經過近幾個月的籌謀布局，三胞集團深耕O2O與跨境電商終于成功開局——英國百年皇家百貨公司House of Fraser旗下代理品牌Alexandre of England于羊年大年初一（2月19日）正式登陸美西時尚網，而這兩家公司，前者為三胞集團控股的南京新百去年并入麾下，后者則是南京新百近期意向投資公司，兩者于羊年“牽手”，從而實現了三胞集團布局跨境電商、線上線下協同發展的思路。

就在2月4日，南京新百對外公告透露，其擬與控股股東三胞集團共同投資電商美西控股有限公司，目的是為了進一步擴充經營規模，搭建實體店與電商平臺的立體銷售模式。公告介紹稱，美西時尚主要面向國內二三線城市銷售高端奢侈品，使具有一定經濟實力的消費人群通過其網絡代購滿足其對奢侈品消費的需求。其主要采用自采和代銷兩種商業模式。南京新百表示，交易完成后，公司將進一步利用英國子公司House of Fraser的海外資源優勢，同時利用美西時尚在電商領域的平臺，建立和發展跨境電商，為消費者提供全方位線上線下相結合的商業服務。

公告話音剛落，House of Fraser與美西時尚的合作就正式開始。據了解，此次登陸美西時尚網的是House of Fraser旗下代理品牌Alexandre of England，該品牌是英倫風格和優雅的縮影，持有伊麗莎白女王陛下頒授的英國“皇家認證”。這一品牌的起源可以追溯到1895年，早在1950年Alexandre of England為在歐洲的美國軍隊提供定制西裝服務，直到今天，該品牌以“自定義剪裁”而聞名，為客戶提供符合個人需求的精心定制。

實際上，去年被南京新百并購的英國老牌百貨公司House of Fraser本身也是一家多渠道零售商，其2007年就開設了官方網上商城，目前電商份額在整體銷售中超過17%，且增長迅速，在去年的圣誕節銷售旺季，House of Fraser創下成立165年來的銷售最佳業績，尤其值得一提的是，線上銷售更加火爆，比上年同期增長了31.2%。

此次Alexandre of England登陸美西時尚，僅僅是House of Fraser與美西時尚合作的起點，未來雙方的合作能夠為國內的消費者直接提供更多來自于純正英倫百貨公司的商品，從英國直接發貨，保證了商品質量以及服務，將跨境電商的服務水平提高一大步。在O2O方面，House of Fraser將在團隊與經驗上幫助美西時尚實現線下市場的開拓，而美西時尚也將憑借自己在時尚電商細分領域所累積的經驗幫助這家英國老牌百貨追趕中國電商大爆炸的潮流，加快開拓線上銷售渠道，同時提升國內的品牌知名度，為House of Fraser未來在中國開設實體店打下基礎。