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直播行業持續近兩年強監管，針對未成年人保護的專項意見首次落地。

從“打賞實名制”“打賞限額”到如今提出取消打賞榜單、限制高峰時段連麥，此次意見放出一系列大招，劍指直播打賞亂象。

隨著移動互聯網發展，直播行業快速發展成“粉絲經濟”的代表產業，直播打賞也成了當下各平臺增收利器。刷禮物、刷游艇、連麥打榜等花樣不斷翻新，未成年人難抵誘惑。

自去年對未成年人參與網絡游戲、短視頻娛樂等領域進行重點專項規范治理之后，今年未成年人防沉迷治理措施進一步加強。《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》（簡稱：意見）發布約20天后，新京報貝殼財經記者通過7大直播平臺隨機觀看直播發現，監管日益趨嚴，賣慘、審丑、打低俗擦邊球等直播亂象有所改善，主播也在尋找新出路。不過，連麥PK仍是一個熱鬧的存在。

“現在每人一個熱氣球，來！”主播連麥對戰，粉絲成了打賞“炮灰”。新京報貝殼財經記者測試期間，直播平臺仍能看到打賞排行榜，而連麥比拼以及通過懲罰對壘制造的感官刺激，亦在直播間接連上演。

求打賞，主播連麥“出征”

主播連麥PK已是直播的常見玩法。

“準備一下帶大家出征！”位居小時榜前十名的一位主播，連麥賽前摩拳擦掌，活躍著直播間氣氛。評論區粉絲躍躍欲試，眼見主播隨機連線另外一位，剛開始對話便火藥味很濃。一方自稱“PK界風向標”的叫囂，讓主播感到不快，“我都不敢說這句話，你敢說？”

隔空喊話一來一回，緊張氣氛拉滿。

連麥比拼一般為連線雙方在規定時間內比拼粉絲贈送禮物的多少，輸的人接受懲罰。貝殼財經記者隨機觀看的這場連麥中，第一局比拼誰先打滿100萬分的數值。10個幣對應1元，這也就意味著100萬分相當于10萬元打賞。

屏幕上的紅藍血條來回波動，沒過多久一方即被秒殺，至于懲罰則為蹲著直播，并在直播間背景掛上對方的頭像。

在不服輸的幾輪對決中，兩位主播分別比拼了總榜和某種禮物的數值。其間，為了獲取勝利，主播一度暫停連麥，稱“先去喊下人”。“來！把血條給我壓過去！”“現在每人一個熱氣球，來！”“讓對面看看我們的實力。”連麥過程中，雙方聲調激昂。

貝殼財經記者看到，盡管雙方都有粉絲拋出大價錢禮物，但最終一位主播在大佬砸下重金后一錘定音。輸了線上比賽，33個蹲起、33個開合跳和33個蛙跳的懲罰環節同樣烘托起直播間氛圍，主播氣喘吁吁，粉絲在評論區瘋狂輸入“加油”。

吞燈泡、面粉抹臉、吃生雞蛋，這樣獵奇的畫面在直播中并不陌生，而直播間連麥比拼則以極具戲劇效果的“懲罰”吸引了眾多粉絲刷“禮物”。

“謝謝大哥，沖啊，一場5分鐘的比拼結束后，十幾萬的打賞就到手了。”主播小柔告訴貝殼財經記者，一場戰斗往往還能加固主播和粉絲的關系。相比“小火慢燉”的直播間聊天打賞，省力又劃算。

小柔透露，為了刺激粉絲打賞，主播還會私下聯系搞劇本賣慘，很多看著激烈的爭吵可能都是劇本。

爭做“榜一”，“流動的廣告位”

連麥比拼暗藏精心設計的打賞套路，早就成了公開的秘密。

681大隊、小螞蟻、八家人……記者注意到，主播不再籠統地稱粉絲為“老鐵們”“家人們”，而是和明星一樣，擁有自己專屬的粉絲團和粉絲名，粉絲也要為主播打榜砸錢。只不過在這里，一切都以錢為風向標，只要打賞金額夠多就能得到“特別關注”。

貝殼財經記者了解到，主播對粉絲群設置了入門門檻，粉絲可以進入哪個群由打賞金額高低、關注天數等因素決定。而每個ID后還標注著粉絲級別，為主播刷的禮物越多，粉絲等級則越高。

粉絲為主播“出征”，平臺扮演著重要角色。多數平臺會設置主播排行，包括“小時榜”“當日榜”“周星榜”等。平臺還會定期組織各種活動給主播排行。其中，PK排位賽、周星榜等需要粉絲每天打卡，主播一旦報名就會號召粉絲打榜，爭取獎勵。

“榜一”是直播間引領性的存在，不僅可以獲得主播的關注，還能得到粉絲的擁護。

貝殼財經記者觀看的一場連麥比拼中，“榜一”頻頻刷出專屬PK轟炸特效，引得直播間爆笑連連。一片起哄聲中，“榜一”幾分鐘刷出了幾十個轟炸特效禮物，價值上萬。

實際上，“榜一”除了打賞，一個關鍵作用是刺激其他人刷禮物。“每一個人都想成為‘榜一’的時候，就會刺激比拼。有時候為了激發消費，公會的人會幫忙刷，但這種叫回流票，完事還得還給公會。”小柔說。

高曝光和高黏性兩大特性加持下，“榜一”成了流動的廣告位。不少商家開始參與到直播間打榜，爭奪榜一位置。不過，主播對出手闊綽的“榜一”也從不吝嗇，“去給榜上×哥點波關注，沖。”一位主播在連麥勝利后，直接號召粉絲給“榜一”的電商加關注。

貝殼財經記者注意到，主播發話后幾秒鐘，對方漲粉6000。

除了商家為了漲粉涌進連麥直播間，資方也帶著宣傳需求開始刷存在感。前幾日，正值網劇《暗夜行者》熱播，兩個網名為“暗夜行者”的賬號，多次躋身某網紅主播的“榜一”位置。貝殼財經記者看到，該賬號榮譽等級達到58級，按照一般規則推算，這代表其在直播間至少要消費上千萬。而其一個晚上在該主播直播間就送出幾十個嘉年華，每個價格3000元。

作為回饋，主播在直播中全程號召粉絲，“現在打開愛奇藝去給《暗夜行者》評論、發彈幕，這部劇非常好看。”同時，直播間還發放口令為“關注網劇暗夜行者”的紅包，所有想要領取紅包的粉絲均需要在評論區輸入這句口令。直播間還掛上了“關注網劇暗夜行者”的固定標語。

當晚，該主播直播間人數一直保持在1萬人以上，點贊超過200萬，多次位列“小時榜”前三名。

嚴監管下“退燒”，唱歌、運動成懲罰主流

網絡直播平臺與游戲類似，也有一定的成癮機制。一些網絡打賞行為失范等問題頻發，導致部分未成年人沉溺直播、參與打賞。

5月27日，北京互聯網法院發布的《未成年人網絡司法保護報告》顯示，受理的76個案件中，年齡最小的受侵害者僅5歲，當事人8至16歲的案件最多，占比86.8%。其中，充值打賞類案件占比超七成，包括游戲充值案件20件，直播打賞案件22件，其他充值類案件15件。數據顯示，直播打賞案件的平均標的額為69712元，涉案金額最高的為61萬元。案件原告多主張未成年人充值行為不發生效力，并要求返還充值款。

近幾年來，監管不斷為野蠻生長的直播行業戴緊箍。早在2019年，國家網信辦組織開展了網絡短視頻平臺試點青少年防沉迷工作，進入“青少年模式”后，用戶使用時段受限、服務功能受限、在線時長受限，且只能訪問青少年專屬內容池。2020年11月，國家廣播電視總局發布通知，明確網絡秀場直播平臺要對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理，封禁未成年用戶的打賞功能并限制最高打賞金額。

監管出重拳，直播行業悄然生變。其間，郭老師、鐵山靠等被貼上“賣丑”標簽的主播接連被封禁。

貝殼財經記者多日觀看平臺直播發現，直播間主播開始控制對戰中喊話音量，即便輸了，懲罰也是以唱歌、錄視頻、運動為主。

貝殼財經記者隨機觀看的連麥中，由于主播激動拉票，頁面彈出“聲音過大”“懲罰不當”等提示。此后，主播道歉并表示自己會小點聲。當雙方商議懲罰方式，提出鞠躬等要求時，主播打斷并稱“這種玩不了，屬于尊卑劃分，平臺不允許”。于是，懲罰變成了蹲起、開合跳。

挑戰向來能激起人們的戰斗欲，但前提是戰局夠激烈，項目夠刺激。當這種刺激消失時，人們的消費欲隨之下降。貝殼財經記者調查期間，個別直播平臺不少主播每次PK數值只有個位數。

“現在PK不好做了。”小柔今年開始轉行做帶貨主播，“PK是要有節目效果刺激的，但現在平臺管制越來越嚴格了，以前有些低俗刺激的內容都不讓做了，相對應的刷禮物的也就少了，慢慢大家就都不做了。”

盡管陸續有連麥比拼主播轉行，但不乏有人堅持。小柔認為，嚴管直播有利于優質主播走出來。“很多認真做內容的主播因為不在小時榜上，很難出圈，而低俗內容被限制后，比拼的就是硬核內容了。”

實測7大平臺：懲罰環節暫未設限，刷禮物仍能打榜

5月7日，四部門聯合印發《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，這是持續近兩年的直播行業監管中，首次提出針對未成年人保護的專項意見。其中，提出“一個月內取消所有榜單”“高峰時段單個賬號直播間連麥PK次數不得超過2次”、“嚴控未成年人從事主播”“優化升級‘青少年模式’”“建立專門服務團隊”等七方面的具體措施，并特別明確禁止為未成年人提供現金充值、“禮物”購買、在線支付等各類打賞服務。

政策落地約20天后，貝殼財經記者連續多日在7大直播平臺隨機觀看發現，截至5月31日，平臺中仍存在各種以“禮物”為主要依據的榜單。

根據新規，“網站平臺應在本意見發布1個月內全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。”記者瀏覽注意到，兩個平臺的榜單排名除了禮物，目前還涉及觀看、人氣等互動數值，但未標注各依據權重。

記者調查期間，大多平臺主播、用戶排行榜仍然存在，部分平臺將用戶打賞排行榜從顯著位置撤除，不過，通過點擊人數或者禮物區，仍能看到打賞排名。其中，有平臺顯示榜單以貢獻值為依據，對貢獻值來源的描述則為“包含送禮給嘉賓產生的貢獻”。

連麥、“懲罰”帶來的感官刺激，吸引未成年人迷失在互聯網直播的洪流之中。此次新規，針對性更強，要求“每日20時至22時，單個賬號直播間‘連麥PK’次數不得超過2次，不得設置‘PK懲罰’環節，不得為‘PK懲罰’提供技術實現方式，避免誘導誤導未成年人”。

貝殼財經記者隨機觀看多個直播發現，20時-22時兩個小時內，7大平臺并未對所有連麥主播設置2次上限，懲罰環節同樣未被禁止。其中，一場連麥中，主播比拼“飛千紙鶴”，即15分鐘內比誰收到的千紙鶴禮物多。一片造勢聲中，雙方均獲得了近一萬只千紙鶴，對應金額為近10萬元。

記者梳理看到，平臺上禮物包括小心心、浪漫馬車以及兒童樂園、真愛大炮等，價格從1幣到28888幣不等。僅兩個平臺禮物達到近百種，價值最高的禮物可達幾千元。

此外，個別平臺還對粉絲開啟主播會員制，98元/月可擁有平臺基礎權益（會員專屬勛章和會員進場特效）和主播自定義權益（專屬表情、專屬群組、專屬直播等），該會員僅在單一主播直播間生效。

貝殼財經記者采訪主播了解到，個別主播表示已經收到平臺相關通知，但暫不清楚具體何時實施。

此次調查中，記者通過7大平臺實測看到，未成年人模式已經上線，直播認證時均提示人臉及身份認證。針對新規要求各平臺將“未成年模式”在首頁顯著位置呈現，7個平臺中有3個平臺兩步即可開啟未成年模式，4個平臺需要經過“我的-設置-青少年模式”三步進入未成年模式界面。不過，打開軟件時，都會彈出是否進入“未成年模式”提示。

記者打開未成年模式后，22時會被強行要求下線，若要繼續瀏覽需要監護人輸入密碼。不過，未成年模式下，各平臺呈現內容較為單一，基本為知識科普類內容，每日更新不多。有的平臺內容一共只有幾十條，且出現重復現象。

貝殼財經記者還嘗試聯系平臺上的未成年專屬客服團隊，7大平臺中，明顯位置設置未成年專線的只有兩個，另有三個平臺客服表示暫未設置未成年專屬客服。

防止青少年沉迷，新規壓實平臺責任

直播行業站上風口，打賞是平臺營利的重要來源。中國演出行業協會發布的《2020年中國網絡表演（直播）行業發展報告》顯示，2020年我國網絡表演（直播）行業規模達1930.3億元，其中75%收入來源于打賞分成。

貝殼財經記者梳理上市視頻直播平臺看到，快手2017年-2021年直播收入分別為79億、186億、314億、332億、309億，占總收入比例達到95.3%、91.7%、80.4%、56.5%和38.2%。2019年-2021年，虎牙直播收入分別為79.8億、103.1億、101.9億，斗魚直播收入分別為66.2億、88.5億、86億，占比90%左右。

治理網絡直播打賞亂象，意在為未成年人筑牢全方位網絡保護屏障。此前，中國青少年研究中心少年兒童研究所所長孫宏艷團隊曾對全國8個省份10000多名未成年人使用短視頻的行為進行調查，結果顯示7.5%的未成年人使用過打賞功能，經常使用打賞功能的占比1.6%。“從比例看，未成年人打賞的比例似乎并不高，經常打賞的更不高。但是中國的未成年網民就有1.83億，這么大的基數即使1%也是很多人。”

在孫宏艷看來，此次意見以問題為導向，聚焦了未成年人接觸直播等方面的主要問題，壓實了平臺的責任，是對《未成年人保護法》的細化，同時也給了各平臺自主創新的空間，說明國家在管理直播平臺的服務時秉承著規范有序發展的思路，也是為了促進平臺更好地發展，更好地保護未成年人成長。

她指出，《意見》還有一些需要進一步推進的空間。比如如何落實“實名制”，如何確定未成年人的監護人？如何配備與業務規模相適應的專門審核團隊等？“這些空間可能在未來隨著直播行業的發展和監管進一步精細化，會更加完善。”

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，青少年是祖國的未來，隨著互聯網科技的發展，青少年成長過程中面臨的誘惑也越來越多。一方面青少年缺乏抵御誘惑的能力，而互聯網娛樂多是以“成癮性”娛樂方式為賣點。未成年人容易被各類在線娛樂方式抓住注意力，占據未成年人寶貴的學習、成長、體驗的時間。另一方面互聯網娛樂內容缺乏區分，往往提供超出未成年人心智承受力的娛樂產品，對青少年的成長產生不利影響。所以，青少年參與娛樂，包括游戲、影視綜藝、直播打賞、短視頻等諸多娛樂內容的時候需要加以限制。不僅僅是防止青少年沉迷，還要對青少年參與演出、青少年內容供給的適當性、青少年實名參與等諸多方面進行限制。

禾一互娛創始人、CEO戴祖偉告訴貝殼財經記者，新規要求“在20時到22時間單個賬號直播間‘連麥PK’次數不得超過2次”的限制，非常細化，影響也大一些。“PK的氣氛比較好，可以吸引流量，吸引停留，刺激直播間消費。未來，PK少了，直播間玩法會變少。”

易觀文化消費行業資深分析師廖旭華持同樣看法，“單看對未成年人的影響不大，但是這次意見關于榜單和PK的限制，直接影響到了直播運營的核心機制，所以影響還是比較大的”。

與從業者喜歡按照內容品類（娛樂秀場、游戲電競、虛擬偶像）進行分類不同，浙江傳媒學院副教授應中迪認為，應該按照頭部平臺和中小平臺來區分意見的影響，“頭部平臺更多的收入來自廣告和直播帶貨，在已經主動提前調整平臺規則、收入多元化的情況下，這次受到的影響應該很小。但對于一些完全依賴娛樂直播業務，一直靠打榜、PK連麥等方式盈利的中小平臺來說，這次可能打擊較大。”應中迪說。

新京報貝殼財經記者 宋美璐 白金蕾 編輯 王進雨 校對 楊許麗