這不是今日頭條首次探索電商，在這個巨頭林立的領域，它有多大機會？

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作者|劉荻青 編輯|安心

5月22日，頭條號官方微信發(fā)文稱，為幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，頭條小店現(xiàn)面向全體創(chuàng)作者開放申請。即日起，所有今日頭條創(chuàng)作者均可申請開通頭條小店，通過內(nèi)容變現(xiàn)增加收入。

創(chuàng)作者的頭條小店開通后，店鋪頁面將出現(xiàn)在作者的今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山個人主頁，商品可通過圖文、視頻、微頭條、小視頻、直播等多種方式展示，方便用戶直接購買。

與此同時，頭條小店同時支持個體工商戶和企業(yè)入駐。個體工商戶入駐需提供個體工商戶營業(yè)執(zhí)照，企業(yè)入駐需提供營業(yè)執(zhí)照等資料。

用戶可通過頭條號公眾號或頭條號后臺（路徑為：今日頭條-功能實驗室-頭條小店）進行申請，工作人員將在 5 個工作日內(nèi)審核。

頭條小店頁面 （圖片來源：頭條號）

據(jù)億邦動力報道，今日頭條此前要求開店公司注冊資本不少于10萬元；經(jīng)營范圍及經(jīng)營時間在營業(yè)執(zhí)照規(guī)定經(jīng)營范圍內(nèi)，如經(jīng)營進口商品，進口品牌需提供國內(nèi)商標注冊證、報關單、和檢驗檢疫合格證明。資費方面，入駐需繳納10000元保證金。入駐完成后，商家可申請開通放心購頻道業(yè)務，以及設置自媒體商品推廣業(yè)務。此外，開通頻道業(yè)務需收取10%訂單傭金，使用自媒體業(yè)務，傭金以商品設置為準。

頭條小店并非今日頭條在電商方向的首次嘗試。

去年8月份，今日頭條全資子公司開發(fā)的產(chǎn)品——值點上線，其全資控股子公司由北京空間變換科技運營，創(chuàng)始人則是原今日特賣運營負責人李飛。

其產(chǎn)品購買模式和大多電商相似，產(chǎn)品界面底部包括“值得買”和“值得看”等，其中，“值得買”是商品分發(fā)，“值得看”是內(nèi)容分發(fā)。

2017年，今日頭條還曾上線自有電商平臺“放心購”，同年 7 月，“放心購”被拆分為“放心購 3.0”和“放心購魯班”。其中，“放心購 3.0”是傳統(tǒng)的電商平臺，以單獨欄目形式存在，入駐商家需繳納 1 萬元保證金，頭條會從交易額中抽取 10%-20% 的傭金；“放心購魯班”主要在推薦頁中展現(xiàn)，入駐商家需要繳納 2 萬元保證金，并另外預支 1 萬元廣告費，商品會展現(xiàn)在頭條，根據(jù)點擊、展現(xiàn)和下單量進行扣費。

對比二者，“值點”和“放心購”兩個平臺上的商品類別、售價和買賣流程相似，值點更像是今日頭條把放心購中的“頭條精選”與部分功能拿出來做出的獨立應用。

彼時，今日頭條的電商業(yè)務則更像是在做廣告生意。此前，曾有放心購的商家表示，如果在店鋪想要獲得高流量，只能靠買廣告。今日頭條應用內(nèi)的“特賣”欄目，也是為給京東和淘寶兩個平臺導流。

2014年，今日頭條上線了“今日特賣”功能，為第三方電商平臺導流。2016年，其推出了“京條計劃”，為京東導流。2018年，今日頭條旗下短視頻平臺“抖音”與淘寶達成深度合作。今日頭條從資訊引流為電商帶來轉(zhuǎn)化率的轉(zhuǎn)至通過短視頻為第三方電商導流。

今日頭條的電商布局在一步步拓展，但電商市場的競爭依然激烈。淘寶、京東等電商平臺的地位已不可小覷，異軍突起的拼多多也已早將三四線流量掌握在手中。