現在部分用戶在進入手機淘寶商城進行關鍵詞搜索，很多商品并不是和之前一樣圖文介紹商品，而是像抖音，快手平臺的短視頻內容形式出現。如今，短視頻作為信息密度更高的表現形式，開始進入到搜索場，意味著在商品運營的邏輯之外，淘系正進一步提高內容運營的重要性地位。

淘寶為什么要加入短視頻搜索入口？

1.電商平臺內容生態化

各大電商平臺的搜索欄一直都是流量最多的地方，商家也會想盡各種辦法，銷量，好評或者是直接投錢讓自己的商品排名更高，得到更多展示。這次，淘寶將短視頻搬到了搜索欄，不僅讓商家得到了更多的展示機會，也帶動了平臺內容發展。

2. 商家展示商品，滿足消費者的消費體驗

如今，我們在手機淘寶搜索關鍵詞“貓糧”可能會刷到一個怎么防止貓咪軟便的短視頻——這是一家名為“wowo喔喔貓糧旗艦店”發布的短視頻。在視頻中，博主將自己貓咪軟便怎么治療的方法分享，介紹“wowo貓糧”的好處可以防止貓咪軟便，同時在視頻結尾和視頻下方掛上商品鏈接。

淘寶將短視頻加入搜索欄沒有離開交易的范圍，商家可以通過短視頻內容安利自己的產品，多方位地展示，讓更多的消費者了解產品的功能和質量，促進消費者購買。

短視頻的出現，讓更多商家得到了展示自己產品的機會，但是商家也要轉變自己的運營思路。短視頻的出現，讓更多商家得到了展示自己產品的機會，但是商家也要轉變自己的運營思路。在以前商家要考慮的是如何通過維護銷量，好評，退貨率，甚至是直接投錢加入商品直通車，讓自己的店鋪商品排名更高，做出“爆款商品”得到更多展示。

短視頻加入搜索欄之后，商家更多要考慮的是怎么制作“爆款內容”，短視頻內容的完播率，點擊量，內容質量都是一套新的評價體系。相比于之前，商家想要自己的商品脫穎而出，排名更靠前，需要大量的資金投入和時間成本。短視頻內容正處于發展階段，可以讓商家有更多的紅利和機會。

小來認為，淘寶短視頻還在發展階段，很多商品短視頻自然展示和視頻推廣的機制還不是很完善。雖然搜索欄相比于之前有了本質化的差異，但是尋找全面解決消費需求還有很長的一段路要走。

在短視頻內容中，商家不要過多將自己定位在賣產品上，而是站在用戶的角度，如何滿足用戶的需求，滿足用戶的利益，提供最優的解決方案。這樣才能最大限度促成用戶交易，提升營業額。

從幾年前，商城平臺的展示還是以圖文為主，靠著用戶自己去滑動瀏覽，到現在，短視頻加入搜索欄。電商的發展也在循序漸進，不斷優化自己的產品內容，展示方式多渠道推送給顧客。誰也說不定，在以后短視頻加入搜索會不會成為主流，會不會成為新的拓客引流的方式。

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