2019年天貓 “雙十一”全天成交總額達到創紀錄的2684億元，菏澤電商從業者和 “剁手黨”在各個平臺所貢獻的數據也相繼出爐。牡丹晚報全媒體記者昨日從市商務局獲悉，今年“雙十一”我市實現電商銷售新突破，在阿里、京東、拼多多等電商知名平臺實現交易額突破53億元，同比增長27%。“雙十一”當天，我市網民僅在阿里巴巴旗下淘寶（包含天貓）平臺就消費4.68億，相比去年增加29%，在全省排名第十一位。

龍頭電商園區繼續扮演“中堅力量”

以產業聚集為特征的電商園區是我市電商企業的聚集地，也是我市“雙十一”活動的主要力量。“雙11”當天，電商園區銷售異常火爆。菏澤天華電商產業園的百余家電商企業通過淘寶、天貓、京東、企業官網等平臺參戰“雙十一”，僅45分鐘銷售總額就輕松破億元，當天累計銷售額達4.3億元，同比增長34%以上。此外，中軟·創客基地總銷售額完成2.78億元，銀田電商產業園銷售額突破9000萬元，菏澤高新區呂都電商園區家紡產品交易額突破1000萬元，鄄城縣舜王城中藥材電商產業園340余家電商商戶交易額達3600萬元，京東鄄城特色館交易額達2600多萬元……

農村電商增長勢頭繼續強勁

今年“雙十一”，我市農村電商勢頭繼續強勁。定陶區首個“淘寶村”張灣鎮灣子張村，58家電商產品加工重點企業“雙十一”成績喜人，僅正信工藝品廠銷售額就達到600萬元。定陶天中陳集山藥合作社山藥交易額達264萬元，巨野縣歸農蜂蜜有限公司完成銷售額300萬元，單縣“淘寶村”廣圣殿村、張知樓村、南王莊村電商交易額分別達到320萬元、380萬、400萬元，鄄城縣大埝鄉家斜李“淘寶村”品舒坊旗艦店棉被芯銷售額達380萬元。

依靠實體經濟，“木制品家具”挑大梁

市商務局統計信息顯示，木制品家具行業是所有電商“龍頭”。

今年“雙十一”當天，菏澤睿帆家居前1小時銷售額就突破2000萬元，全天銷售額7000萬元；單縣樂軒居商貿有限公司實現銷售680萬元，是今年前10月月均銷售額的2倍，同比增長40.1%；鄆城縣家居家裝網絡零售額達到1.12億元；山東怡佳居工藝品有限公司1688企業店鋪、淘寶店鋪 “壁虎畫廊”、拼多多店鋪“怡佳居工藝品”等店鋪網售達到3100萬元，同比增長58%以上。

我市林業資源豐富，“互聯網 林產品”讓不少電商從業者將眼光投注于此，無論是常年雄踞榜單的睿帆家居，還是從木制品加工銷售到籌建創意家居小鎮的天榮家居，“電商為引，依托本地資源優勢”是他們的戰略選擇，“雙十一”的銷售火爆正是邁入電商深水區的直接體現。

電商直播成為消費新趨勢

與往年 “雙十一”有所不同，今年“直播”成為各家電商企業的主要引流模式。據了解，我市電商企業利用快手、抖音、淘寶直播等手法開啟網紅模式，獲得新增長。古邑商城、康莊服裝市場、花都小商品城等傳統市場依托快手、抖音直播試水“雙十一”，部分商家當天銷售額同比增長300%以上。

通過直播引流轉化為銷售額的占比也在增加，以鄄城縣雨后電商為例，該店“雙十一”當天訂單量達600多萬，交易額5600多萬元，其中通過直播、抖音引流的訂單交易額達1800萬元。

鄆城縣以國家電子商務進農村綜合示范縣和省淘寶直播“村播計劃”試點縣為契機，通過“網紅 直播”模式，利用十多個直播臺24小時直播，西瓜醬、辣椒醬、牛肉、特色生鮮等30種多種優質農特產品上行6000多單，交易額達298萬元。

“80后”“90后”仍是網購消費主力

牡丹晚報全媒體記者從阿里巴巴公眾與客戶溝通部了解到，“雙十一”當天，我市網民在阿里巴巴旗下淘寶（包含天貓）平臺上購物消費4.68億元，相比去年增加29%，在全省排名第十一位。我市消費者在年齡分布上，“90后”占38%，“80后”占 34.3%，“70后 ”占12.5%，“00后”占10.7%。其中，“00后”比重增加明顯。此外，消費大軍中還出現了 “50后”的身影，消費占比0.7%，雖然消費人群少，但也從側方面反映“網購”的覆蓋面和普及率。

“褲子、手機”成菏澤網民最喜愛商品

菏澤網民最喜愛的商品是什么？阿里平臺成交數據顯示，菏澤“90后”和“00后”最喜愛的商品有所不同，“00后”以衣物服裝為主，“90后”以手機、化妝品和電器為主。褲子、休閑鞋、棉衣、衛衣、羽絨服等五種商品擠進“00后”最喜愛的商品前五位，手機、面膜護理套裝、羽絨服、褲子、空調則擠進“90后”最喜愛的商品前五位。