)造中國經(jīng)濟(jì)的新一輪成長奇跡，都將成為需要關(guān)注的焦點。這一背景下，企業(yè)只有打造品牌才能實現(xiàn)突圍，分眾傳媒的價值將得到更大的體現(xiàn)。”

數(shù)字化變革成果顯現(xiàn)

2018年，阿里巴巴以150億元入股分眾，推動分眾展開了面向未來的數(shù)字化探索。2019年，這一變革獲得持續(xù)推進(jìn)。

江南春介紹：“由于與阿里巴巴的后臺打通，分眾實現(xiàn)了數(shù)據(jù)回流，客戶在分眾上的每一次投放不僅是一次投放，也會回流到天貓數(shù)據(jù)銀行，是客戶品牌數(shù)字資產(chǎn)的累積，這是其他線下媒體所沒有的。”

目前，分眾已從最早的插卡播放發(fā)展為云端在線推送，即使當(dāng)社區(qū)封閉，分眾通過云端廣告推送依舊能保證屏幕的正常運(yùn)作；同時，2019年分眾將絕大部份屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，實現(xiàn)了可遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。

“我們的智能屏也從全城播出，通過搜索數(shù)據(jù)和電商數(shù)據(jù)分析不同的樓宇對不同品類消費(fèi)感興趣，進(jìn)化為可根據(jù)每個樓宇的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行千樓千面的投放。”江南春表示。

本文源自證券時報