2022年天貓618落下帷幕。作為上半年最重要的一場(chǎng)回血之戰(zhàn)，天貓618見(jiàn)證了一場(chǎng)消費(fèi)信心的恢復(fù)，以及在不確定環(huán)境下，人們?nèi)员３种鴮?duì)生活的熱愛(ài)。6月20日當(dāng)晚，天貓公布618業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，與數(shù)十萬(wàn)商家共同服務(wù)10億消費(fèi)者，帶來(lái)美好生活體驗(yàn)。

服飾關(guān)鍵詞：整體超預(yù)期

作為主流消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，服飾產(chǎn)業(yè)在今年天貓618期間的表現(xiàn)整體超市場(chǎng)預(yù)期，展現(xiàn)了充足韌性。

天貓618女裝榜單中，優(yōu)衣庫(kù)、UR、MO&Co、ONLY、伊芙麗、Teenie Weenie等中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的知名品牌進(jìn)入Top10；中國(guó)男性消費(fèi)者最愛(ài)買優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家和太平鳥(niǎo)，jackjones、gxg、tommyhilfiger等品牌近年來(lái)頗受歡迎，國(guó)產(chǎn)品牌森馬、雅戈?duì)栆驳巧狭颂熵?18男裝Top10。

gxg母公司、慕尚集團(tuán)副總裁吳磊對(duì)記者表示，感受到天貓變革的決心，更看到了明確的動(dòng)作。“從對(duì)品牌型商家的資源傾斜到商場(chǎng)同款的提升，都為618的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，未來(lái)可期?！?/p>

大品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁的同時(shí)，新品牌們也在天貓618抓住了細(xì)分賽道里的新機(jī)遇。

記者獲悉，2021年天貓推出“發(fā)光體計(jì)劃”，扶持有獨(dú)特調(diào)性的男裝新品牌。618期間，參與發(fā)光體計(jì)劃的男裝品牌整體銷售額增長(zhǎng)是服飾整體增速的5倍以上，這部分商家分別從不同的細(xì)分需求切入，創(chuàng)造出了新消費(fèi)趨勢(shì)，如街頭酷蓋風(fēng)、文藝青年風(fēng)等。

露營(yíng)、滑板運(yùn)動(dòng)的火熱帶動(dòng)了服飾新風(fēng)格的興起，主打戶外生活場(chǎng)景的山系風(fēng)、機(jī)能風(fēng)服飾銷售額同比增長(zhǎng)超50%。還有2022年火熱的新中式風(fēng)、甜心辣妹風(fēng)、甜酷風(fēng)等新風(fēng)格，不僅成為天貓618熱門(mén)搜索詞，也讓一批又一批新銳品牌看到了機(jī)遇。

淘寶甜心辣妹風(fēng)品牌underpass official、新中式品牌圓缺INGKO、甜酷風(fēng)品牌易碎商店銷售額分別增長(zhǎng)700%、300%、300%。淘寶女裝新紅人商家NIMO WANG因切對(duì)了新風(fēng)格趨勢(shì)賽道，選擇甜心辣妹風(fēng)作為店鋪主打，首次參加618銷售額突破400多萬(wàn)。

夏日即將來(lái)臨，防曬正從防曬霜演變?yōu)槿奉惙罆?，如防曬服、防曬褲、防曬襯衫等。波司登今年新嘗試了防曬服品類，在天貓618表現(xiàn)亮眼，銷售額同比增長(zhǎng)翻3倍。

天貓男女鞋618的Top10榜單里，不僅百麗、他她、百思圖、熱風(fēng)、回力等國(guó)產(chǎn)品牌上榜，國(guó)際品牌Crocs、Skechers、Ecco也備受消費(fèi)者喜愛(ài)。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌迎來(lái)最好的時(shí)代

出乎意料卻又情理之中，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌們?cè)谔熵?18逆勢(shì)爆發(fā)?；谔詫毺熵垐?jiān)持多年對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的持續(xù)扶持，在追求個(gè)性化消費(fèi)的當(dāng)下，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們迎來(lái)了最好的時(shí)代。

近年來(lái)大量設(shè)計(jì)師品牌擁抱淘寶天貓，618期間12個(gè)設(shè)計(jì)師品牌銷售額同比增長(zhǎng)超100%，成交過(guò)千萬(wàn)的設(shè)計(jì)師品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)300%。設(shè)計(jì)師品牌ganni剛?cè)腭v天貓一年，其在618的銷售額就突破2000萬(wàn)。

上海全面恢復(fù)正常生產(chǎn)之日，恰逢天貓618第一波正式開(kāi)售。上海買手店品牌蕾虎市場(chǎng)營(yíng)銷Daisy告訴記者，當(dāng)晚的淘寶直播觀看量同比增長(zhǎng)超120%，蕾虎設(shè)計(jì)師矩陣整體銷售額同比去年雙11增長(zhǎng)52%。

“完全沒(méi)有預(yù)料到零點(diǎn)有這么多消費(fèi)者沖進(jìn)直播間，尤其是上海地區(qū)的客人占比非常高。”Daisy說(shuō)。一位客人看到蕾虎買手們回歸直播間，留言道“看到你們回來(lái)我真的很開(kāi)心”。

國(guó)際大牌云集的天貓618箱包Top10榜單中，不但有Gucci，YSL等國(guó)際知名奢侈品品牌，兩家“貓生貓長(zhǎng)”的原創(chuàng)箱包設(shè)計(jì)師品牌songmont、古良吉吉也赫然在列，其獨(dú)特、充滿個(gè)性的設(shè)計(jì)受到市場(chǎng)追捧。天貓618期間，24家新銳箱包品牌銷售額同比增速超100%。

涼感內(nèi)衣、黃金首飾受追捧

從天貓618可以窺見(jiàn)，中國(guó)服飾消費(fèi)正趨向多元化和個(gè)性化，年輕消費(fèi)者希望用服飾來(lái)展示自我個(gè)性。這一需求催生了諸多新風(fēng)格、新技術(shù)商品的出現(xiàn)，也形成了一片片新藍(lán)海。

例如，憑借創(chuàng)新型“無(wú)尺碼內(nèi)衣”打開(kāi)市場(chǎng)的內(nèi)衣品牌ubras推出的一系列“小涼風(fēng)”內(nèi)衣，一穿上身就能感到絲絲涼意，成為618夏日內(nèi)衣熱門(mén)款。蕉內(nèi)、有棵樹(shù)、VICTORIA'S SECRET、靜韻等眾多頭部品牌也在今年推出涼感面料內(nèi)衣，在618期間受到95后、00后青睞。

ubras創(chuàng)始人鈄雅前表示，“天貓有秩序按節(jié)奏地指導(dǎo)商家，每一步都很扎實(shí)，讓我們覺(jué)得安心穩(wěn)當(dāng)，也讓整個(gè)618的爆發(fā)更加充滿確定性?！?/p>

黃金首飾在天貓618迎來(lái)消費(fèi)高峰，銷售額同比增長(zhǎng)超100%，再創(chuàng)新高。周大福、周生生、老廟黃金、六福珠寶等知名品牌牢牢占據(jù)天貓618黃金首飾Top10。

隨著購(gòu)買珠寶的年輕消費(fèi)者增多，3D硬金、5G黃金、古法金等設(shè)計(jì)新穎的新款黃金首飾受到市場(chǎng)歡迎；新潮品牌monologue、福來(lái)島、琳朝等黃金新品牌大放異彩，銷售額至少翻倍增長(zhǎng)。

炎炎夏日來(lái)臨之際，時(shí)尚配飾品牌蕉下、ohsunny、蕉內(nèi)位列天貓618服配榜單Top3；腕表品牌Tissot、Emporio Armani、Casio、Longines，眼鏡品牌寶島、暴龍穩(wěn)穩(wěn)地坐上了天貓618手表眼鏡Top10。

每一份訂單背后，代表著每一位消費(fèi)者對(duì)生活的熱愛(ài)。

未來(lái)，淘寶天貓希望與商家一起，聚焦用戶體驗(yàn)，為10億消費(fèi)者帶來(lái)更多快樂(lè)，攜手商家共同為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。