三秦都市報-三秦網(wǎng)訊（記者 文晨）3月1日，記者從陜西省果業(yè)中心了解到，2021年陜西水果網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)140.76億元，同比增長19.13%，居全國第三位。陜西重點打造“短視頻 直播 電商”水果立體化營銷模式，取得巨大成效。

2021年，陜西重點打造“短視頻 直播 電商”水果立體化營銷模式，累計實現(xiàn)直播交易額30.66億元，同比增長155.53%，直播觀看人次累計2.32億人次，累計直播場次達(dá)3.53萬場，推動水果電商全面擁抱直播經(jīng)濟(jì)。直播平臺中，淘寶、抖音、快手依托龐大的用戶量及流量，交易額分別實現(xiàn)9.97億元、6.15億元、5.57億元，排名居前。其中，西安充分發(fā)揮中心城市優(yōu)勢，實現(xiàn)水果直播交易額17.59億元，全省占比57.36%，陜西水果直播初步形成以西安為引領(lǐng)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)跟隨的發(fā)展格局。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代通過直播帶貨、短視頻等方式借力電商流量優(yōu)勢和風(fēng)口勢能，使陜西水果營銷線上化轉(zhuǎn)移持續(xù)加深。2021年，陜西水果營銷線上化水平達(dá)到17.66%，高于全國水平（17.36%），較上年提升2.45個百分點。從性別分布看，陜西水果線上女性消費(fèi)者占比53.32%，高出男性6.63個百分點。從年齡分布看，青年群體是主要的消費(fèi)者，合計占比達(dá)69.96%，其中20（含）-30歲人群占比37.27%，30（含）-40歲人群占比32.69%。從收入分布來看，個人月收入在5000-8000（含）元的消費(fèi)群體最多，占比29.12%，其次為8000-10000（含）元消費(fèi)群體，占比21.15%。女性、80后、90后、白領(lǐng)、中等收入人群是陜西水果的主流客群。