導語：電商高管每周必讀，電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞，進行時，事件或數字，革行業窠臼，也歡迎你補充，一起熱議......

文| 李成東

來源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

重點資訊：

1、拼多多農產品日均超250萬單，中國第一大生鮮電商

2、阿里巴巴發布18Q3財報 收入同比增長54% 下調全年營收預期

3、京東雙11第一天賣了258億元 截流天貓雙十一

拼多多農產品日均超250萬單，中國第一大生鮮電商

11月3日消息，拼多多公布雙11最新數據。數據顯示，截至2018年11月2日之前一周，平臺農產品日均銷量已超250萬單。排名前列的農產品主要為水果、雞蛋、大米和干果。僅梨、蘋果、橙子、柿子、檸檬每日的銷量超過50萬單/日，雞蛋超過8萬單/日，核桃超過15萬單/日。

DonG解讀

從政治意義上，主要是扶貧，發展三農經濟的價值。

按客單價20元計算（拼多多平均客單價38元），拼多多農產品日均銷量是5000萬，月銷售額15億，年銷售額180億。只是看訂單量拼多多的生鮮電商規模已經位居中國第一。按銷售額算，也是國內前三的！

相比較于自營B2C模式，拼多多有什么優勢？不是拼多多有什么優勢，而是商家有優勢，就是產地直發模式。從田間直接到消費者手中。拼多多在農產品上做的是產地直接交易，然后平臺算法來匹配用戶群體，等于連二級經銷都沒有，產地直銷。只有這樣采購成本可以降到最低，物流費可以降到最低，損耗降到最低，最終消費價格才能最低。

京東雙11第一天賣了258億元 截流天貓雙十一

11月2日消息，億邦動力獲悉，京東11月1日全天下單金額超258億元，同時，超過1億件商品將送到消費者手中。數據顯示，累計下單金額前五地區分別是廣東、江蘇、北京、浙江、山東；而江蘇、浙江、云南、安徽和四川的消費者客單價最高。

DonG解讀

“天貓雙十一”，直觀反映是一年不如一年，因為消費者不容易欺騙了。噱頭多過實在的促銷優惠，套路太多，心太累。盡管如此，每一年天貓雙11的銷售額總能突破新高。數字意義大過實際意義！

天貓雙十一越來越難搞了，因為有個京東攪屎棍提前10天大促截流。正常的用戶沒有必要等到10天后再到天貓買一模一樣的東西，而且物流體驗又非常差。

不管是商家還是消費者，對雙十一的熱情其實是逐年遞減的，能留存用戶的還是實在的折扣，不是先提價再打折的策略，從這點來看京東還是良心的多。去年京東雙十一的成績是1271，今年看來超過去年是肯定的，天貓也會超過去年的數字，不過這也不能說明什么問題，一地雞毛！

美團上市后首次架構調整

10月30日，美團點評宣布進行新一輪組織升級，這也是公司在港股上市后首次進行架構調整。美團點評CEO王興通過內部信宣布，美團將組建用戶平臺，以及到店、到家兩大事業群。其中，新組建的用戶平臺包含美團平臺、點評平臺、服務體驗平臺部等部門，旨在提升用戶體驗和服務能力，將由美團高級副總裁王慧文負責。到店事業群將統籌到店餐飲、到店綜合、住宿、境內度假、營銷平臺（廣告平臺與品牌廣告）、RMS（SaaS收銀與點餐）等業務，加速線上線下一體化服務，幫助商戶提升效率。到家事業群將統籌外賣、配送、閃購、智慧廚房等業務，提升即時配送能力。此外，在新業務側，美團宣布成立快驢事業部、小象事業部、LBS平臺。其中，快驢事業部為商家提供優質供應鏈服務；小象事業部繼續深耕生鮮零售、提升消費體驗；LBS平臺包含LBS服務、網約車、大交通、無人配送等部門，旨在進一步增強LBS基礎服務能力，LBS平臺也將由王慧文負責。

DonG解讀

互聯網巨頭調整架構，基本是一年一次的節奏。這個在傳統企業里面很少見，在一般互聯網公司里面也很少見。因為獨角獸們，業務多元化以后，需要通過調整架構實現內部資源的最大化運營。

根據美團點評發布的2018年半年報，今年前六個月，美團點評的虧損達到287.81億元，同比擴大131.42%。收購摩拜、對打車業務的巨大投入占了一大部分。從本次架構調整來看，未來美團更加聚焦新零售及本地生活，意味著競爭的注意力將從滴滴轉向阿里和騰訊，對美團來說更大的挑戰還在后面。

亞馬遜中國開啟海外購物節 搶灘年終大促

10月29日，亞馬遜中國宣布正式啟動第五屆“海外購物節”，從即日起一直持續至2018年12月2日，橫跨亞馬遜中國Prime會員服務兩周年慶、11.11、“黑色星期五”和“網購星期一”等四大階段。首先，亞馬遜Prime會員服務在上線兩周年之際，將攜手騰訊視頻推出“亞馬遜Prime 騰訊視頻VIP聯合套餐”，每年僅需299元即可一價同享中國Prime年度會員和騰訊視頻VIP年度會員的所有專屬權益。另外，“黑色星期五”及“網購星期一”期間，亞馬遜海外購將集齊亞馬遜美國、英國、日本和德國四大站點的海外正品折扣。其中，黑色星期五活動將于11月13日持續到11月25日。網購星期一活動自11月26日持續至12月2日。

DonG解讀

亞馬遜中國，在大眾的印象中已經不深了。因為購物選擇亞馬遜的情況并不多，除了Amazon kindle業務，還有亞馬遜全球購。

電商平臺和視頻網站在會員體系上展開合作似乎成為了新的趨勢。京東 愛奇藝，唯品會 騰訊視頻，蘇寧和阿里的會員體系也打通了各自的視頻網站和購物平臺。隨著移動端人口紅利枯竭，無論是網購平臺還是視頻網站的獲客成本都大幅提升。在這樣一個大背景下，合作顯然有利于雙方。

中國企業研發支出增長領跑全球 阿里巴巴在中國榜單上三連冠

11月1日，普華永道思略特發布了2018年創新1000強研究報告。在全球研發支出最高的1000家上市公司中，中國企業研發支出增長34.4%，達到600.8億美元，增幅領跑全球。阿里巴巴已經連續三年蟬聯了中國企業研發支出榜首，2018年其研發支出為36億美元，比去年增加了4個百分點。騰訊、百度、攜程、京東等知名互聯網公司均躋身中國研發20強。亞馬遜以226億美元的研發支出，連續第二年蟬聯全球研發支出榜首，緊隨其后的是Alphabet。

DonG解讀

雖然增速很快，但依然與全球領先的美國跨國公司比起來還是差遠了。在中國所有互聯網科技公司當中，BAT依然是遙遙領先的技術投入的公司。

雖然名字叫2018年創新1000強，但其實里面的數據應該都來自2017年。比如亞馬遜226億美元的研發支出來自其2017年的年報。亞馬遜把云服務的相關成本歸類在研發費用（Expense）中，但阿里、Alphabet、百度等同樣有云業務的公司卻將其視為成本（Cost）。比如Alphabet的成本由ATC（流量成本）和其他成本（other cost of revenue）構成。其他成本就包括了內容獲取成本（主要是Youtube）和數據中心的折舊費用。由于亞馬遜不同尋常的歸類方式，導致其成本被低估，同時研發支出被高估。這是為什么亞馬遜的毛利率看起來比同模式的B2C自營電商高很多，同時研發支出如此高的原因之一。

阿里巴巴發布18Q3財報 收入同比增長54% 下調全年營收預期

11月2日晚間，國內電商巨頭阿里巴巴公布了截止2018年9月底的2019財年第二財季財報。財報顯示，阿里巴巴第二財季總營收為851.48億元，同比增長54%；凈利潤為182.41億元，同比增長4.8%。其中核心電商收入724.75億元，同比增長56%；云計算收入56.67億元，同比增長90%。中國零售平臺移動月度活躍用戶達到6.66億，較上季度新增3200萬。截至2018年9月30日的12個月，年度活躍消費者凈增2500萬，達到6.01億。此外，阿里巴巴將2019財年的收入指引區間下調至3750億元至3830億元，較原先的收入指引降幅為4%-6%。阿里巴巴將此解釋為：鑒于當前宏觀經濟條件的不確定性，最近集團決定短期內不會變現隨著旗下中國零售平臺用戶及互動增加而遞增的廣告庫存，希望此舉可讓平臺上的中小企業獲益。

DonG解讀

阿里營收增速高于國外互聯網科技巨頭，也高于騰訊、百度等。阿里對營收有比較多的披露，高速增長依賴于自營業務比例加大和投資并購并表。

降低營收預期主要是因為淘寶在模式上向拼多多轉變，新的信息流廣告商業化和原有的移動端廣告并不一樣。因此，平臺一方面要探索如何讓新的廣告類型更具效果，同時又要教育商家接受這種新的模式。張勇在電話會議中表示，阿里需要花一點時間來教育商家，讓他們了解新的推薦流程。此外，阿里巴巴在國際化、新零售、本地生活服務等主要擴張領域也面臨著增速放緩或競爭加劇的困境。

ofo被曝退押金周期延長15天 用戶官微喊還錢

近日，一些網友反映，ofo的退押金周期又延長了，從0-10個工作日延長至0-15個工作日。根據公開報道，ofo此前的退押金周期為0-3個工作日。

不過，即使周期延長至15天，還是有網友反映，等了一個月，還沒有收到押金，打客服電話提示不存在，也有網友稱，人工客服可以打通，但是無人應答。ofo押金難退的問題已經持續了一段時間，近期還曾被曝“退押金變年卡”，在使用ofo小黃車APP時，充值押金或者退押金的時候被誘導消費的情況。

DonG解讀

ofo快沒錢了！

早在1年前戴威就應該果斷止血，停止海外業務，砍掉公司不需要的人員。活下來才有機會，活下來才有可能把公司賣個好的價錢，對得起自己團隊也對得起投資人。而不至于最終走向破產清算的最慘結局。

ofo退押金周期從3天—7天—10天—15天，也算是一部ofo的衰敗史。退押金周期不斷拉長，無非暴露了兩點：1、ofo確實存在挪用用戶押金的情況；2、ofo的資金鏈短缺問題。不僅是押金，ofo賬戶內大量的用戶余額也很難退回。再加上ofo又被曝出搬離北京總部，馬上步入冬季，共享單車行業迎來淡季，對ofo來說前路艱難可想而知。

AWS將進軍非洲，在南非開普敦設立數據中心

10月29日消息，繼去年于法國、中國建立可用服務區后，AWS將進軍非洲市場。他們預計2020年上半年在南非開普敦市建立數據中心，開拓3個可用服務區。AWS于非洲市場新建設的數據中心，可降低撒哈拉沙漠以南地區用戶的連線延遲性。該公司已預計將在南非開普敦數據中心部署人工智能、機器學習，以及物聯網等解決方案。

DonG解讀

自2006年誕生以來，AWS終于要進入非洲了。AWS目前在全球共有19個數據中心、55個可用服務區。其實亞馬遜可以通過其他地區的數據中心服務非洲客戶，但為了降低網絡延遲以及加快數據傳輸速度，他們還是決定直接在非洲建立數據中心。從行業整體來看，微軟早在今年5月就宣布要在約翰內斯堡和開普敦建立數據中心，所以亞馬遜此舉可以看作是"跟進"。Google到目前為止還沒有任何表示，但我猜測他們應該也不會示弱。

沃爾瑪旗下山姆會員店推出智能商店

據外媒報道，美國最大零售商沃爾瑪周一宣布，旗下山姆會員店將在達拉斯開設了一家名為“Sam"s Club Now”的測試店，購物者將在智能手機上購買所有商品，還可使用智能手機建立購物清單，并引導自己找到想要購買的商品的位置。這家測試店的面積僅3.2萬平方英尺，是一般山姆會員店面積的四分之一。該店還將提供電子貨架標簽，即時更新價格，以及增強現實顯示器，可以將數字購物車變成海盜船。商店內的700多個攝像頭將被用來監控庫存和優化商店布局。

DonG解讀

Amazon Go使用攝像頭和感知設備追蹤消費者的購買行為，而Sam"s Club Now則需要消費者自己通過APP掃碼商品進行購買。從這個角度來看，顯然Amazon Go的購物體驗會更好。但Sam"s Club Now也有自己的創新。增強現實技術或將有機會大顯身手，比如它可以把購物車變成海盜船或者火箭，以增加消費者購物的樂趣。此外，這一技術也會有實用性，比如可以用來向消費者展示如何使用產品的視頻。

營收達26億美元 eBay2018年Q3財報出爐

10月31日，eBay公布了2018年第三季度財報。報告顯示，截至2018年9月30日，eBay該季度GMV達227億美元。另外，eBay在第三季度中營收26.49億美元，去年同期為24.98億美元，同比增長6%。根據財報，按照GAAP核算，eBay本季度凈利潤7.21億美元，去年同期為5.20億美元，增長38%；合攤薄后每股利潤0.73美元，去年同期為0.48美元，增長52%。

DonG解讀

每股利潤0.73美元高于市場預期的0.67-0.69美元，推動股價在財報發布當天大漲5.87%，收盤于29.03美元。第三季度，eBay完成了Flipkart股份的出售，該交易價值約10億美元。高層表示，公司未來將聚焦支付和廣告方面的投入，以為用戶提供更佳的購物體驗。實際上，他們在3季度正式支持Apple Pay，完成的交易額達到3800萬美元。同時，40萬賣家在平臺上進行促銷活動，涉及1.6億美元的商品。

融資（國內）

大易有塑正式公布 C 輪融資，本輪由深創投獨家戰略投資

大易有塑是一家塑化原材料電商平臺，線上為用戶提供交易信息、行情資訊、價格指數等服務，線下為用戶提供金融、采購、倉儲和物流服務，產品有光穩定劑、LDPE再生塑料、ABS高膠粉等。今日，塑化 B2B 平臺「大易有塑」正式公布 C 輪融資，本輪由深創投獨家戰略投資，本輪融資將主要用于拓展業務規模、擴大產業鏈布局，以及人才梯隊建設、前后端系統建設、升級物流體系和基于大數據技術規劃新材料智能制造生態園。據盟大總裁、大易有塑創始人李實稱，C 輪融資也接近完成。目前估值達 20 億元。

社交電商“鯨靈”獲數千萬美元B 輪融資

社交電商“鯨靈”已完成數千萬美元 B 輪融資，由啟明創投領投，IDG資本聯合領投，老股東跟投。鯨靈旗下有好衣庫、甩貨寶寶等業務。鯨靈起步于代購優選平臺“好衣庫”，這是其成立近一年來的第四筆融資。此前，鯨靈剛于 7 月完成數億元 B 輪融資，由騰訊領投，IDG資本、險峰長青、元璟資本跟投。

女神派完成 3000 萬美元 B 輪融資

MsParis女神派是一個女裝共享租賃平臺，匯集超過500家國際品牌、50萬款女裝單品，滿足用戶通勤、約會、派對、宴會等場合需求，并通過自建清洗消毒中心對衣物進行清洗消毒，用戶可單件租賃或購買，也可成為會員無限換穿，旗下涉及北上廣地區四家實體店。女裝租賃平臺“女神派”近日完成了螞蟻金服的 B＋輪融資，具體金額暫不做透露。今年年初，團隊也已經完成了東方富海、經緯中國和北極光創投的 B 輪融資。據了解，在完成螞蟻金服的 B 輪融資后，女神派 B 輪整體融資額為 3000 萬美元。

閃閃完成A3輪千萬級人民幣融資，投資方為仁愛資本

閃閃是一家親子行業新零售方案服務商，專注為線下購物中心的親子機構提供場景化的云端SAAS工具。閃閃針對早教機構信息化程度低、獲客成本高、溝通成本高、經營效率低、管理難等痛點，研發了不同模塊的場景化產品：閃閃招生寶、閃閃云校、閃閃收銀寶、 樂園票務小程序、 閃閃智慧門店等。近日完成A3輪千萬級人民幣融資，投資方為仁愛資本。這也是今年閃閃的第二次融資。據悉，本輪融資資金將用于產品研發、市場推廣以及團隊建設。

Akulaku完成C輪7000萬美元融資，華興資本擔任獨家財務顧問

kulaku是一家主打海外市場的分期購物電商平臺，致力于為南亞和東南亞用戶提供便捷的消費金融服務，產品目前已經在馬來西亞、印尼、菲律賓等地區上線使用。近日，Akulaku宣布完成C輪7000萬美元融資。本輪融資由凡普金科集團領投、紅杉印度、BlueSky Venture Capital、啟明創投等機構跟投。華興資本擔任本輪融資獨家財務顧問。

哈哈零獸完成數千萬元A1輪融資

哈哈零獸是全球首批基于人工智能技術的即時零售創新型企業。致力于以AI零售柜為形態的1平米無人便利店為場景，向消費新生代分享購物新體驗，成為新生代熱愛的AI零售潮物種。近日完成了數千萬元 A1 輪融資，本輪由遠望資本領投、松禾資本和中肅資本跟投，資金將主要用于自營網點鋪設運營與市場招商拓展。

聚水潭完成2.5億融資，藍湖資本、元璟資本聯合領投

聚水潭是一家電商行業SaaS服務提供商，致力于為商家提供基于SaaS模式的內部信息化管理方案，為淘寶、天貓、京東等平臺上的電商企業設計包含訂單、倉儲、供應鏈管理等功能的軟件。11 月 1 日，電商SaaS ERP服務商聚水潭在上海舉辦融資發布會，對外宣布已完成 B 輪和 B 輪融資，共計 2.5 億人民幣，由藍湖資本和元璟資本聯合領投，嘉海基金跟投。

融資（海外）

傳谷歌、騰訊和京東將向Go-Jek投資12億美元

10月30日，傳谷歌、騰訊和京東將向印尼網約車公司Go-Jek投資12億美元。投資完成后，這家印度尼西亞的“網約摩的”公司估值將達到90億美元、Go-Jek的對手是Grab，后者總部位于新加坡，由軟銀和滴滴給予支持。

進口電商平臺「魔法燈」獲數千萬元A輪融資

進口電商平臺「魔法燈」近日完成數千萬元A輪融資，投資方為翊翎資本。據悉，本輪融資資金將用于供應鏈優化、團隊建設、品牌建設和中國市場業務拓展。魔法燈成立于2015年，是一家專注澳大利亞和新西蘭市場的S2B2C社交電商平臺。

社交電商平臺Goxip獲140萬美元融資，康宏領投、美圖參投

Goxip是香港的一家時尚購物類APP，致力于幫助女孩們以便捷的方式買到和明星一模一樣的衣服，學會明星的穿衣搭配。Goxip獲得來自康宏金融服務公司140萬美元的戰略投資資金，其中參與投資的還有中國的照片app公司——美圖。

電動自行車和共享單車初創公司Mobycy完成天使輪融資

Mobycy是一家共享單車運營商，致力于提供快速且綠色的短期和快速通勤服務，以解決公共交通無法滿足的最后一公里交通運輸問題，用戶可通過應用程序來掃描二維碼來打開自行車。Mobycy宣布完成了一筆天使輪融資，領投方為知名創業孵化平臺Venture Catalysts，參投方為來自該平臺旗下的一些天使投資人。