“有品電商”是未來趨勢

——探訪全國百佳淘寶縣清河縣

河北日報記者原付川 通訊員 閆秀真 宋紅雷

又是一年“雙11”。

從電商平臺到電商企業，從生產上下游到倉儲管理，從物流運輸到貨幣支付，一場跨領域、多產業鏈的商業大戰再度揭幕。

今年“雙11”，農村電商發展如何？電商銷售額能否增長？新的商業模式能否出現？11月10日至11日，筆者走進全國百佳淘寶縣、全國最大的羊絨加工銷售集散地清河縣進行了探訪。

“全國首批淘寶村”“各種羊絨制品質優價廉”……11月10日19時許，步入清河縣首個淘寶村——東高莊村時，筆者發現村內多數人家大門緊閉，屋內卻燈火通明，街頭路邊懸掛的宣傳條幅在路燈的光照下十分醒目。

敲開一戶人家大門，幾十平方米的院內一片忙碌，十幾位大媽在包裝羊絨衫。這家的網店在去年“雙11”時，多個商品成為“爆款”。為此，今年這家主人早早就雇人，3班倒加緊備貨。

“競爭越來越激烈，推廣費越來越貴，利潤越來越薄。今年前10個月不怎么掙錢，投了十幾萬元推廣費，就靠‘雙11’沖一把了?！边@家主人向筆者訴苦，越摸爬滾打，越發現電商生意難做?！暗蛢r不能成為噱頭，真正意義上的低價必須是質優價廉?！彼f。

筆者在走訪中發現，抱有這一想法的農村電商賣家不在少數。

在清河羊絨制品市場管委會副主任鄭春雨看來，清河淘寶村的發展在經歷簡單的形式復制與大規模擴張后，已到了轉型升級的“十字路口”。

鄭春雨認為，網店“開一家賺一家”的情形已一去不復返，品質化應是電商發展的趨勢。淘寶村應通過技術創新提高質量和品質，建起一個良好的淘寶村生態體系。而隨著品質、品牌、品位、品格消費時代的來臨，農村電商也要順應這一趨勢，做好“有品電商”。

“10分鐘，800件！”11月11日零時許，在清河羊絨制品市場一家店鋪內，淘寶店“小狄66”店主郎國森和店內唯一的客服王雙敬激動地跳了起來，并擊掌慶祝。之后的2個小時內，該店羊絨衫銷售量突破3000件。截至11日18時，該店共銷售羊絨衫超2萬件，總銷售額2000余萬元。

“‘雙11’當天，像‘小狄66’這樣銷售額突破1000萬元的不下十家?！编嵈河杲榻B，去年“雙11”當天，清河羊絨制品電商銷售額突破2億元，今年“雙11”，銷售額預計能達到2.5億元。

“線上線下融合走在同行前列，是清河羊絨制品電商銷售額高速增長的主要原因?！编嵈河暾J為，未來電商之路在于線上線下的深度融合。

鄭春雨進一步分析，當下正處于體驗經濟時代，線上線下深度融合發展，電商要做的就是構建互聯網時代的場景化消費環境，為消費者提供個性化產品和獨特體驗。

“電商的競爭終將回歸商業本質——豐富的品種、可信賴的品質、透明的價格、穩定便捷的配送體驗?！编嵈河暾f。