編者按：臨近元旦和春節，各大商超和電商平臺又在開啟新一輪促銷模式。今年電商渠道最火的銷售模式非網紅直播帶貨莫屬。A股市場上，網紅經濟概念股成A股爆款，量資金涌入是推升網紅經濟板塊強勢崛起。

網紅經濟概念股成A股爆款

2020年首個交易日，A股三大股指集體高開，開盤后滬指震蕩上揚，深成指、創業板指短暫下探后掉頭上攻，滬指漲超1％逼近3100點，創5月份以來新高，深成指、創業板指漲超2％，創2018年6月以來新高。午后三大股指高位橫盤，全天成交額顯著放大，北向資金凈流入金額超100億元。

截止收盤，滬指漲1.15％，報3085.2點；深成指漲1.99％，報10638.82點；創業板指漲1.93％，報1832.74點。

行業板塊全線飄紅，文化傳媒、電信運營、軟件服務、電子信息、電子元件等板塊漲幅靠前。

網紅經濟概念再掀漲停潮，星期六14天11板，引力傳媒10天7板，粵傳媒、黑芝麻、南極電商、日播時尚、天創時尚、拉芳家化、值得買、廣博股份、元隆雅圖、搜于特、天龍集團、芒果超媒、網達軟件、日出東方、華揚聯眾等集體漲停。

引力傳媒近段時間股票遭到爆炒就是跟公司和快手達成的戰略合作有關。就股價異動，近日公司發布風險提示性公告，表示近期公司雖然被部分媒體列為“網紅概念股”，但主營業務仍然為廣告代理服務。

中信證券指出，電商直播對于商家、用戶、平臺價值巨大，其興起并非短期現象，而是流量爭奪加劇、電商內容化大背景下大勢所趨，隨著主要平臺積極推進、產業專業化提升及技術創新，行業有望持續快速發展，給予電商直播行業“強于大市”評級。其中頭部平臺主導產業發展，也有望最大程度上受益。

大量資金推升網紅經濟板塊

從資金量來看，大量資金涌入是推升網紅經濟板塊強勢崛起的重要支撐，進場搶籌的資金并沒有退場的意思。同花順數據顯示，1月2日板塊整體呈現資金凈流入態勢，合計吸金9.52億元。有24只概念股大單資金凈流入超過1000萬元，浙數文化（8850.54萬元）、星期六（8040.61萬元）、南極電商（7994.77萬元）、中昌數據（7892.60萬元）、引力傳媒（7476.10萬元）、二六三（7342.53萬元）、粵傳媒（6725.55萬元）、值得買（6313.38萬元）和搜于特（5745.40萬元）等個股當日均受到5000萬元以上大單資金追捧。

早在 12月27日，星期六當天上午就收下第9個漲停板，半日主力資金流入超3億元。而昨日星期六吸入主力資金仍然超過1億元。短短半個月，市值大漲超95億元。

盡管此前持股股東大幅減持，深交所也對星期六詭異漲幅發出關注函，但上述動向并未阻止概念股龍頭的瘋狂大漲。更有市場傳言稱，上市公司收購的電商直播資產遙望網絡和頂級流量網紅李子柒有所關聯，一時之間，網紅概念股激發市場巨大的想象空間。

對此，華創證券表示，2019年中國電商渠道最火的銷售模式非網紅直播帶貨莫屬，相關個股也在股市取得亮眼表現。

網紅經濟的興起源于消費升級

2019年購物節“雙11”，網紅李佳琦與薇婭兩位頭部頂尖主播分別實現成交近30億元，逼近北上廣深等一線城市諸多著名商圈大商場一年的銷售收入，直播帶貨的吸金能力可見一斑。

事實上，直播電商、達人帶貨、網紅爆款“二次爆發”成為去年電商平臺的新增長點。京東、拼多多近期動作頻頻，有意與網紅孵化機構合作，與淘寶直播瓜分網紅帶貨市場。除了頭部電商平臺外，還有如涵、蘑菇街、貝貝、小紅書、洋碼頭、抖音、快手等也加快布局網紅直播帶貨行列，2020年直播電商或將迎來新一輪的爆發期。

網紅經濟的興起是消費升級的必然。根據艾瑞咨詢數據顯示，2015年中國網紅經濟營收規模首次突破1.1萬億元，為11218.7億元，年增長率為47.3％，之后幾年網絡經濟繼續保持較快增速，2018年網紅經濟規模突破2萬億元。在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下，網紅經濟市場規模以及變現能力也隨之增強，也為我國部分傳統經濟領域的轉型提供了助力。

另外，安信證券介紹，電商直播生命力持續爆發。以淘寶為例，根據淘榜單&；淘寶直播數據，2017-2018年，淘寶直播經歷了跨越式發展——2018年，淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，同比增速近400％；81個直播間成交過億，5家機構引導成交破10億。

網紅概念股迎來新機遇

近期網紅經濟火熱，新流量入口為國貨品牌、代運營企業帶來新成長機遇。國泰君安行業策略分析師訾猛表示，網紅經濟火熱，代運營、國貨品牌顯著受益。國企改革有望隨著各級國資委會議、任務下達而加速推進，重視零售國改主題機會。短期重視超跌、低估值的百貨、珠寶等可選消費彈性標的；中長期繼續推薦需求紅利、競爭優勢不斷加強的四小龍頭。

光大證券表示，直播電商不僅僅是替代了傳統貨架式電商，也不是歷史上電視購物簡單的升級版本，而是從整個產業鏈的角度提升了消費者與品牌商之間的鏈接效率。從商品端看，直播提升了非標商品潛在線上滲透率；從用戶端看，直播能夠發現用戶非計劃性購物需求；從產業鏈看，直播加快了供給端產品開發速度，實現用戶需求的即時響應。而5G時代是直播電商真正的大風口。

渤海證券指出，文化傳媒行業主線轉變為網紅營銷概念，使營銷服務版塊的個股出現普漲行情。建議投資者選擇5G 內容的投資主線，選擇5G逐步落地帶動優質的云游戲版塊以及VR/AR應用落地的龍頭公司；此外建議關注基本面存在階段性反轉的影視行業，臨近賀歲檔可關注部分熱門影片相關的制片發行公司，中長期可以配置業績增長穩健的出版類龍頭個股。推薦光線傳媒、中南傳媒、中國電影、完美世界、芒果超媒。

掘金點

芒果超媒（300413）

從單一湖南衛視到“湖南衛視 芒果TV”雙平臺，芒果超媒用實踐證明，發展新媒體、直接參與新媒體競爭是傳統媒體核心出路。市場分析師認為，面臨5G技術新風口及“網紅經濟”新機遇，公司有望通過清晰的戰略布局搶占產業先機，完成新的拐點破局。

芒果超媒公告顯示，2019年前三季度公司實現營收82.32億，同比增長14.63％；實現凈利潤9.75億元，同比增長19.92％。

2019年5G序幕拉開，作為最先受益的視頻行業，4K/8K、VR等新一代視頻將在5G時代引爆。芒果超媒在2018年便成立了芒果創新研究院，目前已經有800多人技術工程師團隊。在5G、AR、VR等新技術研發方面，公司設有專門的團隊，并與戰略合作伙伴積極合作。

“網紅經濟”是2019年互聯網行業的關鍵詞之一。芒果超媒發揮傳統媒體轉型的優勢，提出“人貨場”的營銷理念，開展“大芒計劃”，利用KOL帶貨實現廣告全網二次傳播。公開資料顯示，“大芒計劃”希望以優質平臺資源和內容為網紅賦能，延長網紅商業生命周期，以優質IP打通KOL矩陣為品牌帶貨，聯合權威數據平臺為帶貨效果保真，實現一站式營銷。

南極電商（002127）

臨近元旦和春節，各大商超和電商平臺又在開啟新一輪促銷模式。今年電商渠道最火的銷售模式非網紅直播帶貨莫屬。

華創證券建議關注：南極電商與MUNMU Inc.（韓國）成立控股子公司，充分利用MUNMU Inc.旗下網紅、藝人及媒體資源開展相關業務，并獨家經營亞洲美妝女王PONY在中國（含港澳臺地區）的所有商業活動，包括但不限于粉絲經濟變現、廣告代言、商業活動、演藝經紀等。公司全資子公司時間互聯與陌陌、映客、花椒直播等平臺緊密合作，并被星期六列為其旗下社交電商平臺遙望網絡的主要競爭對手。

在投資者問及：“公司的網紅經濟品牌做的如何。瀏覽了一些貴公司的資料，目前移動互聯網廣告還停留在幫助大的平臺吸引流量的階段，未來會有巨大的市場，和網紅合作也將成為方向。南極電商與MUNMUInc.（韓國）合資成立子公司，并獨家經營亞洲美妝女王PONY在中國（含港澳臺地區）的所有商業活動，包括但不限于粉絲經濟變現、廣告代言、商業活動、演藝經紀等。”南極電商回復稱，公司已經開始孵化和簽約優質網紅達人，并開始拓展和引入更多品類和數量的品牌客戶。

日播時尚（603196）

隨著繼續推進全渠道戰略，提升用戶體驗，持續加強研發投入強化產品競爭力，日播時尚或將在未來一段時間內重回盈利軌道。對此，有分析人士指出：“日播時尚2019年報的財務數據可能會較此前有所改善。”

日播時尚半年報顯示，2019年上半年實現營業收入約5.18億元，同比增長1.39％；同期的歸母凈利潤較去年同期減少近3420萬元。公司前三季度歸母凈利潤為-77.53萬元，相較半年報已有明顯改善。

單從財務數據來看，日播時尚的營收及盈利能力表現并不理想，但賣方研究機構指出：2019年公司關閉虧損門店，二季度單季度虧損拖累業績表現，未來公司將重組管理團隊，優化業務管理流程，控制費用，將推動盈利能力逐步回升。”

對于日播時尚未來的預期，機構投資者同樣也以行動給出自己的判斷。三季報顯示，北上資金對服裝和耐用消費品的配置意愿強烈，瑞銀就新晉成為日播時尚的第七大流通股東。

本文源自投資快報